作为一股新的消费浪潮，国潮正展现出无穷的生命力。由南方出版传媒股份有限公司主办，时代传媒集团、消费者报道承办的第七届责任消费论坛将于11月16日举行，主题为“从湾区看国潮”，与检测机构、媒体会员、行业协会、企业会员、志愿者等共同探讨国潮时代中国责任消费、品质消费的发展。

　　论坛开幕之际，《消费者报道》向护理行业知名国产品牌阿道夫发出独家专访邀请。阿道夫公共关系部主任李华荣受邀为我们介绍阿道夫近年来如何积极迎合国家潮流，用高品质的产品承载传统文化之美，展示国货的力量。

　　记者：近年来，“国潮”这个词被一个接一个地提到。阿道夫是如何理解“国潮”这个概念的？

　　李华荣：近年来，随着国民经济的增长，国民自信心也在不断提升。反映在消费市场上，郭超品牌不断受到消费者的青睐，尤其是90后、00后的Z世代年轻消费者。随着中国工业化的深入，民族企业的质量和技术在不断追赶和超越，自然也越来越受到消费者的喜爱。

　　在阿道夫看来，“郭超”产品一方面要有与国际领先水平相媲美的技术和质量，另一方面要继承和发展延续了几千年的灿烂中华文明。只有具备这两个优势的品牌才能被称为“郭超”品牌。

　　消费者报道：阿道夫品牌与哪个IP合作推出全国潮风产品，或者目前正在推广哪些联名产品？

　　李华荣：今年，阿道夫的茶麸系列产品从代代相传的经典《山海经》中找到了灵感，在书中挑选了“班”、“白泽”、“九尾狐”三大巨兽，推出山海经联名系列。该品牌邀请国内顶级手绘艺术家创作设计《山海经》神兽手工形象，制作限量版玩偶，推出阿道夫《神兽山海经》茶麸洗限量礼盒。这是阿道夫第一次尝试国潮，效果非常好。今后我们将继续在这一领域进行更多的尝试。

　　消费者：为什么选择和这些IPs合作？打造全国知识产权联合品牌产品的步骤和流程是什么？

　　李华荣：《山海经》是中国传统文化的瑰宝。阿道夫希望以《山海经》跨越千年，用手展现中国传统智慧的天然护理材料——茶麸、生姜、人参、精油在现代护理产品中的应用，以国潮之美传承千年茶麸洗护发之力，让全球消费者看到中国传统文化之美，领略品牌在当代科技创新中的领先地位。在这个过程中，首先我们从《山海经》古籍中找到了更符合品牌调性的上古神兽。其次，邀请国内顶尖的手绘艺术家设计兽的手工制作和瓶子形象。三是参加天猫“510新国货奖”活动，线上线下联动，全方位输出潮流的IP形象。第四，推出线上互动游戏《阿道夫神兽的修炼》，吸引Z世代关注，线下户外大屏幕投放3D互动广告，吸引路人关注，形成话题，自发传播。

　　消费者：阿道夫推出联名产品的初衷和意图？联名产品推出后给品牌带来了哪些积极影响？

　　李华荣：首先，阿道夫新一代“国潮”品牌的身份已经在Z世代消费者心目中确立，进一步巩固了自身国货品牌的地位。其次，阿道夫时尚、时尚、好玩、好玩的品牌形象已经确立。再次，展现了阿道夫“匠心至上，匠心独运”的品牌理念，以及高品质的产品和服务。第四，也有助于品牌获得更多消费者的青睐，提高品牌的增长率和市场份额。

　　消费者：在郭超品牌的营销中，阿道夫是如何抓住年轻人并满足他们的需求的？

　　李华荣：首先，我们抓住了在经济高速增长时代成长起来的Z世代群体。他们一般需要更自信，对国产品牌更有信心。因此，我们在传承经典传统文化和精髓的基础上，融入现代科技，打造更多消费者信赖和喜爱的产品。茶麸系列产品对我们来说是一个很好的尝试。

　　其次，使用富有创意和酷炫的展示形式、时尚科技如令人大开眼界的3D、趣味互动游戏等。吸引年轻消费者的关注和喜爱。比如在茶麸山海经系列产品的推广中，阿道夫不仅推出了“神兽山海经”茶麸洗的限量礼盒，还制作了3D山兽大片、“阿道夫神兽修炼录”互动游戏、“510新国货奖”花车巡游、山海经国货弹窗店等。吸引了消费者的沉浸式体验，最终成为品牌的友好合作伙伴。

　　再次，优秀的产品实力和品质实力是阿道夫能够获得消费者认可的核心因素。品牌传播形式千变万化的创意展示，只能吸引消费者的注意力。优秀的产品实力和质量实力是获得认可并最终促进购买的核心因素。阿道夫投入大量资金和人力进行技术创新，比如今年升级了洗涤配方。在测试条件下，阿道夫洗发水使用16厘米长的头发，平均完整洗完的时间不到5秒，而25厘米长的头发不到8秒，实现了“二次冲洗轻洗”，开启了二次冲洗“轻洗”时代，为消费者提供了更好的洗涤体验。同时，始终牢牢保持产品的品质，最终以卓越的品质和服务体验成为年轻消费者的第二选择。最后，我们邀请深受Z世代消费群体喜爱的青年演员白敬亭和奥运冠军杨倩分别担任品牌代言人和品牌形象代言人，发布《生活中没有什么能有所作为；只有在生活中有所作为，才能有品味”的品牌态度，与年轻消费者达成情感共鸣，进一步加强与他们的联系。