“卡丹”无处不在，“狐狸”满山走；“大师”被盗，“鳄鱼”跑遍全国；“金狮”，担心！担心！担心！这部打油诗生动地描绘了知名品牌“傍身”的现状。尽量模仿名牌或者装扮名牌，被业内人士称为“傍名牌”。对于“贴近名牌”，老百姓更喜欢称之为“回避球”，这往往被那些“走正道”的企业所不齿。然而，一种现象的出现往往有着深刻的内在原因。很多人或企业如此热衷于“贴近名牌”，必然有其原始驱动力。以下是对这一现象的分析。

　　(一)名牌的几种方法

　　1.打“擦边球”

　　打“擦边球”就是模仿著名商标，让消费者误买。一般的玩法是给一些知名品牌的名字加上前缀或者后缀，比如把Valentino改成带前缀的xx  Valentino或者带后缀的XX  Valentino。对于图形商标来说，注册时看起来有根本的不同，但使用时，它们与颜色非常接近。这些企业和个人精心策划细节，让消费者分不清真假。这种模仿可以提炼为“老人头”的头部是否有三两条皱纹。鳄鱼的鳄鱼嘴是朝左还是朝右？“梦特娇”的花瓣有几片花瓣等细节，但恐怕很少有人能清楚这些消费者。

　　2.将著名商标注册为商品名称

　　这种“接近名牌”就是将著名商标注册为自己的公司名称，混淆公司名称和品牌名称，让消费者误以为名牌就是这家公司生产的。比如把啄木鸟的中国著名商标注册为“A啄木鸟公司”和“B啄木鸟公司”，然后大力宣传。专卖店装修中大胆模仿著名商标的店铺自信地说：“我不能用自己公司的名字吗？”在被行政机关查处时，更巧的是将著名商标注册为自己在国外或香港的商号，这让消费者更加困惑。这些企业在销售产品时，往往以“某名牌特约经销商”的身份出现，消费者很难识别其真实身份，更多时候被理解为名牌企业的异地分支机构。

　　3.拉名牌当监制

　　据报道，广州市工商行政管理局查获了这样一个“名牌”案件。位于环市西路越秀区的一家时装店内，“法国华伦天奴服饰(香港)实业发展有限公司生产商”的牌匾被公然悬挂。我们自己生产的产品，在某某的监督下，似乎给人质量有保证的感觉。一些经营者为了拉近与知名品牌的关系，甚至亲自“监督”国际知名品牌。具体方法是在香港等地注册一家名称与一些国际知名品牌非常相似的公司，然后由这家公司将自己生产的产品标注为生产者。给消费者的印象是国际知名品牌公司对这些产品的质量进行监控和保障，让消费者心理感觉良好，然后选择购买。(二)利益驱动的“名牌”

　　1.“名牌”可以快速打开市场。

　　一位从事油漆生意的朋友曾经向作者吐露过自己的难处。现在油漆生意很难，不是品牌根本卖不出去，而是自己做品牌很难。如果通过了“名牌”，还是会有一些销量的。我经常听到的故事是，某个人玩某个品牌的“擦边球”，一年赚了多少百万。我真的亲眼看到，一些客户通过打“擦边球”，借助名牌树快速打开市场，获得了更客观的销量。消费者往往粗心大意，容易被误导，混淆假货和真名牌。客观来说，这些人生产的产品都是正品，有的甚至比真正的名牌质量还要好。他们只有依靠名牌的市场口碑和过硬的产品质量，才能充分赚取品牌之间巨大的利润差。当然，这些人很快就变富了。这不是神话，是生活中的现实，也是那些“接近名牌”的人最初的动力。

　　2.“名牌”本身已经成为驰名商标。

　　“Peromon  /BEROMON”套装是上海历史悠久的著名品牌。早在上世纪七八十年代，“佩罗蒙，半个多世纪的骄傲”的广告词就在上海家喻户晓，“佩罗蒙/BEROMON”也被认定为中国驰名商标。然而，后来，ROMON  /ROMON套装出现在市场上。与Peromon  BEROMON商标相比，romon和ROMON商标少了“Pei”和“BE”两个字，整体形象非常相似。罗蒙明显有“挨着名牌”的嫌疑。根据商标法的规定，罗蒙。在上海的很多大型商业建筑中，“Peromon  /BEROMON”垄断屋和“Romon  /BOMON”垄断屋位于同一楼层，并肩而立。但“Peromon”商标注册人对此视而不见、视而不见，没有采取积极措施制止“Peromon”的行为。就这样，“罗蒙”作为后来者，以“佩罗蒙”的气度，使该商标因其后发用途而引人注目，从而获得了中国驰名商标名录。之前只知道有“罗蒙”套装，却不知道“罗蒙”是最早的名牌。我也问过很多人，都只知道“罗蒙”，没听说过“佩罗蒙”。“名牌”自己也成了有钱人，但被消费者追逐的“Peromon”却被质疑是不是“名牌”。“罗蒙”的成功真的是“名牌”的典范。

　　(三)“贴近名牌”的危害

　　1.“贴近名牌”不能形成自己的品牌。

　　浙江鳄鱼服饰有限公司(以下简称浙江鳄鱼)以“浙江鳄鱼”品牌为核心主题申请公司名称拼音“ZJIEYU”注册商标。公司选用“鳄鱼”为材质，打造“鳄鱼”文字图形商标，将“鳄鱼”图形与“ZJIEYU”字标结合，作为“浙江鳄鱼”品牌的区分标志。通过努力，“浙江鳄鱼”品牌在国内已为消费者所熟知，形成了“浙江鳄鱼”系列产品的独特消费群体。在北京市场，浙江鳄鱼的销量已经超过了法国鳄鱼、香港鳄鱼和新加坡鳄鱼。2000年5月，法国鳄鱼公司向北京市高级人民法院提起诉讼，要求法院判决浙江鳄鱼侵犯其注册商标专用权，要求停止使用浙江鳄鱼品牌并赔偿损失。2002年底，法国鳄鱼公司联合香港鳄鱼、新加坡鳄鱼对浙江鳄鱼向国家商标局申请注册并经商标局初步核准公告的图形商标“海龟鳄鱼”提出异议，并通过异议程序阻止浙江鳄鱼品牌商标注册。“名牌旁边”可以让企业通过搭上名牌快速挖出第一桶金，但毕竟不是长久之计。如果你让自己成为一个名牌，你将承受后果。因为与著名商标的法律冲突，很容易被推到打假的风口浪尖，导致被围剿。也有可能因为这个原因，自己的商标被认定无效，辛辛苦苦培养出来的品牌瞬间消失。当“浙江鳄鱼”把自己打造成名牌时，却被起诉，血汗钱的商标也丢了。2.“名牌”被消费者质疑。

　　那些“接近名牌”的人，故意迷惑消费者，让他们误认误买；“名牌”的人往往不注重产品的质量。当消费者购买“名牌”人的产品，发现质量问题时，不懂的消费者会对真正的品牌生气。但一旦消费者发现自己被忽悠了，就会对“Bang  Brand”的产品和公司产生负面影响。他们不仅自己不买，还通过口碑传播恶名，积极阻止其他消费者购买。

　　3.“贴近名牌”濒临违法。

　　不管你怎么玩“擦边球”，核心目的只有一个，那就是试图模仿自己让自己看起来像一个著名商标，引起消费者的误解。所以，无论是叫“擦边球”还是“名牌”，这种行为本身就是不正当竞争。模仿的核心是模仿标识和包装。对于这种行为，我国《反不正当竞争法》第21条明确规定”.经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与他人知名商品混淆，使购买者误认为知名商品的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，可以表面上看，这种方法似乎相当高明，甚至给行政机关查处造成了问题。然而，调查的后果也非常严重。不仅企业名称会被撤销，而且不可避免地会受到行政处罚。

　　浙江一家生产洗衣机的家电企业，在产品上贸然使用“索尼”商标，结果被工商局查处，导致工厂关闭、生产线停产、主要责任人被逮捕，这些都是“名牌”造成的。

　　(四)“贴近名牌”要“好”在合适的时机。

　　毕竟“傍名牌”是有法律风险的，笔者经常接到客户的电话和传真，说他们面临被工商局查处。从长远来看，“贴近名牌”不是做企业的长久之道。“名牌”人在相对较短的时间内赚取高额利润。主要原因是他们除了“名牌”效应之外，还因为给了销售代理丰富的利润空间，所以很快建立了销售网络。当你长得更大的时候，你会引起那些“在旁边”的人的注意，随之而来的是严重的打击。在长城诉嘉鱼长城商标侵权案中，嘉鱼长城被判赔偿长城1000多万元。恐怕嘉鱼长城不仅会失去更多的市场机会，还会遭受如此高的赔偿。

　　聪明的“名牌”人要有长远打算，先靠“名牌”快速赚到第一盆金，建立自己的销售网络。公司成立之初，除了注册与知名品牌相似的商标外，还计划注册自己的其他商标。“绕球”两年后，网络建立，发展资金也赚到了。这时自有品牌各方面运用的基础就有了，这样自有品牌才能在短时间内迅速崛起。就像中国市场经济初期，很多人利用市场经济的不规则性发了大财，也有少数人做得很棒。但是现在操作已经相当规范了。消费者只认可产品的质量和服务，没有人会去追溯这家公司的“原罪”。“贴近名牌”/“擦边球”能在短期内获得不错的收益。从企业长远规划来看，通过“贴近名牌”/“擦边球”快速积累资金后，要及时转型，走出自身特色。