品牌形象、感知价值和信任直接影响品牌忠诚，其中感知价值的影响最大。感知价值是一个主观感知的过程。消费者从对具体产品的具体属性等因素的认知入手，逐渐抽象具体因素，最终形成完全抽象的感知价值。感知价值作为品牌忠诚的前因，处于最前沿。它在短期消费行为中产生，并随着消费而增加。在网球赛事的短期消费中，消费者直接依赖价值感知，关注增值和超额价值回报，感知价值管理，提升品牌忠诚度。职业网球比赛的感知价值是品牌形象影响品牌忠诚的中介。消费者愿意通过形象认知的过程创造感知价值，带来满意体验，产生积极情绪，增加与事件的沟通，提升品牌忠诚度。

　　实际上，上海劳力士大师赛已经建立了顶级国际赛事的品牌形象，这些赛事通过四大满贯选手罗杰费德勒的影响力进行营销。通过观看上海大师赛，球迷可以近距离接触天王巨星，提升赛事品牌的消费者感知价值，极大地提升赛事的吸引力，形成推荐和重复消费的行为，提升赛事的品牌忠诚度。感知价值从效率的角度反映了顾客对服务价值的感知，是顾客体验的基本组成部分，通过增加顾客的参与度来产生顾客的消费沉浸感。通过增加或减少感知利益，职业网球赛事品牌可以增加对比赛的参与和交流，从而提高消费者的感知经济价值，增强比赛亲和力，增强他人对提高消费者感知情感价值的认可，从而建立比赛形象和身份，全面提升网球赛事的感知价值，提高消费者的品牌忠诚度和品牌营销效果。网球比赛中的信任是品牌形象影响品牌忠诚的中介。

　　职业网球赛事应重视消费者从品牌形象中产生特定品牌联想的机制，探索提升品牌形象质量和能力的途径，增强消费者的信任，通过长期信任形成良好的关系质量，努力提升品牌忠诚度。中国公开赛是WTA皇冠明珠，上海大师赛是ATP1000，广州公开赛和武汉公开赛是WTA系列赛。经过多年的发展，各类职业网球赛事将提高WTA和ATP的比赛水平，树立比赛的国际形象，增加比赛积分，吸引世界顶尖运动员，提高比赛成绩水平，扩大比赛影响力。

　　消费者通过对职业赛事品牌形象的感知，形成对赛事水平和比赛水平稳定性的信任，促进消费者保持一致的品牌消费行为，抵制品牌转移行为，容忍品牌缺陷和负面信息，接受品牌溢价。形成品牌信任的强中介路径的影响力大于感知价值带来的忠诚度。信任中介渠道的品牌忠诚度来源于多次体验和不断互动，并产生一定深度的行为，形成一定的心理承诺和心理依赖，表现出更高的品质和更坚定的忠诚度。信任是消费者固有的特性，可以视为安全感，在长期消费行为中具有更强的心理驱动力和鲁棒性。信任关系到市场发展的成熟度。在日益成熟的市场中，消费者的社会、物质和文化需求不断得到满足，信任水平不断提高。因此，在长期的消费情境中，品牌形象形成了可靠而紧密的关系，提高品牌忠诚度的效果更加巩固。此外，信任在各个课程中起到了很强的中介作用，这也反映了网球品牌赛事正处于向成熟市场发展的阶段。职业网球赛事的感知价值和信任是品牌形象影响品牌忠诚的共同中介，间接效应高于品牌形象的直接效应。品牌形象通过消费者感知、体验、评价、认同等复杂的心理活动形成了品牌忠诚度，对比赛的顺利进行和长期影响发挥了重要作用。