2022年虎年临近，乐高天猫超级品牌日获得战报。活动期间，乐高营业额突破3000万，成功摘得天猫潮流玩具品牌销量和销售额双冠。单品的表现也很抢眼。乐高宝马摩托车当之无愧地夺得天猫单品销量冠军，而兼具创意与美感的乐高花束则以极高的人气夺得天猫单品销量冠军。

　　“春晚”的绝招是不断进行创意营销来传达品牌理念。

　　本届乐高天猫超级品牌日特别推出“春晚”创意营销，成功引起消费者极大兴趣和关注。乐高以好玩、放松为主题，在2022银湖新年团圆的节日氛围中，继续向所有人传递“一起玩、一起创造、一起成长”的品牌理念。乐高将以“春晚”的名义，将数百款全新玩具与极致体验相结合，为家庭在新的一年里“一起玩”创造机会。这种专属体验与沉浸式娱乐体验的独特结合，为沉浸在中国传统节日中的人们带来了全新的互动模式和节日话题，充满了乐趣。

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　　新春季赛数百款产品同时发布。全网首款乐高超级马里奥系列。

　　春节这个新的季节可谓阵容强大，100多款产品同时发售。其中最引人注目的是2022年1月20日推出的乐高超级马里奥系列产品。乐高与全球知名的超级IP马力欧联手，推出了首款乐高黑科技声光模组，带来了丰富的互动体验，让乐高迷们暗恋不已，忍不住尝试。

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　　值此中国农历虎年之际，本次乐高天猫超级品牌日推出100款新品同步发售。其中包括2022年春节限定的“新年六关”、虎年定制的“威武虎”以及吸引人们目光的宝马摩托车。据了解，2022年“新年六俗”玩具专为中国传统节日设计，通过“除夕守岁”“除夕快乐”“欢迎来到财神”等6个经典中国新年场景，在创意模块中引导孩子轻松了解中国传统文化。单品销量冠军宝马摩托车通过完美的细节和精湛的工艺，再现了宝马M-天堂跑车的风格，1:5还原了缝纫机的造型，并全新配备了双向快速换挡系统、全设计的前定子翼、外观出色的全新版本轮圈轮胎等。成为机车迷们不容错过的独特收藏。

　　此外，乐高漂流艇、乐高打字机等经典产品也同步发售，丰富的玩具产品呼应了乐高爱好者的各种兴趣和关注。

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　　世界上第一个定制的数字收藏问世。新年数字礼物

　　特别值得注意的是，这一次乐高携手天猫超级品牌日推出新年数字礼物，元旦6定制限量添加，作为专属定制礼物回馈粉丝。通过春节的数字礼物，向粉丝传达乐高不可替代的、独特的珍贵之心。编辑

　　更赢品牌对虎年团圆佳绩的影响

　　据悉，此次乐高天猫超级品牌日活动，除了新品发布和站内引流，还覆盖了微博、Tik  Tok、优酷、爱奇艺等头部平台。利用媒体投放策略，以高浓度开屏等关键资源获得强音量，并强邀顶级KOL多角度造势跨圈种草，引爆站内新品销售。活动期间，乐高品牌在全网曝光超过1亿，互动数百万。乐高超级品牌日期间，人们的资产增加了近百万，会员的贡献占了70%以上。

　　“推新品”、“创纪录”、“赢品牌”、“赢用户”，此次乐高天猫超级品牌日活动在多个维度取得了巨大成功，进一步为玩具行业带来了极具启发的全新品牌营销游戏。

　　天猫超级品牌日介绍：

　　天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地。团结全球顶级品牌，通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，推出产品与效率融合的传播盛会，打造“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。自2015年以来，已与200多个品牌、300多个超级产品合作，成为品牌与自身消费者沟通的最大狂欢日。