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民族品牌焕新,业绩荣耀“齐飞”,奥康做到了

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-08-03 15:24:25    来源:民族品牌网     浏览次数:1091    评论:0
导读

  民族品牌积累中国实力。努力打造有中国特色的民族品牌,不断扩大品牌影响力,让民族品牌走向世界,是国产品牌发展的重中之重。  奥康作为中国本土男鞋品牌的领军者,今年更是全力以赴,为中国民族品牌赢得了新的荣誉。7月,奥康凭借“做更舒适的男鞋”的品牌战略,获得“商业地产更新金奖”。  作为行业内最具影响

  民族品牌积累中国实力。努力打造有中国特色的民族品牌,不断扩大品牌影响力,让民族品牌走向世界,是国产品牌发展的重中之重。


  奥康作为中国本土男鞋品牌的领军者,今年更是全力以赴,为中国民族品牌赢得了新的荣誉。7月,奥康凭借“做更舒适的男鞋”的品牌战略,获得“商业地产更新金奖”。

  作为行业内最具影响力的年度盛典之一,商业地产节举办的“商业地产金坐标奖”旨在奖励在本年度为商业零售做出突出贡献的企业、项目、品牌和个人。


  早在今年3月,奥康就与国际奢侈品牌同台竞技,凭借透气皮鞋荣获国际FNAA中国原创鞋年度大奖。这些奖项都彰显了奥康作为国内经典品牌不断与时俱进,更新理念,深耕产品,利用科技赋能和科技创新实现品牌战略转型的综合实力。通过品牌升级的迭代,奥康以全新的品牌形象展现了对年轻消费者更强的吸引力。

  目前服装行业和零售行业因疫情面临阶段性疲软,奥康2021年度财务业绩报告。报告期内,奥康国际实现营业收入29.59亿元,同比增长8.06%;归属于上市公司股东的净利润约3405万元,同比增长21.87%;基本每股收益0.089元,同比增长21.92%。


  33年来,奥康始终专注于为消费者打造“男鞋购物天堂”。今年7月,奥康男鞋实现十店开店,在众多一二线城市传播奥康黑晶新形象。在温州、宁波、杭州奥康黑晶开设的门店已经获得了相当的知名度和业绩。7月21日,3354长沙奥康万家丽黑晶店,奥康十店最后一站,携手中国香港乐坛新人王增比特,启动盛大开业仪式。


  此次,面向消费者的长沙奥康万家丽黑晶店主打“真皮”概念,采用黑晶视觉设计。整体形象简约,富有质感,传递出温馨舒适的氛围,让消费者享受沉浸式购物,标志着奥康对男鞋购物体验的一次更新升级。奥康黑晶形象更加时尚的设计也将吸引更多年轻消费者的关注。


  2022年注定是奥康不平凡的一年。在吹响品牌战略转型的信号后,获得诸多新奖项的奥康,将借助一次全新的十店齐开的尝试,继续为中国民族品牌的未来开路。以人为本


  1988年,奥康品牌诞生于浙江温州。经过多年的积累,奥康男鞋在业内赢得了众多好评。2008年,奥康还推出了奥运礼仪鞋,作为北京奥运会的皮具供应商;2012年,奥康正式在上交所a股主板上市。

  奥康能从众多国内男鞋品牌中脱颖而出,得益于其对“舒适性”的坚持和对男鞋产品的系统创新。


  亚洲人,尤其是中国人,有脚背高,脚宽的特点。很多鞋子是中国人用来压脚背和磨脚趾的。有时候鞋子的宽度是够了,但是脚趾不会听话。面对这一困扰鞋业多年的男鞋痛点,奥康秉承生产“更舒适的男鞋”的理念,专注于皮鞋的灵魂——3354楦的设计。奥康积累了300万脚型数据,与中国鞋楦高级工艺师陈一起,打造了更适合国人的鞋楦。奥康产品的舒适度有了很大的提升。


  奥康广受好评的透气系列是针对容易出汗、脚闷的人群开发的。采用舒适科技,循环清新空气,过滤水分子,保持足部干爽舒适。


  此次由中国香港歌坛新人王曾比特推出的奥康“云朵系列”,主打轻量脚感,时尚轻盈,带来裸足体验。超轻发泡大底比普通鞋底轻50%。曾比特现场体验黑金店:这双鞋好舒服,感觉现在可以去跑步了。面料采用全球优质小牛皮,让皮鞋更加轻盈透气。这是奥康将皮鞋的时尚感和舒适性相结合的又一次新尝试。


  一直以来,奥康对作为品牌根基的男鞋产品孜孜不倦的追求,体现了其“以人为本”、“以消费者需求为导向”的经营理念。以消费者为中心,以消费者需求为导向,关注消费者满意度,将进一步推动奥康在产品创新和技术创新上的新突破,提升其在消费者心中的好感度。


  “十四五”规划纲要明确提出“中国品牌创建行动”,将在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域率先培育一批高端品牌。站在时代的潮头,奥康作为中国民族品牌的先进代表,也开始了新的征程。


  4.0品牌时代,民族品牌更应该关注产品的质量。一个品牌的“面子”,需要技术和品质的“里子”作为坚实的支撑。2021年,奥康集团董事长王振涛发布了奥康“七五”战略。策略之一是明确奥康品牌的新定位,以“舒适”为核心,逐步推动新十年舒适战略升级。为此,奥康还成立了舒适产品专项小组,进一步助力品牌战略转型。奥康集团董事长王振滔说:“我们的奥康鞋不再是传统鞋”。他认为,新一代奥康应该整合各种技术,参考各种理论,“比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”


  奥康每一件产品的质量都是严格把关的,选用优质的皮革材料。每双鞋都需要168个小时,300多道工序来提炼。此外,在制鞋领域,奥康还主持和参与制定了2项国际标准、5项国家标准和7项行业标准。


  此外,如何打破圈子,吸引更多年轻人对奥康的关注,也是奥康品牌转型需要解决的问题。现在,奥康黑晶旗舰店的诞生就是一次品牌形象的创新。目前,奥康围绕年轻消费者聚集的城市核心商圈规划门店,加强与各类购物中心等新零售渠道的合作,升级原有渠道,淘汰低效门店。从传统卖场到新潮黑晶旗舰店的转型,也让奥康的品牌形象在主流年轻消费者心中留下了一席之地。


  值得一提的是,2021年下半年,在疫情等因素影响下,奥康“新”舒适度升级战略初见成效,为低迷的服装零售行业注入了新的活力。截至2022年,奥康的门店数量已经超过2500家。此次作为年度时尚年轻化品牌获得商业地产金座标奖,是对奥康转型非常高的鼓励和认可。


  崇尚个性,有价值有意义,快乐健康的消费,是如今消费者购物时更注重的体验。在市场经济条件下,我们也更加注重消费的价值。相信33年来一直专注于制鞋的奥康,将依靠自身对高品质、高技术、高价值的不断提升,继续为消费者提供更好的产品和购物体验。


  对于未来,奥康集团董事长王振滔表示:“奥康要以全新的姿态驶向消费升级的新赛道,重构新时代、新消费下的民族品牌价值。”


  奥康作为国内男鞋品牌的中坚力量,将继续发挥品牌示范引领作用,以品牌形象、体系、价值的不断增值,强化中国消费者对“国产”品牌的价值认同,为民族品牌发展贡献力量,为中国品牌走向世界积蓄力量。


 
(文/小编)
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