随着现代体育与商业的结合越来越紧密，体育明星正在成为消费者追捧的“优质偶像”，消费者对偶像代言的品牌支持度也非常高，这使得过去请娱乐明星代言的品牌越来越青睐体育明星。

　　体育明星很专业：

　　体育明星的突出优势就是很专业，而且是真正的专业人士。努力学习，用实力说话的体育明星更容易得到人们的认可。

　　运动很有吸引力：

　　体育明星，尤其是从事对抗性很强的项目的体育明星，一般都有非常鲜明的个性，因为他们常年参加重大比赛，容易散发出很强的气场。以我们的子公司和罗为例，他们在奥运会期间自信、开朗、大方的表现“吸粉无数”。

　　对于中小企业的品牌来说，体育明星的吸引力也来源于他们强大的故事。体育明星往往会经历很多磨难，他们有很多值得讲述的故事。——不断突破自我的奋斗，与顶级对手的精彩对决，战胜伤病的心路历程.这些都有可能转移到品牌上，丰富品牌的内涵，这是体育明星的明显优势。就拿奥运会击剑冠军罗来说吧：一方面，这来自于她独特的品质，和执着的精神；另一方面，和很多体育明星一样，她也有很多挑战自己突破极限的“好故事”。

　   体育明星具有民族性：

　　中国的这些体育明星，可能每个人都喜欢，不管他/她从事哪个项目。为什么？因为体育运动关系到民族，具有强烈的民族性。以姚明为例。在他之前，NBA在中国的关注度并不高。正是他在NBA打球期间的精彩表现，让更多的中国人开始关注这项运动，从而带动了NBA乃至篮球相关产业在中国的发展。所以，中小企业一旦签约了合适的体育明星，就很容易接触到和他相同文化语境下的消费者，不仅接触到他们，也很容易感染和打动他们。这也是体育明星的独特魅力。所以我们有一批奥运冠军，世界冠军，全国冠军等体育明星，不同价位的体育明星可以选择。

　　实现体育明星商业价值的三个主要渠道：

　　首先是提升品牌知名度；邀请体育明星代言，品牌可以随着体育明星的成功瞬间进入消费者的视野，实现品牌知名度在同行中的提升。

　　二是培养消费者的品牌偏好；出于爱屋及乌的心理，观众对某个特定体育明星的喜爱往往会延伸到其代言的品牌。

　　三是提高消费者的品牌忠诚度；对于已经形成品牌偏好的消费者来说，邀请自己喜欢的体育明星作为品牌代言人，或者作为品牌代言人的体育明星在赛场上取得优异成绩，表现出被消费者欣赏的品质，可以进一步提升消费者对品牌的好感，培养更多的消费者成为品牌的忠实用户。选择体育明星代言，可以有效提升产品知名度，为中小企业赋能。大大提高了企业的知名度，赢得了消费者的青睐。