文/赵昭

　　2月8日，2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，中国选手谷爱玲一举夺金。今天，边肖不跟大家讨论这个事件，而是想谈谈谷爱凌涨价的过程。

　　牯岭夺冠，一个隐藏的受益者就是卢克金咖啡，而卢克金咖啡的参赛作品也曾因为夺冠而一度登上热搜榜。很多人甚至认为，卢克金咖啡的咸鱼这次翻身了，未来很有可能从代言人那里拿到红利。彻底走出被退市的阴影。

　　不是今年，陆金咖啡请谷爱玲做代言人。2021年9月初，谷爱凌成为陆金咖啡官方代言人。

　　谷爱玲长期以来一直是世界冠军，现在她获得了冬奥会金牌。在这种背景下。爱玲的商业价值很可能会大幅上涨，价格上涨几百万也就不足为奇了。

　　当然，有不止一家公司先签了他。2021年，可以说是谷爱凌商业价值爆发的第一年。今年以来，谷爱凌在品牌代言上一直比较手软。

　　从运动品牌到饮料、护肤品代言人，有谷爱凌。据悉，她已经获得了20多个品牌的代言，而且都是大家熟悉的常年畅销的品牌，比如袁琪森林、雅诗兰黛、蒂芙尼、路易威登等奢侈品牌。

　　在饮料行业，陆金咖啡并不是第一个找到宝藏女孩的品牌。2019年12月，蒙牛找到谷爱凌寻求代言合作。当时蒙牛说，他们看重的是谷爱玲独特的精神气质。

　　有些朋友可能会好奇，为什么那么多企业能在谷爱玲夺冠之前发现她的潜力？

　　其实从谷爱凌不断上升的商业价值中，可以看出他未来的巨大潜力。数据显示，谷爱凌此前已经获得过两枚金牌，分别是世界极限运动和世界锦标赛。从那以后，当她的代言费不低于180万美元时，她得到的所有代言费总计不低于2亿人民币。现在她赢得了冬奥会金牌。毫无疑问，谷爱玲的商业价值在未来还会继续上升。

　　而鹿金咖啡中的蒙牛乳业，靠的就是明眼人识珍珠，在谷爱凌获得冬奥会冠军之前，她就利用了这一点，以更低的代言价格获得了更好的代言效果。其实很多品牌都喜欢找在国际体育赛事中获奖的体育名人来代言，因为他们也有很强的国家荣誉感。

　　苏也是靠着业务能力出圈的，社交价值直线上升，受到了各种品牌的青睐，在代言上也比较手软。

　　公开数据显示，2021年中国体育运动员品牌代言有161个，与2018-2020年相同数据之和持平。因此，寻找运动员作为品牌代言人是目前品牌代言的趋势之一。所以很多企业会预测未来可能会有大火的运动员，在他们的中标价格再次上涨之前签订合同。你认为品牌运动员能吸引你购买产品吗？欢迎评论讨论。