品牌价值蕴含着企业未来成长的活力。随着中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，越来越多的中国企业开始意识到品牌对企业的重要性，并致力于挖掘自身的品牌价值。

　　近日，蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程在接受《每日经济新闻》采访时表示，过去的一年是蒙牛集团“再创新蒙牛”五年战略的第一年。蒙牛在品牌建设上的一系列举措，使得品牌价值迅速上升，得到资本市场的充分认可。

　　品牌价值的核心是产品质量和创新。李鹏程说，对于乳企来说，“质量是最大的诚信”据他介绍，2021年，蒙牛将在全球范围内优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

　　论品牌建设：国际竞争需要充分发挥软硬优势。

　　“在全球疫情持续的特殊时期，民族品牌的国际化面临诸多挑战。”在接受《每日经济新闻》记者专访时，蒙牛集团首席执行官、党委副书记李鹏程表示。

　　对于民族品牌在国际化进程中面临的竞争和挑战，李鹏程进一步分析，蒙牛作为中国乳业的龙头企业和“国家队”，必须充分发挥软硬优势，首先做好本土市场。同时，蒙牛将按照“三个转变”的重要指示，捕捉和创造机遇，继续开拓东南亚等区域市场。为“草原牛，天下牛，天下人爱，滋养20亿消费者”的愿景而奋斗。

　　在李鹏程看来，蒙牛23年的历史也是民族品牌腾飞的缩影。多年来，蒙牛秉承“消费者第一、至上”和“长久主义”的理念，在航空航天、娱乐、体育等领域不断发力，创造了众多经典案例。“前段时间，我们与中国女足和顾爱玲的成功合作，使得蒙牛品牌的知名度和美誉度得到了广泛提升，开创了体育营销的新模式。”

　　对于世界十大乳品品牌之一的蒙牛来说，在原有总量的基础上，离开自身优质品牌的打造和品牌价值的挖掘，必然是不可能的，而品牌价值的核心不仅是科技创新，更是产品质量。

　　“质量永远是乳品企业面对消费者的‘生命线’。”李鹏程表示，在蒙牛，一杯牛奶从牧场到餐桌的生产、加工、运输全过程，质量和安全始终是第一位的。

　　2021年10月，蒙牛“欧盟标杆项目”取得突破。通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等措施，蒙牛升级补充了114项原料指标和38项产品指标，实现了主要品类质量达到欧洲标准要求，成为中国乳业唯一通过SGS通用标准技术服务有限公司认证的企业。在全球质量标准体系中，欧盟的食品法规一直以严谨著称，其食品安全标准也一直受到国际尊重。此前，蒙牛一直在推进这一项目，将欧盟标准贯穿于整个产业链。

　　浅谈ESG行动：构建企业责任体系

　　“过去的一年，是我们‘打造新蒙牛’五年战略的第一年。我们持续推动产品创新升级，提升品牌力，大力探索线上线下全渠道发展，成绩斐然。”李鹏程表示，特别是蒙牛在品牌建设方面的一系列举措，使得品牌价值快速上升，得到了资本市场的充分认可。

　　谈及乳制品行业的质量，李鹏程认为“质量是最大的诚信”他进一步介绍，2021年，蒙牛将在全球范围内优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

　　李鹏程表示，作为中国乳业龙头企业，蒙牛多年来高标准专注奶源建设，将社会责任融入集团发展战略，注重整合优质资源，将绿色发展理念落实到乳业产业链的每一个环节。

　　一方面，蒙牛与现代牧业、圣牧高科合作，推动奶源建设高质量发展；另一方面，蒙牛通过中国乳业产业园和产业集群项目的建设，聚集科研、智能制造、组织人才、交易平台等资源。打造奶业振兴新高地。

　　另外，对于奶业来说，从牧场的农牧民到加工厂的工人，产业链长，涉及面广。“通过发挥产业资源优势，蒙牛实现了‘以奶带农’、‘以奶促工’，将产业链充分融入当地经济发展，促进了就业和增收，探索出了一条独具蒙牛特色的乡村振兴模式。”

　　此外，在ESG方面，近年来，蒙牛制定了科学的ESG战略方针。蒙牛评级标准联合国SDG和主流ESG，深度结合自身业务，制定ESG战略——GREEN，涵盖环境、社会、治理。该战略包括可持续的公司治理、乳业共同繁荣的责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的优秀产品，包括15大议题和28项ESG行动。

　　蒙牛建立了“董事会-核心高管-执行层”三级ESG管理体系，并定期召开会议部署和推动ESG行动的实施。李鹏程表示：“在蒙牛内部，ESG与高管绩效KPI挂钩，可持续发展的理念贯穿于每一位员工的工作和生活中。各事业部自发开展减少食物浪费行动和绿色低碳技术创新项目，员工开展丰富多样的环境可持续公益活动。”

　　李鹏程表示，未来蒙牛将继续构建企业责任体系，为创建世界一流企业、高质量、可持续发展营造更好的氛围，也为新形势下央企的社会责任管理做出表率。