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BrandZ全球最具价值品牌100强发布18个中国品牌入围

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-16 11:16:27    来源:民族品牌网     浏览次数:1208    评论:0
导读

  经济网记者阿鲁汉“过去的一年很艰难,但我们仍然可以看到强势品牌为企业增加了巨大的价值。”6月21日,卡度大中华区总裁、卡度BrandZ全球主席王兴如在2021 BrandZ最具价值全球品牌榜发布会上感叹。  根据凯度最新的百强榜单,榜单上百强品牌的总价值比一年前增长了42%,是过去15年平均增幅的4倍多。在凯度的解读中,

  经济网记者阿鲁汉“过去的一年很艰难,但我们仍然可以看到强势品牌为企业增加了巨大的价值。”6月21日,卡度大中华区总裁、卡度BrandZ全球主席王兴如在2021 BrandZ最具价值全球品牌榜发布会上感叹。

  根据凯度最新的百强榜单,榜单上百强品牌的总价值比一年前增长了42%,是过去15年平均增幅的4倍多。在凯度的解读中,品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。


  在百强榜单中,亚马逊保住了全球最有价值品牌的位置,品牌价值增长64%,达到6840亿美元。来自中国的18个品牌进入百强榜单,这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家。其中,腾讯和阿里巴巴巩固了全球前十的地位。茅台是世界上最有价值的白酒品牌,品多多和科控股公司首次上榜。


  这份榜单的衡量标准是凯度通过结合企业财务分析和广泛的品牌资产研究,量化品牌对企业财务绩效的共存贡献。据悉,自1998年以来,凯度BrandZTM在全球51个市场调查了超过400万消费者,涉及18000个品牌。


  技术是业内最有品牌价值的。


  根据榜单,大多数顶级品牌来自科技行业,十大品牌中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显著的增长。古驰依靠抖音在疫情期间继续保持与消费者的沟通,科技也让达美乐披萨在疫情冲击下顺利完成线上订单并送货上门。今年榜单十大品牌总价值达到3.3万亿美元,而2011年十大品牌总价值仅为8000亿美元。


  凯度首席营销官娜塔莉波德特(Natalie  Podet)表示,在疫情初期,许多行业被认为受到了严重冲击。但事实上,这些行业都表现出了增长。例如,服装品牌在排行榜中的整体表现优于媒体和娱乐品牌。虽然旅行减少和居家隔离给奢侈品行业带来了一些影响,但这些品牌已经重新找到了他们的重点,并实现了增长。


  例如,由于在家工作,人们重新定义了工作和休闲服装。阿迪达斯、耐克、彪马、Lululemon等运动品牌,品牌价值增长都超过了50%。


  比如,在疫情期间,人们更强烈地感受到了将生活场景与品牌联系起来,共同创造体验的价值。物联网生态品牌海尔在过去一年实现了品牌价值41%的增长,排名也上升了3位,至第65位。娜塔莉波德特(Natalie  Podet)接着说,如果一个品牌能做好四项基本工作,成功的概率就会增加。这四项任务包括:在品牌所拥有的所有接触点提供卓越的体验,拥有一系列精心设计的功能性产品和服务,极高的便利性,通过精彩的广告获得足够的曝光率。


  中国的品牌价值正在快速增长。


  今年入围百强榜的18个中国品牌是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、JD.COM、Tik  Tok、平安、华为、中国工商银行、海尔、中国移动、小米、百度、拼多多、友邦保险、滴滴出行、中国建设银行和科控股有限公司.


  王兴进一步介绍,一方面,中国品牌的增长得益于中国宏观经济的稳健强劲反弹,中国消费者对未来有着乐观的预期,而中国品牌善于通过创新满足消费者不断变化的需求,从而获得更高的消费者喜爱和忠诚度。另一方面,进入新的发展阶段后,越来越多的中国企业意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时候也没有停止对品牌建设的投入。


  不过,王兴也表示,中国品牌虽然增长很快,但大部分不是全球品牌,大部分是本土市场红利带来的品牌价值。比如个人护理、软件等领域都没有中国品牌。一方面说明中国在全球市场的重要性和价值,但另一方面也反映出中国品牌还有很长的路要走。


  王兴介绍:“中国有哪些品牌在全球化的表现上比较突出?以前我们以为是手机,电脑,家电。但通过调查发现,中国品牌全球化的很多基因,在手机游戏、网络快时尚等领域都产生了伟大的品牌。”


 
(文/小编)
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