美学和技术碰撞会发生什么？他们在今年的中国国际进口博览会(CIIE)上给出了生动的答案。

　　在汇聚了全球顶尖技术和大量新产品的国际盛会上，连续第四次参加中国国际进口博览会(CIIE)的老朋友爱茉莉太平洋，承包了消费品展区最大的展位之一，运用声、光、色等动态特效，将艺术与科技完美结合，营造出身临其境的美学体验空间。

　　美本身是抽象的，但美的体验可以是具体的、全方位的。作为全球化妆品巨头，爱茉莉太平洋以“创造美好世界”为主题，以技术现场巧妙诠释创新之美、品牌之美、可持续之美，也试图以全新的理念引领消费市场潮流。

　　爱茉莉太平洋进入中国市场近30年，不断加强本土化的团队对中国市场和行业的发展积累了独到的观察和见解。

　　对于企业来说，随着中国数字技术的快速渗透，中国消费者掌握了最新的信息，这对品牌主提出了更高的要求，也是他们聚焦中国消费者需求加速研发的动力。

　　同时，品牌不仅要专注于业务和研发，更要注重自身社会功能在快速变化趋势中的实现和引导。

　　新消费趋势

　　在去年的中国国际进口博览会(CIIE)展会上，首次在爱茉莉太平洋展出的雪花秀小镇品牌人参系列成为展品转化为商品的明星案例，带动雪花秀在去年双11实现10分钟的纪录。

　　真正的溢出效应让企业更有动力参与展会。与首届中国国际进口博览会(CIIE)相比，爱茉莉太平洋展位面积扩大近一倍，在创新呈现“沉浸式审美体验空间”的同时，以精彩的活动开启了“美与智慧时空”“品牌星云”“与未来对话”三大序曲，为中国国际进口博览会(CIIE)树立“越来越好”的榜样贡献力量。

　　作为大量新产品试水中国市场的平台，爱茉莉太平洋每年都会在中国国际进口博览会(CIIE)现场迎来新老客户，直观感受行业和消费市场的变化。

　　“中国国际进口博览会(CIIE)的规模一年比一年大，涉及的领域也越来越专业、越来越深入。涉及的国际知名品牌越来越多。”据爱茉莉太平洋中国区总裁高介绍，从展位布局来看，参展商过去主要关注产品展示。今年不仅仅是产品，还有可持续发展、数字技术、品牌美学等更多领域。

　　以爱茉莉太平洋为例。今年的展台以“创造美好世界”为主题，不仅携旗下9个品牌、600余件展品参展，还全面展示了行业领先的科研成果、丰富的数字化体验以及与自然和谐共生的可持续发展理念。

　　在现场专门打造的沉浸式美学体验空间中，参观者可以在“星辰动人”展厅近距离感受美与科技的碰撞，获得身临其境的感官体验。还可以在“治愈时代”展厅见证逾期化妆品再利用成艺术品的创作过程，享受创新的“碾压式”视觉/听觉双感官体验；还可以在“艺术中的科学”展示墙面，领略视黄醇稳定技术、保湿控油技术、粉底着色剂排布等技术的“艺术中的技巧”和创新魅力，欣赏十余件首次在海外展出的艺术创意作品。中国已经成为全球化妆品大国，中国互联网的领先发展让中国消费者拥有了越来越丰富透明的信息。高说，“随着消费者越来越年轻，本地消费的两极分化越来越突出。”一方面，高端奢侈品细分市场增长迅速。另一方面，贴近大众需求的品牌也发展得不错。

　　与此同时，中国化妆品市场的品类也越来越多样化。“过去，护肤品和彩妆是主要产品。现在，许多特殊护理产品、香水等产品越来越受欢迎，小众品牌也在迅速丰富”。

　　近年来，国潮风真的流行起来了。从尝试国潮元素寻找新营销点的进口品牌，国产品牌雨后春笋般涌现，深受年轻消费者的喜爱，不仅限于化妆品。得益于中国不断开放的政策，这些国产品牌也纷纷站在国际舞台上竞争。

　　数字化的发展改变了企业的商业模式和消费者的购买习惯。在中国“双碳”目标下，可持续发展理念逐渐在行业和市场普及，这也使得消费者越来越关注品牌的可持续发展理念和能力。

　　因此，中国品牌所有者的发展也应重视企业的社会功能，在可持续发展中发挥主导作用。

　　加速数字化和低碳

　　中国消费市场和行业的快速变化给品牌企业带来了挑战和机遇。

　　2012年，集团子公司兰芝成为首家进入天猫的高端美妆品牌。目前数字化已经上升到公司的战略层面。除了在天猫、JD.COM等主流电商平台和新兴社交平台上与中国消费者无缝对接外，公司还将数字化思维引入组织运营和新产品研发，努力为中国消费者提供更智能的产品和服务。

　　高速的数字化发展也离不开人才梯队的建设。公司也非常重视数字化人才的培养，希望在不断优化的营销价值创造中带给消费者更好的购物体验。

　　作为爱茉莉太平洋最大、增长最快的海外市场，中国已成为集团加快数字化进程的试验田，正成为可持续发展的沃土。

　　在今年的中国国际进口博览会()上，高与中国联合创始人杨冕、商业伙伴一起，从企业、媒体、CSR咨询机构等角度，探讨了中国“双碳”目标下美容行业的独特使命，以及如何发挥自身优势，带动和影响消费者践行可持续生活方式。此外，他还介绍了集团在产品全生命周期持续减少环境足迹的努力和成果，并现场解读了集团“2030年可持续发展五大承诺”。

　　对于爱茉莉太平洋来说，低碳和可持续发展也上升到了公司的战略层面。2020年，在整个产品开发中，61%的新产品是环保和社会友好的。其中，大量产品采用可再生原料。以新一代兰芝睡眠面膜为例，品牌在产品开发阶段充分考虑了减塑需求，单位耗水率降低了11%。2020年全集团塑料消费量下降304吨，同时成为韩国首家获得水足迹认证的企业。

　　从1992年开始，爱茉莉太平洋陆续推出中国市场十大品牌，包括雪秀、梦妆、意迪屋、HERA、八哥、陆、梅尚轩。目前，集团在中国242个城市的5933家门店，为追求美好生活的消费者提供从护肤、彩妆到护发等丰富的产品和服务。

　　高表示，在深化中国市场的过程中，公司在碳中和和可持续发展领域有明确的方向，希望履行对中国“双碳”目标的责任。

　　其中，集团在上海设立的工厂已升级为集生产、研发、物流为一体的“爱茉莉上海美妆园”。不仅更加快速灵活地响应了中国消费者的需求，还在去年获得了“绿色工厂”国家认证。

　　近年来，爱茉莉太平洋在妇女、文化和自然生态三大领域持续履行社会责任。每年都有成千上万的困境女性受益于“为生活而打扮”的女性健康公益项目和“她会是管家”的女性赋权公益项目。“清华大学雪秀非遗保护基金”先后立项保护山西漆器装饰、云南金属工艺品、陕西皮影、广东刺绣等项目。兰芝和月氏尹峰分别在三江源和内蒙古通辽开展环保活动，倡导可持续生活方式。