过去十年，中国一直在品牌评价领域积极争夺国际话语权。

　　自2008年中国成为国际标准化组织(ISO)永久成员以来，中国创新了品牌价值发展理论(以下简称五行理论)，参与国际标准化活动，制定国际标准，获得话语权。到2019年，根据五行学说制定的国际主要品牌评价标准ISO于20671:2019年颁布实施，打破了美国品牌评价权的束缚，中国在品牌评价领域拥有权威话语权。

　　美国主导的世界品牌排行榜存在三个问题：一是品牌价值评估缺乏可比性，不分行业、不分行业；二是财务指标只有一个，评价指标不科学；再次，不同体制的国家采用相同的评价发布模式既不科学也不合理。

　　针对这些问题，专家认为，下一步中国应充分利用品牌评价的国际话语权，按照行业分类向全球发布世界品牌名单，让世界各地的好品牌引导市场消费。在提升中国品牌形象的同时，建立科学公正的品牌价值评估机制，推动全球品牌经济健康发展，举办世界品牌大会，开展国际贸易，建立中国品牌走出去的有效道路。

　　品牌营销是企业发展战略的重要组成部分。既能直接促进产品销售，又能在很大程度上提升企业整体形象，让企业对整个行业进行管理。品牌营销发展至今，已经形成了相对成熟的发展模式。但市场环境的快速变化、新技术、新产品迭代、用户习惯的改变，也导致品牌营销需要及时调整现有的玩法。变革之下，品牌营销的未来趋势是什么？中汇科技边肖整理了三大趋势，供大家参考。

　　1.营销能力。

　　服务商和品牌都需要将营销能力拓展到三个维度，即全用户周期、全品牌阶段和全球营销。这种立体营销能力是未来品牌营销的重要基础配置。

　　从用户全周期的角度来看，随着新兴技术逐渐应用于商业市场，品牌和营销服务商可以通过新技术更全面、更清晰地洞察用户的全周期行为。用户的不断叠加，可以不断强化自己的洞察力，最终掌握最精准的品牌营销策略。在未来，这只是一种需要的能力。

　　从整个品牌阶段来看，未来各行各业的品牌都会进行生态布局，实现全阶段的覆盖，打破增长约束。其实很多品牌都有这个趋势。随着生态品牌数量的增加，品牌营销必须具备跨阶段能力，这也是需求，否则不足以真正控制品牌。

　　从全球营销的角度来看，未来对品牌的需求会不断增加，渠道联动是【0x9A8B】的趋势。不同渠道的整合程度会不断提高，品牌营销会走向系统化。2.营销方式。

　　未来，品牌之间的竞争会越来越激烈。掌握更好的营销方式尤为重要，衡量营销方式是否优越的重要参考就是效率。面对瞬息万变的市场环境，面对同行为保持品牌竞争力而提出的营销策略，营销效率是必要的保障。数据显示，2020年，营销效率位列最需要提升的营销能力之首。

　　高营销效率需要满足两个条件：灵活性和普适性。面对环境的变化，普适性是满足用户需求不可改变的基本逻辑。在具体的营销行动中，灵活性可以根据实际需要快速反馈和调整。且静与动，相辅相成。

　　3.营销合作。

　　在品牌营销中，品牌与营销服务商的合作会越来越全面和深入。在这种趋势下，营销解决方案和营销服务周期会逐渐完备，这也是品牌选择合作伙伴的重要参考。未来，营销服务提供商需要具备两种能力：

　　纵向上，随着品牌营销策略的系统化，营销服务商需要对整个品牌绩效进行深入分析，以提升品牌竞争力；横向上，营销服务商需要充分了解整个行业，积极寻找品牌联动点，形成品牌护城河。