“根据今年的市场情况和企业的行动，不清楚冰箱市场在未来几年能否找到新的突破。可以肯定的是，冰箱作为硬件现在和彩电很像，就是规模增长触顶，即使没有今年原材料和运营成本上涨等外部压力，低价、保鲜等卖点也无法支撑整个市场的需求规模。”某冰箱企业直言，挑战明确，问题明确，就看大家怎么破局了。
市场没有突然恶化，而是利用了这一趋势
今年以来，这一轮冰箱市场难做。在很多中小企业眼里，主要原因是：原材料成本、生产运营成本等。正在上升，但第一兄弟品牌一直在价格上"不活跃",或坚持原来的节奏和风格的发挥。这直接让其他冰箱公司在现有的价格区间内挣扎：既卖不出去也抬不起来价格，低价乱象是透支利润，大量企业左右为难。
但在很多业内人士看来，这几年冰箱市场在家电行业的表现还是不错的：规模保持了稳定的增长幅度，产品结构也因消费升级进行了调整。交叉开门，法式开门，甚至五门对门、六门等大型冰箱的需求很大；更重要的是，海尔、海信荣盛、美的、美菱，还有西门子、三星、松下、日立等中外企业。不仅在规模上称霸，还以高端产品和优质产品争夺订单，满足其目标用户。
为什么，突然进入今年后，市场突然恶化？其实在家电圈看来，冰箱市场早就有了变化的迹象：一是龙头企业一直在激烈竞争，一哥总是在扩张地盘，两三四家企业的博弈也在试图拉开差距。所以，只要行业出现拐点，龙头企业就很容易采取“横盘”策略，重新洗牌、重组市场，迫使大量中小企业在无法生存后主动退出。
第二，作为一个硬件创新的空间，冰箱去年已经暴露出“穷途末路”的趋势。智能不热，保存多年还占据C位，反映出很多企业硬件创新混乱。不仅仅是冰箱，包括空调和彩电。无论这几年的创新是企业的暗恋还是市场和用户的共同认知，大家都心知肚明。低价乱还是抢不到市场的蛋糕，只能说家电硬件的创新已经稀缺。
三、冰箱行业这几年的发展，除了从保鲜到智能化、回归保鲜的功能拓展，从小冰箱到大冰箱的结构拓展，并没有对用户的生活方式、生活体验、生活理念进行更多的探索。冰箱和厨房的融合被推迟和引爆，很多智能功能和应用“只有概念没有体验”打在了很多企业的脸上。在这种情况下，张之路的扩张来自冰箱
目前，冰箱企业的出路并不多。很多企业心里都清楚，无利可图的低价战只是企业短期维持生产经营的权宜之计。如果在规模或利润上找不到支点，企业会选择随时自愿退出。甚至海外市场的代工目前也集中在少数企业手中。
但在大多数企业纠结、迷茫、沮丧的时候，还是有少数企业选择破冰。家电圈了解到，目前只有两条路：一是部分企业正在加速从冰箱类物品向冷柜类突破，如冰箱、冰柜、酒柜等品类。目前消费市场还比较小，主要是“金字塔尖”。高端人群；第二，一些企业的布局多年来没有发生爆炸式的变化，即冰箱和厨房电器的跨境整合已经开放，使冰箱成为厨房电器健康食品管理的中心。
从冰箱到冰柜、冰棒甚至酒柜，中长期来看，只是细分市场和本土市场的引爆，并不适合所有冰箱企业，可以说是“豪门盛宴”。即使家用冰箱在医疗等特殊领域布局到冰箱类，也只有少数企业领先，大多数企业没有参与能力，没有话语权。
推进冰箱和厨房电器的跨境合作，也是综合性集团军企业的方向。虽然一些厨房电器公司已经开始布局冰箱项目，但希望通过厨房电器的整合和嵌入式浪潮，实现整合协调发展；然而，综合冰箱企业并没有找到与厨房电器合作的纽带和方向。这可能是一个挑战，但绝对是未来变革的机遇。
