如今，在这个新产品层出不穷的时代，产品不断迭代，经常有爆款，但又有多少品牌能长久生存呢？有了流量的助力，有了合适的时机，爆品很快就能造出来，但从爆品——新兴品牌——品牌力强的品牌，还有很长的路要走。小米互联网业务部商业营销品牌部资源战略总经理熊燕认为，“现在是最好的爆发时代，也是最艰难的品牌时代。”

　　“目前用户面临的选择越来越多样化，广告主面临的竞争也越来越激烈，因为他们对产品和营销也提出了更多的要求。在用户方面，既然产品好，性价比和体验都不错；在品牌营销方面，不仅要做爆品，还要有好的销量，最后要有能出圈的营销效果。”熊燕说。

　　面对用户和客户的多重期待，熊燕说：“是流量，是供应链的成败，是对品牌的长期依赖。品牌建设是品牌长期成长的核心法则。虽然品牌可以通过爆款产品和效果驱动在短期内快速发展，但波动性很强；只有做长期的品牌建设，才能收获品牌复利的好处。品牌的好处是自身的流量，可以长期发展。”

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　　“无诱导”营销，打造沉浸式品牌体验

　　从之前的洗脑广告，到近两年逐渐让观众厌烦的疯狂种草，简单粗暴的广告营销引起了大众的强烈反感。因此，在合适的场景下，深入用户生活，在保持事物安静的同时解决现实生活问题，又能给用户带来惊喜的营销，才是品牌和用户所需要的。小米营销称之为“非诱导式”营销。

　　如今，为了占据用户的决策空间，单一联系人的沟通已经失败，但有必要与用户建立全场景连接。小米的智能硬核生态为此提供了坚实的基础。熊燕表示，依托全球最大的消费级AIoT平台，小米营销全面布局智能全场景，覆盖智能家居场景和个人生活场景，深度融入用户美好生活，为用户提供更好的服务。

　　在家庭场景中，OTT大屏是核心。与移动终端、PC终端相比，OTT不仅是三大屏中唯一的流量增长屏，还具备广告环境好、视觉冲击力强、全链路覆盖等产品属性，大大增强了“广告艺术性”的可行性。

　　一直以来，小米OTT都在不断探索大屏营销的创新模式，努力为用户带来更加身临其境、震撼人心的视觉体验，打造值得晒朋友圈的广告。因此，熊燕表示，“所以我们建议品牌客户整合创意手段做创意创业，而不仅仅是把自己传统的TVC直接放在智能大屏幕上，让用户在观看时有一种惊喜感和沉浸感。”基于大屏带来的震撼视觉、沉浸体验等优势，小米OTT也将奢侈品牌大秀搬上了大屏。熊燕说：“现在媒体技术发生了巨大的变化。过去，我们看这个节目是时尚编辑和一些明星的专属权利。现在大家都可以通过手机等屏幕观看大秀的直播，这对奢侈品牌来说是一个很大的挑战。如何让形态“接地气”的同时又保持高级质感，0TT大屏就是。比如此前迪奥与小米OTT的合作中，品牌秀直接搬到了OTT大屏，营造了沉浸感高的品牌氛围，为用户带来了极致的现场观秀体验，加深了品牌知名度。

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　　打造跨界赋能品牌力1 1

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　　根据小米集团2021年第三季度财务报告，连接小米AIoT平台的设备(不含智能手机、平板电脑、笔记本电脑)数量已经超过4亿，萧艾学生月用户达到1.05亿。随着小米AIoT在引领万物互联的道路上不断前进，小米营销也在继续用黑科技探索品牌新的价值增长。

　　“小米营销的优势之一，就是依托小米的智能和生态，为客户提供更多的支持，比如跨界联合品牌等创新合作方式，因为我们也看到越来越多的品牌开始打破传统的行业界限，不再一味‘单打独斗’，而是利用跨界合作为消费者提供更好的服务，满足消费者日益增长的需求。”熊燕说。

　　比如小米营销和雀巢官能跨界定制宠物智能喂养碗，开创了宠物服务的全新模式。基于小米的智能生态系统，深度植入科学的养宠知识，生成个性化的喂养方案，可以满足用户智能、便捷、科学营养的双重需求，都促使官能产品以全新的场景体验呈现给消费者，为他们提供更贴心的服务，从而达到科技赋能宠物的目的。这种“营销即服务”的方式无疑给品牌带来了更高的价值营销效率。

　　当流量营销不再是永恒的王者，品牌建设永远是永恒的主题，无论是前沿品牌还是成熟品牌。因此，无论是润物细无声的“非诱导”营销，还是品牌广告的有效呈现形式，小米营销都希望在流量焦虑的时代，帮助品牌打破营销困境，创造更多的长期价值。

　　《现代广告》由杂志制作