在家具行业，最近正在寻求上市的慕思，引起了业内外的关注。慕斯宣传资料中的“老头”是谁？对此，慕思的发布材料显示，该品牌拥有永久、独家、全球的肖像权使用权。虽然“老头头”的身份信息没有详细描述，但从注册信息、生产经营、市场布局等信息来看。并没有官方刻意的宣传来给自己添加外来的血缘联系。

　　看家居圈，凯尔波罗，蒙娜丽莎，索菲亚，法恩扎.很多名牌或多或少都是“洋”的。至于慕斯为何使用外国人形象的品牌视觉锤，与它早期的营销策略、本土品牌在本土市场的发展路径以及早期的消费心理有关。

　　为什么本土品牌的本土化很受欢迎？

　　如今，在家居行业中，中英组合和纯英文名字的品牌并不少见，可以说是本土市场发展初期品牌包装策略造成的历史遗留。改革开放以来，在制造业发展水平相对落后的情况下，中国市场受到了国外品牌的强烈冲击。在“劣质设备”的几十年间，中国人已经形成了一种“心理惯性”，总认为洋货比国货好。Zero做过一个关于“中国公民对国内外商品的消费选择模式”的调查。调查结果显示，87.8%的消费者选择国外商品是因为对其质量的信任。

　　在家具行业，这种对国外品牌的盲目迷信在于：一方面，一些早期历史悠久的国外品牌家具，由于产业水平领先，在产品和售后服务方面做得比中国本土品牌好；另一方面，中国本土品牌缺乏品牌营销策略，还处于价格战的低水平阶段，导致消费者认为本土品牌在档次上远不如国外品牌。

　　这种消费心理长期占据着中国人的头脑，导致中国品牌的品质即使不输给国外品牌，依然被我们本国人冷眼相待。一组数据可以印证这一情况：其实早在2008年，中国家具出口就超越了“家具出口王国”意大利，成为世界第一。2010年，中国家具出口额为329.9亿美元，同比增长30.3%，占全球出口总额的四分之一，且上升趋势依然强劲，而意大利、加拿大、美国等家具大国出口均呈现下降趋势。美国《华尔街日报》曾经报道过，中国制造的家具质量近年来有了明显的提升，在美国市场相当受欢迎。然而在中国，外资品牌依然牢牢占据着中高端市场的地位。2014年上半年，意大利家具在中国的市场份额达到15%，超过德国排名第一。也正是这种情况，迫使家居行业开始在营销上“另辟蹊径”，使得国产品牌的本土化大行其道。从英文品牌和产品名称到外国人形象的宣传，一些所谓的假洋品牌“套路”和“白猴子”也反映了一些崇洋媚外的消费者的心理。

　　国产品牌：在进步中找到自信

　　从泛家居行业的凯尔波罗、蒙娜丽莎、索菲亚、法恩扎，到服装行业的马克华飞、拉沙贝尔、新百伦，再到强调日本文化活力森林、名品等的快速消费品行业，本土品牌本土化的现象依然存在。在大众消费观中，重洋、做好洋的心态也成为了洋品牌的滋生地。这样做，首先是一种迎合消费者消费心理的营销策略。但不可否认的是，这种做法对自身品牌有些不安全感。

　　中南民族大学美术学院视觉传达设计教研室主任莫延峰分析，在市场广泛发展时期，说“洋和尚爱念经”无可厚非，但近年来，随着中国经济的快速发展，国际社会地位和话语权不断提升，民族品牌无论是视觉形象还是产品质量都有了很大提升，消费者在购买产品时会更加客观理性，更愿意选择国产品牌。很多已经西化的品牌正在慢慢脱下外衣，重拾国产品牌的信心。

　　2021年是推进“十四五”规划的第一年，也是中国向第二个百年奋斗目标进军的第一年。经过改革开放带来的40多年快速发展，中国正式进入“高质量发展”的新的历史阶段。中国品牌也在向高端品牌发展。

　　以慕思为例，从单一功能床垫到健康睡眠系统，从标准化产品生产到“一床一世界”，慕思以“量身定制的个性化健康睡眠系统”推动了传统床上用品行业的创新。早在2015年，慕思工业4.0数字化工厂就开始进行战略布局。近日，当《深圳特区报》记者走访慕思工厂时，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆表示：“慕思一直是中国智力创造的开拓者和受益者。以工业4.0为驱动，打造智能化、数字化、柔性化的数字化工厂，归根结底是为了提高竞争力，构筑护城河。”

　　除了技术创新，产品质量也是慕思在产品全生命周期关注的重点。“慕斯产品中使用的每一种原材料，从螺丝、纱线、纸板，到床架、床垫、桌椅、沙发，都要在这里经过‘回火’。取得合格报告后才能最终用于成品生产，最高检测量可达每天600批次。”慕斯实验室主任王丽萍说。作为全国家具标准化技术委员会委员，慕思积极参与国际、国家、行业标准的起草和制定，参与制定了1项国际标准、4项国家标准、3项行业标准。如今，以慕斯为代表的中国优秀品牌，已经逐渐脱离单纯的营销驱动，通过提升产品质量和客户服务，找到了自己的自信和发展动力。中国品牌崛起的背后，是中国制造水平、技术和实力的提升。

　　随着新一代消费者民族认同感和文化自信的增强，也是企业摒弃“避球”的旧思维、旧套路，以实实在在的实力和品质、贴心的服务、积极的品牌传播打动和留住消费者的时候了。