3月9日，以“繁荣民族品牌，打造百亿红豆”为主题的红豆男装2022战略发布会在江苏无锡举行，正式拉开了红豆集团有限公司“经典舒适男装”战略的序幕.

　　65年经典男装开启新战略

　　红豆有65年历史，一直专注于经典男装。据统计，红豆衬衫累计销量为2亿件，逐渐成为著名的民族品牌。

　　红豆集团有限公司董事局主席周海江表示，近年来，随着服装市场变化的加速，洪都男装逐渐走向品牌固化和战略更新的拐点。他说，破局的关键在于创新。

　　因此，红豆集团股份有限公司执行副总裁、洪都股份有限公司董事长戴敏君表示，“2022年，洪都男装将锚定‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”她表示，“经典舒适男装”新战略是基于对宏观环境变化、男装行业升级和消费者舒适需求的综合研究。从“经典”到“舒适”的转型升级，既是内在需要，也是外在要求。

　　君战略分析师李认为，目前男装市场空间巨大，拥有65年发展优势的男装新战略具有提升品牌价值、满足消费者核心需求、市场空间大等优势。他表示，从红豆男装这几年的动作来看，品牌一直保持着高效和创新。从与“时尚哈佛”法兰西ESMOD的战略合作，到工厂智能化生产，洪都男装创新频出，变身“新国货”强势崛起。

　　中国服装协会专职副会长周以奇表示，红豆男装要把握新的消费群体和“舒适”的大趋势，他对此很乐观。据了解，目前国内男装市场规模为6000亿元，2025年可被舒适度打动的购买力将超过3500亿元。周怡琦说，“未来专注于舒适赛道的品牌，将撬动服装行业的又一个增长点。”

　　新战略将如何实现？

　　在现有消费群体的基础上，如何扩大品牌的美誉度和影响力，强化品牌基于战略定位的势能，成为洪都男装新战略的难题。

　　洪都总经理王长会表示，“舒适经典”是这一新战略的核心，洪都将在设计研发、面料研发、品牌营销、供应商选择等方面进行布局。

　　据报道，阿玛尼设计公司前副总裁帕特里克格兰丁(Patrick  Grandin)等国际奢侈品设计师将加盟该品牌。基于红豆积累的128项舒适专利，300万亚洲男性人体工程学数据，168个剪裁模型，创新研发奢华舒适衬衫，开启舒适新时代。

　　王长会还介绍了红豆男装2022年的新宣传计划。他说红豆男装会向主流人群发出更强的声音。同时，红豆男装将紧紧抓住新消费者的“经典舒适”这一关键维度，以旧换新。“2022年，红豆男装将向消费者推出三个新的舒适系列：360弹力系列、轻盈系列和自然力系列，这些系列将专注于舒适的产品和概念。”他说。洪都商品中心总经理张颖认为，洪都男装将回归经典基础，满足舒适需求。她介绍，红豆男装会从材质、款式、品质等方面打造舒适的概念。

　　将在购物中心和核心商业区开设新店。

　　在渠道布局上，红豆男装也做了新的调整。据介绍，2022年红豆男装将在Shoppingmall和核心商圈开设新店。

　　今年2月，位于无锡中山路的——1000平米红豆男装超级旗舰店——红豆男装第六代店亮相。这家商店由法国设计师托马斯建造。作为一家全新的旗舰店，独一无二的“中国红”门头由35米高、68根龙骨和2680片银叶片组成。在内部展示上，展示了数字经济时代的消费场景以及企业在数字经济中的快速发展和积极实践。

　　“从Logo到门，甚至陈列等。所有细节都生动诠释了红豆的个性、调性和定位，诠释了红豆对‘舒适经典男装’的极致追求。”发布会上，托马斯解读了红豆男装舒适空间设计的内涵。

　　红豆集团有限公司董事局主席周海江表示，红豆与国家和民族的命运紧密相连，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。“红豆男装积极实施战略转型，就是要努力打造有影响力的国际品牌，未来发展瞄准千亿元。”他说。

　　周海江说，如果说过去的红豆男装用经典做了一个民族品牌，那么现在的红豆男装会坚守这个基础，专注对接舒适的需求，体现主流化、高端化、年轻化。“随着新品牌战略效力的持续释放，我们完全可以相信，红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来，也必将打造实力与口碑兼备的千亿企业，代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成就。”他说。(来源：人民日报客户端江苏频道)

　　(责任编辑严昊)