图1:浙式手握仪式实物展示部分。石本云/图

　　本报记者石本云

　　一份独具特色的礼物，既表达了该地区独特的文化印记，又承载着对来自世界各地宾客的热情。也是城市自身形象的营销和品牌文化的推广。牵手仪式不仅仅是连接情感的小礼物，还有一些具有地方特色的产品，逐渐成为牵手仪式的代名词。来到浙江，你会选择带哪份礼物回家？

　　为深化“放心消费浙江”建设，打造浙江特色消费品“金名片”，进一步提振消费者信心，促进浙江经济健康发展，继2020年成功举办首届浙江特色礼品评价慈善活动后，今年“315”国际消费者权益日期间，浙江省消费者权益保护委员会(以下简称浙江省消保委)、浙江省品牌建设联合会(以下简称浙江省产品协会)再次启动浙江。

　　评估过程严格控制三个“层次”

　　什么样的礼物才是“最浙江”？为了挑选最具浙江风味的礼品，浙江省消保委在2020年的基础上严格把关三个“关卡”，只为挑选出消费者认可的好产品。

　　在产品申报过程中，浙江省消保委严格把关“资质”。今年“315”期间，浙江省消保委与11个地方消保委成立了浙江专项公益活动评估办公室，设立专人、专线负责礼品产品申报工作，并通过新闻媒体、官网、微信微信官方账号、Tik  Tok、线下推广等方式向社会发布征集信息。鼓励企业积极申报，重点要求企业近三年内实现无质量抽检不合格和无重大消费者投诉，并建立和严格落实消费者权益保护。

　　在初评筛选环节，浙江省消保委严格把“放心”关。收到企业申报的产品后，11个市消保委在初评筛选过程中，坚持“优中选优、严把关”的原则，综合考虑产品质量、地域特色、历史文化、消费者认可等方面，结合企业上报的信息，实地走访相关企业，了解产品生产加工实际情况，从近600个申报产品中筛选出127个产品进入浙江省级优评阶段。

　　在优化评价过程中，浙江省严格控制“民主”。评价环节由线上投票和线下评价组成。在线上，消费者通过网站、微信投票、Tik  Tok点赞等方式帮助自己喜欢的礼品。线下，组织行业专家、消费者代表组成评审委员会，按照地域感、品质感、安全感、文化感、获得感、便携性六个维度对参评产品进行评分。最终，在网上投票和线下打分的基础上，评选出最能代表浙江特色、最受消费者认可的60款“2021浙江特色便利礼品”产品，并于10月26日正式发布。与此同时，浙江省消保委再次评选出最佳产品，从2020年和2021年两次“浙江特色手拉手礼品”中选出25款产品入选首届“长三角特色手拉手礼品”活动，并于11月1日在上海虹桥机场与长三角四地消保委共同举办“2021长三角特色手拉手礼品大会暨展览会”。

　　关注企业和消费者的收益。

　　如何进一步提振消费者信心，促进浙江经济健康发展？浙江省消保委相关负责人表示，消费有两端相连，一端是企业，另一端是消费者，这两端对于促进安全消费意义重大。因此，2021年浙江特色的送礼仪式积极聚焦企业端的获得感。测评活动一经启动，立即得到了广大企业的积极响应和热情报名。仅一个月时间，全省各级消保委就收到全省500多家企业近600个产品的自荐申报。为增加企业参与度，加强礼品产品的宣传推广，今年所有参与企业都将参与礼品产品的测评和结果发布。同时，进一步打造浙江特色礼品产品线上展示平台和线下实体展厅，打造礼品产品线上线下集中展示交流平台。此外，我们还将与阿里巴巴集团合作，在淘宝新国货中设立具有浙江特色的礼品专区——“浙湘礼遇”，为入围者和企业进行数字化赋能。11市消保委通过实地调研、座谈会、产品巡展、创建“消费者教育基地”等方式，进一步丰富企业参与形式，充分听取企业需求和建议，提供消费指导。

　　此外，2021年浙江特色的送礼仪式积极聚焦消费者的获得感。在为期两周的网络投票阶段，“浙江省消保委”微信官方账号牵手仪式投票页面访问量超过416万次，累计投票超过390万次，Tik  Tok平台“浙江牵手仪式”话题视频播放量超过273万次，充分体现了消费者对“浙江牵手仪式”测评活动的关注和热情。线下测评和结果发布阶段同步进行线上直播，全程与消费者互动，增强消费者的参与度和获得感。

　　放心消费与浙江品牌建设

　　据介绍，开展浙江特色公益活动礼品评价是全省各级消保委对接长三角一体化、推动长三角高质量发展的一项引领性工作。全面履行法定职责，营造安全消费环境，打响浙江品牌，也是各级消保委的创新举措。

　　对企业来说，浙江特色公益活动的评价，既是对产品质量的又一次检验，也是他们的展示平台和窗口。对于消费者来说，品质消费已经成为当前消费的新趋势。浙式礼品评价慈善活动充分吸收消费者意见，高质量、高水平地评选出最能代表“浙江制造”的产品。群众满意度是对放心消费建设的最好评价。通过此次活动，可以鼓励更多企业积极投入浙江“放心消费浙江”建设，积极落实“无理由退货”，进一步实现放心消费、无忧消费、满意消费。连续两届浙江特色手办盛典测评公益活动，将数百件浙江本土生产的消费品送上舞台，展现了“浙江制造”的品质和实力，为消费者在节假日走亲访友时选择礼物提供了可靠的推荐清单。近年来，国内外市场对手持礼品的消费需求逐渐增加。浙江省消保委适时推出具有浙江特色的手持礼品评价公益活动，积极响应疫情期间的“双循环战略”，既能服务优质消费，又能积极促进供需匹配，提升“浙江制造”的美誉度。“浙”这个小礼物，不仅意味着给家人朋友的礼物，更意味着浙江消费品的“金名片”，是浙江消费品厂商赋能、经济可持续发展的积极尝试。

　　2021年是“十四五”开局之年。浙江正朝着深化质量强省、标准强省、品牌强省建设发展，实施“品字标”扩面提质行动，已被列为浙江共同富裕示范区实施方案的重点任务。2014年起，浙江率先启动以“产品标识”为形象标识的“浙江制造”区域公共品牌建设。通过制定和实施“中国一流、世界先进”的“浙江制造”标准体系，打造口碑和社会认可度俱佳的高端区域公共品牌形象。去年，浙江省消保委、浙江省产品协会联合发布【0x9A8B】，进一步规范具有浙江特色的手持礼品的挑选条件。在今年浙江特色送礼盛典的评审过程中，浙江省消保委和浙江省产品协会积极配合，在评选过程中优先推荐“品资标”产品，“品资标”产品在评审中具有加分优势，共同打造“品资标”和地方特色送礼区域公共品牌，为浙江企业赋能增光添彩，进一步推动浙江共同富裕示范区建设。

　　一份小小的手把手的礼物承载着巨大的热情。2021年，浙江特色礼品测评慈善活动已经落下帷幕，但“浙江”礼品将长期陪伴消费者走亲访友，见证友谊的碰撞和亲情的升华。《浙江》中的伴读仪式依然在讲述着浙江的故事。