今天的品牌面试官：很高兴邀请到中汇设计创始人接受我们的采访。刚刚看过一些中汇设计服务的案例。大部分客户分布在国内一线城市。为什么中汇设计服务客户大多来自一线城市？

　　北京中汇设计：中汇品牌设计是北京中汇大道咨询有限公司旗下的一家专注于高端品牌形象的设计公司。就整个设计行业而言，国内设计行业的准入门槛太低，整体水平参差不齐，很少有设计师能独立做高端的设计项目。另外，对于国内大部分城市的客户来说，品牌设计的意识跟不上，或者说不重视企业的品牌设计。中汇设计的定位是高端品牌服务，设计项目都是一线品牌，所以收费会高，没有品牌意识的企业不会找我们合作。因此，中汇设计的国内市场客户主要来自一线城市。

　　今日品牌面试官：如您之前所说，中汇设计非常重视设计作品的艺术效果，同时能够给企业带来品牌推广效应。你认为设计的商业性和艺术性应该如何协调？

　　北京中汇设计：就设计领域而言，视觉美感是第一点，所以中汇设计一直坚持让设计作品具有艺术欣赏价值。我们所有的设计项目都会考虑到企业或者品牌的过往，每一件作品都有自己的设计风格。这是第一点，设计作品的艺术效果是呈现的。关于设计的商业性，中汇设计会分析客户的需求。从客户的角度来说，这里的客户更多的是指客户。中汇设计通过市场调研发现未被满足的需求，提炼出产品的品牌优势和卖点，帮助客户建立良好的品牌形象。这最后一点也很关键。中汇设计认为不能带来经济效益的商业设计是不合格的。

　　今日品牌采访记者：好的设计一定离不开前期的精心准备。中汇设计前期会做哪些准备？

　　北京中汇设计：在过去的几年里，中汇设计为很多品牌提供了设计服务。在设计一个品牌之前，需要做充分的准备工作，提前了解企业的发展需求，围绕这个需求做好准备。其实是项目前期的核心。设计前期准备包括用户调研、商业模式了解、企业优势、关键决策者访谈等。前期设计准备得越充分，下一个设计阶段就越不会混乱。只有把握适度原则，潜心设计，品牌设计方案才能完美实现。

　　今日品牌采访记者：我一直认为，每个人都会对设计有一些想法，甚至改变。中汇设计项目一般如何起步？

　　北京中汇设计：现在品牌竞争激烈，很多企业缺乏品牌意识。近几年中辉品牌设计服务的客户都是从品牌定位入手，先梳理客户定位，再进入具体的设计流程。一个好的设计方案一定是设计公司和客户共同努力的结果。很多设计公司接到设计项目，很努力，最后的作品不被客户认可。所以，项目启动后，中汇设计的第一个动作就是与客户深入沟通，先通过市场调研确定一个大方向，达成共识后再开始设计。很多客户都想把自己的产品做高，但这是很笼统的说法。设计师和客户的认知差距很大。前期的沟通可以消除这种隔阂，让后期的合作过程更加顺畅。销售或者形象推广，但是问题没有他们想的那么简单。

　　今日品牌面试官：新品牌建设和老品牌升级在具体设计操作上有区别吗？

　　北京中汇设计：我们对待新的品牌建设和品牌再升级项目，在具体的项目操作过程中会有一些差异。新品牌是一组从0到1的视觉形象资产。新的品牌形象设计没有负担，我们更愿意尝试创新，但是需要花一些时间去研究品牌调性。老字号的升级需要考虑很多之前沉淀的因素，需要更全面的规划。中汇设计服务的很多成熟品牌也在孵化一些新的品牌。

　　今日品牌采访记者：作为一家高端品牌设计公司，中汇品牌设计在团队构成和管理模式上是否与其他设计公司有所不同？

　　北京中汇设计：这是个好问题。中汇品牌设计的整体格局与国内其他公司不同。我们没有所谓的销售人员。一方面，我们沉淀的合作客户每年都在很多项目上继续合作。对于第一次前来咨询的客户，中汇品牌设计会坦诚的交流我们的设计思路，并提供一些作品供参考。可能真的是从客户的角度出发，所以我们的专业性更能让客户信任。在团队服务方面，中汇品牌设计采用三对一的项目经理制。每个项目团队由一名设计总监、一名设计师和一名设计助理组成。设计师作为项目经理，要对客户全过程负责。为了更好地服务客户，中汇品牌设计严格控制每个设计团队服务的客户数量，以确保每一位客户都能享受到同样优质的设计服务。

　　今日品牌采访记者：中汇品牌设计未来会是一家怎样的公司？

　　北京中汇设计：未来几年，中汇设计仍将以品牌设计为主，包括但不限于品牌策划、品牌形象设计、品牌Vi设计、品牌包装设计、IP创意设计、品牌营销策略。中汇品牌设计希望通过自己的专业知识让客户的品牌成功，所以我们谨慎对待每一个项目。无论是新品牌从0到1的设计过程，还是老品牌的形象升级设计，中汇品牌设计都希望我们服务过的品牌能够有持久的生命力。