消费复苏是2023年的关键词。国家统计局数据显示，2023年11月，社会消费品零售总额42.505亿元，同比增长10.1%，增速加快环比上升2.5个百分点。1-11月，社会消费品零售总额42.79万亿元，同比增长7.2%。总体消费结构正处于从量到质、从面到面、从冲动到理性的快速转变之中。

尤其是当我国制造业高质量发展进程与人民对美好生活的追求相交汇时，国货崛起成为大势所趋。美容护理、服装家纺、食品饮料、家电等众多国产品牌正在推动从品质到技术的全面升级，以创新传承中华文化，以“智造”替代传统制造，打造中国品牌走向全球舞台。

相关消费行业上市公司业绩“水涨船高”。例如，2023年前三季度，沪市130余家消费行业公司实现营业收入总额9646亿元，同比增长6.15%；净利润1319亿元，同比增长14.29%；扣除非扣除净利润1271亿元，同比增长15.54%。

“大单品”彰显产品实力

在与上海证券报记者交流中，珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉从公司2023年“双十一”业绩谈起——珀莱雅品牌超越L等国际品牌欧莱雅和雅诗兰黛成为全球最受欢迎的品牌。在猫、抖音等美妆行业榜单中排名第一。据初步测算，公司主品牌珀莱雅在天猫旗舰店的GMV约为18亿元，同比增长约40%；抖音平台GMV约为4.7亿元，同比增长约200%。

与销售业绩“交相辉映”，珀莱雅主推的“双抗”“红宝石”“源力”三大家族系列，以及新推高端护肤系列“能量”等共同组成丰富的产品矩阵。同时，公司子品牌彩棠、Off&Relax、悦芙媞等亦延续高增长态势，市场份额进一步提升。

“珀莱雅自2020年开始实施大单品战略，不断迭代升级原有大单品，丰富三大家族系列的产品线，用优质的产品力吸引消费者。”王莉介绍，2023年上半年，大单品占珀莱雅品牌量的50%以上，占品牌在天猫、抖音等各大电商平台销售额的一半以上。

强大的产品实力支撑公司业绩稳步增长。珀莱雅2023年前三季度实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47%；归属于母公司净利润7.46亿元，同比增长50.60%。
作为老牌国货，以“弹弹弹弹去鱼尾纹”为众多中国女性开启眼部护理启蒙时代的丸美，也在推进自己的“大单品”战略。2023年前三季度，公司营收、未扣除净利润分别为15.36亿元、1.57亿元，同比分别增长34.34%、75.99%。

对于未来的重点，丸美株式会社表示，重组胶原蛋白是一条长期赛道，公司将坚定地继续在研发、产品、营销等维度进行投入，巩固核心竞争力。目前，公司已制定重组胶原蛋白10年发展蓝图，研发等工作正在按计划稳步推进。

强研发打造科技力

对于国货美妆的崛起，王莉认为，这一方面得益于年轻消费者更关注产品的成分和配方本身，而不仅仅看重国际大牌的心态转变；另一方面，也有赖于国货品牌坚持以科技创新为核心驱动力，以及对本土消费者更了解，对市场反应更快、调整更快的优势特征。

诚如珀莱雅董事长侯军呈所言：“未来，产品的竞争是科技、原料的竞争。”近年来，珀莱雅的研发投入持续增长。2023年前三季度，公司研发费用同比增长35.12%至1.29亿元，已超过2022年全年数据。

精耕科技研发，珀莱雅大动作不断：2021年，珀莱雅成立国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；同年，珀莱雅检测中心获得由中国合格评定国家认可委员会签发的国家实验室认可证书。2023年11月，珀莱雅还公布了上海研发中心和杭州龙坞研发中心。

以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎，珀莱雅加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全球创新研发体系。截至2022年底，公司研发人员数量达229人，并持续通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建专业的研发团队。

将视线放到整个行业，本土美妆企业纷纷提高研发投入占比，并且围绕成分、原料等能够帮助企业建立壁垒的环节进行重点投入。近年来，合成生物学、分子生物学等技术被加速运用到护肤品，“护肤+生物成分”成为美妆赛道的高增长概念。

以丸美股份为例，公司通过建立从原料自研自产，到产品开发，再到功效评测等的科研全链路，为核心原料及技术的闭环研究和转化提供有力保障，从而奠定行业技术领先的优势基础。据了解，公司目前已获得专利授权261项，其中发明专利179项。

“中国元素”增强品牌力

在民族时尚崛起的背景下，越来越多的国内服装品牌开始探索从中国文化中汲取发展动力。

金虹集团旗下的“源鲜”品牌就是具有“中国元素”创新品牌背景的典型。据了解，“元仙”是该公司在南京云锦研究院上市后，为继承和发扬传统云锦编织技艺而打造的国内优质品牌。

金虹集团相关负责人的讲述中这样描述南京云锦的岁月积淀：已有1600多年的历史，元、明、清时期曾是皇家御用品。目前，云锦织造技艺已被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，也被列入中国第一批国家级非物质文化遗产名录。

金虹集团抓住客户需求核心和国货崛起，先后开发了云锦高端工艺品、国潮文创礼品、高级定制场合服装等一系列新产品。财报显示，近年来云锦产品销售收入年均复合增长率达到两位数，产品毛利率也超过70%。

同时，金虹集团不断拓展云锦的使用场景，积极推动门店零售业务变革，搭建线上营销平台，突破传统零售业务渠道开拓新市场。公司在开展多元化IP联合业务的同时，还深挖云锦文化核心，提炼传承云锦美好内涵，打造现代艺术。公司先后与国内外跨行业高端品牌展开联名合作，让传统文化突破圈层、焕发活力，让更多人了解云锦、了解“元仙”品牌，进一步走向全球。

深知“国潮”内涵的太平鸟，既是国潮的受益者，也是推动者。“在全球互联网趋势下，中国人的文化自信不断高涨，年轻人正把国潮作为追求自我表达的新形式。”太平鸟相关负责人认为，国潮文化正在与现代生活、社会热点事件等场景互动，并朝着与热门IP紧密结合的方向发展。

以此为契机，太平鸟秉持对中国文化的表达和彰显，与品牌多元文化进行融合碰撞，公司坚持将年轻的时尚追求和国潮文化相演绎结合，以此展现中国设计的更多可能性。公司近年来持续与中国文化相关的IP联名、原创设计师进行合作，推出一系列国潮IP联名合作产品，如太平鸟女装&三星堆国家宝藏联名系列、乐町&敦煌博物馆联名系列等。