品牌策划的内容是保密的，一般只有公司高层的少数核心领导知道。作为提供策划服务的中介，对剧情内容负有终身保密的义务。作者在这里不方便透露一个品牌策划剧情的内容，但他可以透露过程。这里介绍一个品牌名称的“阴谋”过程。通过阴谋的过程，我们可以为你自己的策划提供一些启发。

　　命名商标不像投机商标的人。他们渴望将一些热点事件和热点人物注册为商标。这些商标几乎没有什么实际意义，往往等到两年后商标注册的时候，人们早已忘记了当年的这些热点，而在这个时候，商标就变得一文不值了。不同的企业，不同的产品有不同的命名方式。专业商标命名者必须想方设法加强品牌之间的区别。一般来说，差异化主要体现在：的价格区间、目标人群、品牌定位、产品设计、产品质量、风格特点、销售渠道、服务体验等方面。比如日本丰田汽车制造公司生产的豪华车叫雷克萨斯而不是丰田(以前国内叫雷克萨斯，这类车的销售渠道和消费者都和普通丰田车不一样)。

　　在这里，我将介绍为一家公司规划商标名称的过程，以便读者对商标命名的过程有一个大致的了解。

　　首先，要命名，首先要定位。

　　我们的客户打算开一家专门销售老年产品的公司，并命名这家公司。首先，这家公司的目标群体是什么？是老了还是年轻了？老年人主要是买东西便宜，不愿意为自己花钱。他们买的东西也要求耐用、质优价廉，所以不是好的消费群体。我们去别人家串门的时候，一般都会问家里有没有孩子，如果有孩子，我们会给他们准备礼物。如果没有孩子，就问有没有老人，如果有老人，就给老人准备礼物，这样老人的东西就有可能成为普通消费者选择送礼的对象。因此，经过反复讨论，作者将目标群体定位为年轻人。其次，品牌定位是什么？公司销售的产品是针对老年人喜欢的低档产品，还是其他产品？既然目标群体定义为年轻人，产品是年轻人买给老人的礼物，普通人自然不会对价格想太多，品牌也可以定位为中高档产品，所以仔细权衡之后，我们在多方面考虑名字的时候，目标还是挺明确的，命名的思路和方向也很明确。这时，顾客立即报出了“夕阳红”的名字。《夕阳红》确实适合老年人，也包含了一定的美好祝愿，但似乎并没有表达出——年轻人目标群体对老年人的心意，也无法紧跟时尚潮流，真正触动年轻人的内心。一个商标对目标群体没有吸引力，那么就是失败。后来客户一个接一个提出了很多话，但是并没有让所有人都满意。二、商标中文名称的确定

　　作者提出了自己的观点。年轻人像对待父母一样对待老人。根据中国传统文化，他们忠于国家，孝顺父母。那么这个商标就要突出“孝”字。以“孝”字开头表达年轻人对长辈亲情的汉语词语，大致有“孝”“孝”“孝”，都可以用。让我们想象一下这个场景。一个年轻人，双手捧着，给老人一个包装精美的“孝顺”品牌产品，说：“这是对您老人家的孝顺”，老人会很高兴的。如果是“孝顺”，可以说“叔叔，这是我的小孝顺”；“孝顺”可以说是“这是对你的孝顺”。通过分析这三个字的细微差别，选择一个更好的字，认同“孝顺”更好。“孝”和“孝”更适合晚辈对待长辈，而“孝”的使用范围更广。可以用于同事的父母，也可以用于领导的父母，其尊重的含义似乎更强。确定品牌名称，然后查询是否可以注册。经过查询，发现只有“孝”可以注册，另外两个已经被别人注册过了，最后只好用“孝”字了。

　　三.商标英文名称的确定

　　中文确认了，还有英文。英语可以直接翻译成中文，但最好不要太长。作为商标，很难有准确的英汉对应，可以采用其他方法。既然是年轻人精心挑选送给老人的礼物，也表达了年轻人对老人的祝福，一般无非是健康、长寿、好运、吉祥。因此，作者建议取每个英文单词的第一个字母，组合成“HOFA”(中文可读作“好发”)0。截取第一个字母组合成英文商标也很讲究。首先，这个词在英语中不能表达任何不好的意思；其次，这个词可以没有意义，但可以拼写；第三，字要和有一定意义的字拼得差不多，或者中文意思可以用汉语拼音拼，哪怕很牵强。此时，商标的名称就被取了。

　　仔细分析这个商标不仅有着深厚的中国文化内涵，也准确表达了年轻人对长辈的尊重。也牢牢抓住了目标客户，满足了好商标的要求。当然，一个好的商标应该充分考虑未来广告的使用，广告可以增加、扩展和延伸一些特殊的含义。这个商标也充分考虑到了未来的扩张，其四个简单的英文字母蕴含着深深的祝福，为未来的宣传铺平了道路。

　　名字一旦选定，就需要设计。设计时，商标的含义应与设计者充分沟通。只有让设计者准确把握商标的概念，才能通过设计表达商标的思想。因此，不要低估商标的命名。这样的商标命名其实是一个规划的过程，充满了智慧的火花。简单随便注册一个热点事件，绝不可能获得一个好商标。