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无奈退出中国市场,又一知名外资品牌跑了?只能“清仓关门”

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-10 14:38:56    来源:民族品牌网     浏览次数:274    评论:0
导读

  随着生活质量的不断提高,人们越来越注重自己的个人形象,不仅是服装,还有品牌效应。所谓“经济建设与上层建筑息息相关”,基于经济社会的不断发展,越来越多的时尚品牌出现在我们面前。  除了国产品牌,还有很多国外的时尚品牌,在国内市场赚了不少钱。然而,随着公共卫生事件的发生,一些时尚品牌出现了管理不善的

  随着生活质量的不断提高,人们越来越注重自己的个人形象,不仅是服装,还有品牌效应。所谓“经济建设与上层建筑息息相关”,基于经济社会的不断发展,越来越多的时尚品牌出现在我们面前。

  除了国产品牌,还有很多国外的时尚品牌,在国内市场赚了不少钱。然而,随着公共卫生事件的发生,一些时尚品牌出现了管理不善的问题,甚至有些品牌选择了离开。就像美国服装零售品牌Old  Navy,正式宣布退出中国市场,赶紧清仓。

  成立28年的老海军,是Gap  Inc  .旗下的服装品牌,是美国最大的服装零售品牌。数据显示,GAP年营收超过130亿美元,约合人民币910亿元。以高贵、廉价、时尚、好玩、充满家庭氛围的品牌形象,得到了消费者的认可。

  其服装品牌老海军在中国发展已有7年,在美国、日本、加拿大等地拥有1000多家门店。这次退出中国市场,开拓北美市场。多年来,老海军推出了许多经典产品,包括Performance毛衣、RockStar超紧身牛仔裤、棉质logo  T恤等。

  起初,老海军在美国旧金山设立了第一家门店,很快就开始在美国数十家购物中心部署。有了Performance毛衣,知名度明显提升,品牌效应大大提升。为了更好地发展老海军,Gap在2019年发文宣布旗下老海军即将分拆上市。


  成立四年的老海军,因其高性价比和品质保证,得到了全球消费者的认可,销售额一度达到10亿美元,成为美国服装零售行业的“黑马”。2000年,老海军逐渐走出国门,开始在全球市场部署。它曾经有一天在加拿大市场开了12家店。

  不仅如此,老海军推出的皮克斯裤在巴黎市场的年销量一度达到240万条,创造了新的历史记录。巅峰时期,老海军还在上海开了一家面积约2000平方米的门店,是全球最大的服装零售旗舰店。当时老海军对国内市场的发展充满信心。


  事实上,老海军在中国发展初期就取得了优异的成绩,引领全球老海军品牌服装年销售额达到80亿美元,远超GAP和Bananna  Republic之和。但随着ZARA、优衣库等国际知名时尚品牌的逐渐崛起,以及本土服装品牌的出现,老海军在中国的发展受到了影响。随着市场竞争的日益激烈,老海军销量已进入停止阶段,销量呈下降趋势。此外,受公共卫生事件影响,老海军有退出中国市场的想法,因此选择关闭所有线上线下门店。实际上,老海军原本计划在未来的发展中独立作战。

  毕竟经过多年的发展,老海军已经明显不同于公司的其他品牌,尤其是在商业模式和消费者方面。想要实现品牌的长远发展,可能需要拆分,但公司因为拆分成本巨大而放弃了这个计划,导致老海军业绩不佳。


  从品牌来看,GAP在运营、管理、产品创新等方面都没有跟上时代的发展,导致不同程度的营销止步、创新能力不足、研发缓慢、品牌销量直线下降等问题。那么,作为曾经的服装品牌“黑马”,老海军是如何衰落的呢?


  究其原因,一是因为消费者的审美标准发生了变化,老海军的创新理念和营销方式一直停滞不前,无法满足消费者的需求;第二,由于快时尚品牌在市场上的激烈竞争,服装行业发生了新一轮的洗牌。如果没有精细化的运营,可能无法在市场上站稳脚跟。


  按照这个趋势,有可能服装行业即将迎来“寒冬”。毕竟随着市场竞争的日益激烈,营商环境发生了明显的变化,各大品牌都在调整发展战略,进行精细化运营管理。


 
(文/小编)
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