品牌的基本要素：目标、理念、形象、性格、团队、表象、传播。

　　理念：品牌的理念是企业统一的识别标志，但同时也要表明自己独特的个性。品牌的理念是吸引消费者，建立品牌忠诚度，从而为顾客创造品牌(主导地位的理念，品牌的理念是企业倡导的价值目标和行为方式。

　　目标：品牌目标表明品牌希望在社会、经济和环境方面以积极的方向改变世界。当一个品牌有了目标，它就能对人们产生积极的影响。会很大程度上影响品牌在市场上的面貌，最终取得成功。

　　形象：品牌形象是企业想象、项目形象、产品形象的共同体，企业形象是打造品牌形象最重要的基础和关键。

　　当一个市场逐渐从封闭的不平衡走向透明的秩序，同行业产品在质量、服务、信誉、成本上的差异会越来越小。这个时候，最能给产品带来最大附加值的第一要素必然指向品牌形象和企业形象。

　　品牌由品牌名称和品牌标志组成，这是品牌最基本的概念。品牌最持久的意义是它的价值、文化和个性，这些构成了现代品牌的精髓。哲学，价值第一，它的个性和文化内涵是一个品牌最重要的元素。

　　度：品牌有序度是品牌自我适应、自我学习、自我寻找、自我调节、自我复制、自我修复的一个集中指标。它反映了品牌的自我更新和适应环境的能力，是评价品牌的重要指标。