作为中央广播电视总台“品牌强台工程”入选企业之一，百年民族品牌云南白药通过总台立体传播模式，开辟了品牌建设的新路径。

　　云南白药非遗木偶项目于2019年首次启动，2021年底结束。2020-2021年，云南白药分别打造了国潮木偶主题公园IP、木偶治愈博物馆IP、《精卫之北山之铭》IP的年度品牌整合营销活动。线下将开展全国城市落地巡演和全国剧场巡演活动。线上，通过总台“品牌行动”、长秒广告、新媒体传播，致敬非遗文化宣传片疫情期间总台落地，打通线下大型营销公关活动与线上总台整合媒体传播，实现品牌曝光、裂变、标记、转化，助力IP传播效果升级。

　　历时两年半，云南白药非遗木偶项目累计线上线下活动近600天，落地24个城市，联动50多个区域，辐射上千家门店，累计覆盖里程约57046公里，参与人数超百万，累计曝光6.2亿。

　　总台融媒体矩阵整合传播方案，助力云南白药非遗木偶项目IP传播效果升级，有效赋能云南白药品牌价值和创新发展。