3月9日，以“繁荣民族品牌打造千亿红豆”为主题的洪都男装2022年战略发布会在无锡红豆杉村会议中心举行，正式拉开了“经典舒适男装”战略的序幕。发布会上，十七大、十八大、十九大代表，十一届全国工商联副主席，红豆集团有限公司董事局主席周海江，红豆集团有限公司常务副总裁，洪都股份董事长戴敏君，洪都股份总经理王长会分别就品牌战略转型发言。大会吸引了社会各界的极大关注。中国服装协会专职副会长周怡琦、君智战略咨询董事长谢伟山出席大会并致辞。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲通过视频祝贺洪都男装迈上新的辉煌征程。江苏省纺织行业协会会长韩平、中国服装协会副秘书长李鑫、江苏省服装协会会长龚慧娟等会见时在座。

　　65年经典男装全新出发

　　始于1957年的红豆，65年来一直是消费者心目中“信任”和“品质”的首选。据统计，红豆衬衫累计销量2亿件，消费者通过购买来表达对品牌的认可。岁月的沉淀不仅是宝贵的财富，不好的传承也会成为发展的掣肘。近年来，随着服装市场变化的加速，洪都男装正逐渐走向品牌固化和战略更新的转折点。

　　创新是打破游戏的关键。戴敏君在发布会上指出，“2022年，红豆男装将锚定‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”君网策略分析师李解读这一策略。他认为，目前男装市场空间巨大，洪都男装的新战略将充分发挥洪都65年发展的优势，具有提升品牌价值、满足消费者核心需求、市场空间大的优势。它将成为未来男装的领导品牌。

　　戴敏君表示，“经典舒适男装”新战略是基于对宏观环境变化、男装行业升级和消费者舒适需求的综合研究。从“经典”到“舒适”的转型升级，既是内在需要，也是外在要求。

　　从红豆男装这几年的动作来看，品牌一直保持着高效和创新。从与“时尚哈佛”法兰西ESMOD的战略合作，到工厂智能化生产，洪都男装创新频出，变身“新国货”强势崛起。

　　周一，齐表达了对新消费群体和红豆男装“舒适”总趋势的长期乐观态度。据了解，目前国内男装市场规模为6000亿元，2025年可被舒适度打动的购买力将超过3500亿元。周怡琦说，“未来专注于舒适赛道的品牌，将撬动服装行业的又一个增长点。”“经典舒适”的概念完全可以理解。

　　在现有消费群体的基础上，如何扩大品牌的美誉度和影响力，强化品牌基于战略定位的势能？洪都有限公司总经理王长会表示，在设计研发、面料研发、品牌营销、供应商选择等方面的布局，洪都男装正聚焦于“舒适经典男装”的核心战略。

　　一方面围绕用户的心智进行传播。2022年，红豆男装将实施新的传播计划，向主流人群发出强有力的声音。服务于奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌的世界级导演，将拍摄全新的TVC“舒适通感”，通过千万次接触，到达数千万消费者视线，以“红豆=舒适”强烈占领用户心智。

　　另一方面，围绕用户痛点做极致产品。密切关注新消费者的“经典舒适”这一关键维度，并保持旧的和发展新的。2022年，红豆男装将向消费者推出三大全新舒适系列：360弹力系列、轻盈系列、自然力系列，真正为消费者带来舒适的产品和理念。“回归经典基础，对接舒适需求。红豆男装从用料、款式、品质等方面打造舒适概念。愿景是带给消费者更好的生活。”在发布会上，洪都商品中心总经理张颖认为，洪都男装的舒适产品趋势也是未来的行业趋势。

　　男装方面透露，阿玛尼设计前副总裁帕特里克格兰丁(Patrick  Grandin)等国际奢侈品设计师将加盟该品牌，在红豆积累的128项舒适专利、300万亚洲男性人体工程学数据和168个剪裁模型的基础上，创新研发奢华舒适衬衫，开启舒适新时代。

　　终端赋能，抓住新消费者

　　适应高端化、差异化的消费升级，不断提高品牌知名度和行业影响力。男士红豆在渠道布局上也进行了全新的调整。据了解，2022年红豆男装将在Shoppingmall和核心商圈开设新店。

　　今年2月，位于无锡中山路的——1000平米红豆男装超级旗舰店——红豆男装第六代店亮相。这家商店由法国设计师托马斯建造。作为一家全新的旗舰店，独一无二的“中国红”门头由35米高、68根龙骨和2680片银叶片组成。在内部展示上，展示了数字经济时代的消费场景以及企业在数字经济中的快速发展和积极实践。“从Logo到门，甚至陈列等。所有细节都生动诠释了红豆的个性、调性和定位，诠释了红豆对‘舒适经典男装’的极致追求。”发布会上，托马斯解读了红豆男装舒适空间设计的内涵。

　　“红豆在服装行业率先提出‘经典舒适男装’的概念。这种理念一定会赢得消费者的心。”在战略发布会现场，谢伟山在致辞中表达了对洪都男装品牌战略升级的赞赏。他说：红豆有65年的历史，在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验，是未来的必争之地。人民的意志将使红豆走向新的传奇。男装的变革正在加速，红豆男装在行业战略调整中抢占了制高点，也构建了全产业链的共赢发展。红豆集团有限公司董事局主席周海江在致辞中表示，红豆与国家和民族的命运紧密相连，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。红豆男装积极实施战略转型，即努力打造有影响力的国际品牌，未来发展瞄准千亿元。

　　(中共十七大、十八大、十九大代表、十一届全国工商联副主席、红豆集团有限公司董事局主席周海江的讲话)

　　如果说过去的红豆男装用经典做了一个民族品牌，那么现在的红豆男装会在这个基础上坚持，注重对接舒适需求，剑指主流、高端、年轻化，是一个品牌的“光明之路”。随着新品牌战略效力的持续释放，我们完全可以相信，红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来，也必将打造实力与口碑兼备的千亿企业，代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成就。