当护肤意识变得更加科学精准，“聪明”的消费者不再迷信大品牌的神奇，而是愿意倾听新品牌的故事。这是整个中国消费社会的现状。如何在中国护肤品的巨大市场中生存，走出企业的样板之路，是一个必须思考的问题。

　　今年3月25日，甜菜碱集团在深交所创业板上市，随后甜菜碱成为中国化妆品市值最高的公司。这家来自云南的本土企业是如何成为备受瞩目的上市公司的？据了解，贝泰妮的全称是云南贝泰妮生物科技集团有限公司，成立于2010年。是一个集研发、生产于一体的大型健康产业集团；d、产销结合，并定位于皮肤健康互联网。自成立以来，一直致力于构建中国皮肤健康生态，促进中国护肤健康发展。

　　为了更好地布局护肤市场生态，甜菜碱先后针对同一个市场推出了一系列新品牌，包括婴幼儿护理的WINONA  Baby、痤疮护肤的痤疮康、高端皮肤修复的Beauty  Answers。与此同时，“薇诺娜”也凭借其高品质的敏感护肤品，在敏感护肤领域迈上了一个新台阶。

　　敏感护肤赛道从一开始就是甜菜碱的重点，但现在，薇诺娜作为国内功能性护肤品牌的领导者，已经完全占据了国内消费者的购买心智。这充分验证了甜菜碱赋能品牌的“两轴”战略。一个是研发；d力，另一个是营销力。

　　无论什么品牌想要抓住消费者的心智，首先要有优秀的研发；有能力制造好产品。薇诺娜自诞生以来，就注重聚集皮肤病学、植物学、生物学等领域的优秀人才，并联合国内外皮肤科医生研究敏感皮肤的发生原理和运行机制。同时，通过对云南丰富的植物多样性资源中活性物质的筛选，进一步提高了活性成分的提取和功效研究。基于薇诺娜在产品研发和技术改进方面的努力，其许多产品自上市以来一直广受欢迎。其明星产品舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华是薇诺娜的当红修护CP，以其优质的产品实力获得了行业内专业奖项的认可：薇诺娜舒敏保湿修护精华荣获2020时尚芭莎国际美妆大奖护肤榜“年度修护精华”，薇诺娜舒敏保湿特护霜成功入选时尚芭莎“OMG”！买吧。“这两款产品都是基于敏感肌人群脆弱的皮肤屏障，加入了薇诺娜的绿色刺果、马齿苋等明星成分。刺山柑油精华能深入皮肤，帮助皮肤角质层合成神经酰胺，修复皮肤屏障，提高皮肤耐受性。马齿苋提取物能有效缓解皮肤瘙痒、红肿、刺痛等敏感不适。通过针对性成分的功效，薇诺娜的产品可以快速改善敏感肌肤带来的不适，让肌肤逐渐远离敏感烦恼。除了出色的产品效果，甜菜碱还知道如何在新时代找到消费者。在互联网时代的浪潮下，如今的消费渠道发生了变化，害怕如何破圈完成破圈是非常重要的。因此，在渠道布局方面，贝尔蒂尼强调要无限贴近消费者。线下打基础，线上全渠道打造专业品牌想象力。随着渠道的成熟发展，薇诺娜的格局已经完全打开。这时，品牌意识已经通过产品和效果的结合逐渐建立起来。

　　据了解，薇诺娜是今年双十一天猫美妆护肤品类前10名中唯一的国产品牌，也是过去4年前10年唯一保持稳定的国产品牌。这是贝尔蒂尼多年核心品牌的成就，所以接下来，贝尔蒂尼的布局也不仅限于此。

　　至于布局？正如甜菜碱董事长在【0x9A8B】报告中所说，我们将对功能性护肤品采取多品牌运营的策略。我们需要围绕甜菜碱的皮肤健康生态拥抱技术的变革，然后建立创新组织，主要通过内涵式孵化和广泛并购形成健康生态，这是未来五年的目标。