出口大户Sturm  und  drang，中国市场已经成为国际化妆品巨头的重要掘金者，贡献了他们大部分的业绩增长，而且这种趋势越来越明显。

　　来自天猫和JD.COM的统计数据显示，2021年，欧莱雅等国际品牌不仅增加了在中国市场推出的新品数量，也加快了SKU的迭代速度。疯狂的产出，直接的效果就是营收的巨大增加。在国际化妆品巨头公布的2021年成绩单中，不难发现几乎都实现了高增长，其中欧莱雅和雅诗兰黛分别增长了16.1%和24%，仅年营收增长就达到了200-300亿元。

　　强势品牌，强势实力，完整供应链，高端人才.很多业内人士将化妆品巨头的强势出击归结于自身实力。当然这是事实，但更重要的原因是它不断迎合市场需求，强化品牌，推新品，同时营销方式也在不断创新，以更接地气的方式到达消费者的心智。55科技旗下的SHOPLOOKS提供整合营销解决方案，与3000多家全球知名奢侈品和高端品牌保持着良好的战略合作关系，其中很多都是化妆品客户。

　　据SHOPLOOKS报道，如果说国际化妆品巨头是靠品质赢得口碑，对70后、80后形成品牌依赖的话，那么面对Z世代的消费者，他们在产品理念、包装设计上力求贴近年轻用户，不断创新开发年轻人喜欢的新品，甚至回过头来学习郭超化妆品品牌，打造越来越多包含“中国元素”的爆款产品。

　　在营销方式上，这些化妆品巨头也不断选择接地气的本土营销方式。以广受化妆品巨头欢迎的SHOPLOOKS商业模式为例，作为目前最受欢迎的社交营销平台，SHOPLOOKS将效果营销与内容营销相结合，以全新的模式升级“内容”给品牌带来的价值，通过为品牌打造有吸引力、有影响力的内容来吸引消费者积极互动，以提升消费者的认知度，帮助品牌提升知名度、亲和力和参与度。截至目前，SHOPLOOKS已与10000多家全球知名博主建立了战略联盟。

　　国际化妆品巨头的大量输出也挤压着国产化妆品品牌的生存空间，尤其是一些国产新品牌，如何从包围中脱颖而出，站稳脚跟？SHOPLOOKS指出，充分竞争是化妆品行业的一大特点，强化品质、创新产品和精准营销是笑到最后的重要筹码。“向国外学习，向国际巨头学习。在保证质量的基础上，借鉴他们创新迎合市场主体的新产品，更新迭代营销方式，向精准营销和效果营销看齐，打造品牌影响力，以品牌促销售”。据介绍，五五计划已深耕全球市场，积累了大量一手交易数据信息。通过这些沉淀数据，为品牌提供营销建议，包括热点产品建议和营销策略，甚至辅导客户开发新品，让新品一推出就成为爆款产品。此外，五五还可以调动自身的多元化营销工具，推出整合营销方案，如55海淘的盈利是直接面对精准消费者，SHOPLOOKS专注于社交平台，大数据中心可以对市场情况一目了然的实时反馈，及时了解投放效果的转化，不断调整营销投放，帮助商家在竞争的红海中找到自己的天地寻求突破，从而扩大品牌知名度，提升产品销量。