11月5日，第四届中国国际进口博览会在上海举行，小红书创始人曲芳出席虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛。

　　近年来，消费逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”和经济增长的“压舱石”，推动消费升级、构建强大国内市场的进程和步伐越来越快。特别是在“双循环”新发展格局下，中国企业更加注重开拓国内市场，国潮产品更受消费者关注。

　　瞿芳说，这两年，我们也从小红书这个平台上看到了国货、国潮品牌的崛起。这背后是用户市场已经成熟，年轻人成为新的消费群体。他们自信心强，更热爱国潮文化，希望选择国潮产品。“当用户市场成熟后，无论从政策层面还是资本市场的走向，国家都倾注了大量的资源。所以我们看到的是新一代年轻人的崛起和新的消费市场。这种趋势是不可逆转的，必须是大势所趋。”瞿芳说。

　　作为上海新互联网经济的代表，这是小红书连续第四年参加中国国际进口博览会(CIIE)。据悉，小红书目前月生活过亿，用户可以通过短视频、图片等形式在平台上记录生活，分享生活方式，基于兴趣形成互动。小红书已经成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，成为推动品牌成长的重要力量。

　　“我们自己也很荣幸。像小红书这样的生活方式平台和社交媒体平台，可以帮助更多的国货在没有实体店的地方更快地被更多的年轻人所熟知，甚至可以帮助他们出海，走向全球。”瞿芳说。近年来，小红书见证并伴随着一大批国潮优秀新品牌的诞生和崛起。

　　今年9月，小红书还举办了WILL未来品牌奖，通过奖项评选，看到了更多扎根用户细分需求但团队规模有限的郭超新品牌、好品牌。也正是在这次活动中，瞿芳与袁琪森林、完美美妆日记等一批优秀的国产品牌进行了对话，探讨国产品牌的意义和未来。“我们可以看到这些国产新品牌对产品品质的需求，他们对品牌力的坚持大大超出了大家的想象。——他们在不断描绘自己品牌的未来消费图景。我们看到，大量国产品牌从增速等方面都发生了质的变化，向往年的品牌转变。”中国的消费市场早已从注重数量增长转向追求质量和更好的生活。在这个过程中，新消费势不可挡，成为不可小觑的力量。

　　“我很自豪地告诉大家，新国货和民族时尚品牌得到了消费者全方位的认可。”屈芳表示，在中国强大的供应链体系下，这批国潮产品的品质和产品力已经远远超过了易用性的需求，成为体验式产品。在《小红书》中，我们可以看到年轻人对品牌的选择是一种自我表达。——TA是国际人士。“所以现在我们看到了一个新的消费品牌。它的品牌力量在于它的精神、它的价值观以及它敢于喊出自己的信念。这一轮消费升级和这一轮国产品牌，一出来，质量问题就不是大家关心的问题，而是品牌是谁，我是谁和它们之间有什么关系。我们看到，这种强烈的情感共鸣是一个非常明显的特征。”瞿芳说，她认为，这一代国产品牌——既是国产品牌，也是国际品牌。“虽然被贴上了国货国势的标签，但它自诞生之日起就具有全球视野，这既是中国消费者的新需求，也是全世界消费者的新需求。”