“你收到我用@健力宝运动饮料发给你的“宝云”了吗？”

　　“乘势共赢，感恩同行，祝贺顺丰城成功在港交所(中国)主板上市！”

　　“今天解锁新身份——#老司机苏。这一次，我和@广汽传祺一家一起出行，他们每个人都是亲密可靠的伙伴。”

　　“#苏新身份#新身份新领域，很荣幸成为招商银行全球品牌代言人，并为大家介绍一些我的新队友@招商银行。”

　　品牌君翻了翻苏最近的十几条微博，发现有将近一半是品牌推广。

　　苏的商业价值爆发了。

　　据不完全统计，在过去的半年里，苏已经拿下了11家企业。

　　除了前面提到的健力宝、顺丰城、广汽传祺、招商银行，还有vollgas能量饮料、七匹狼、苏泊尔、麦当劳等品牌。

　　别说半年，很多明星出道几十年都没有11个代言。

　　可见，苏的商业价值最近迎来了大爆发。

　　如果稍微关注一下品牌圈，你应该发现苏并不是一个特例：在此期间，运动员的商业价值进一步提升，越来越多的品牌抛出了合作的橄榄枝。

　　不久前，东京奥运会给我们带来了一个又一个优秀的运动员，其中有参加过很多比赛的老将，也有像杨倩这样一鸣惊人的新秀。

　　不仅是观众，品牌也能看到这些运动员闪耀的一面。

　　以杨倩为例。

　　“我有了一个新头衔。@太平鸟时尚女装超级中国品牌代言人。为宁波家乡品牌代言，为中国品牌骄傲！”9月8日，杨倩成为太平鸟超级中国品牌代言人。

　　同时，她也是阿道夫品牌的品质代言人。

　　我还为雅诗兰黛的棕色小瓶子拍摄了一部广告大片。

　　品牌对运动员的“偏爱”体现在方方面面。

　　品牌代言正走向多元化。

　　为什么运动员的商业价值突然爆发？本来代言平衡完全倾向于流量明星的品牌，为什么突然开始关注运动员？这背后隐藏着怎样的操作逻辑？

　　1.合作娱乐明星的风险逐渐显现。

　　从年初到年底，今年有多少娱乐明星翻车？相信大家都知道，不用说品牌什么的。

　　艺人的房子频繁倒塌，大大增加了“名人代言”营销模式的风险。

　　以至于品牌签艺人做代言人的时候，不得不思考：如果他陷入负面舆论怎么办？对品牌可能产生的正面影响和对品牌可能产生的负面影响的比例是多少？

　　换句话说：企业用星越来越谨慎。

　　相比之下，运动员既有影响力又积极向上，从以往的案例来看，运动员翻盘的概率要比娱乐圈明星小得多。这样的群体自然成为代言圈中的新宠，吸引了众多品牌的关注。2.品牌代言多元化

　　要说今年是品牌代言全面开花、进一步多元化的一年，应该没人反对。

　　不仅是运动员，2021年的品牌在代言人的选择上也丰富多彩。

　　有的被行业意见领袖认可，有的链接创业者，有的直接走科技路线，推出虚拟代言人。

　　无论从消费者多元化、分层化、细分化的审美趋势，还是从传播渠道的逐渐去中心化，都可以得出同样的结果：流量艺人在代言市场占据多数地位的时代终将过去，未来的“大众”将由“小群体”组成。