不久前，三只松鼠刚刚放飞的TVC首个新春佳节，展现了他们“打赢”战争新春佳节的决心。同时，我们也可以从三只松鼠全新的TVC身上看到，它把跨年节当成了一个大的推广节点，同时也把这个节点当成了品牌强化心智的好机会。通过TVC广告的高饱和度和全覆盖，以及高频的特点，可以达到强心智的品牌发展效果。

　　三只松鼠今年专门提出了聚焦坚果的核心策略。在战略的指引下，三只松鼠在产品、渠道、传播等多方面凝聚力量，以多种方式指明了“中国坚果第一”的战略定位。据商务部流通产业促进中心最新发布的【0x9A8B】数据显示，2016-2020年，三只松鼠连续5年位居中国坚果销量第一，不仅领跑，还直接成为这一子品类坚果的龙头企业。

　　据悉，由三只松鼠发起的中国春节TVC节目将从12月20日至1月30日持续6周。“三只松鼠”的品牌营销负责人对于这个周期的设定表示，一般来说，一个广告接触同一个用户三次或三次以上，就能让用户对品牌产生记忆，实现广告的最终目的。这一次，借助分众传媒的优势渠道，结合多媒体，三只松鼠的广告内容有望达到至少2亿人次，在重点目标群体中达到人均10倍以上的目标。

　　除了电梯广告，三只松鼠年货节的TVC也出现在沃尔玛、华润万家、家乐福等核心超市。据三只松鼠品牌营销负责人介绍，不仅三只松鼠与央视的合作在推进，其线上传播领域也在同步发展。据说三只松鼠今年会继续和热门电视剧合作做广告。目前网上讨论度较高的三只松鼠和周迅、黄磊主演的家庭剧《新消费时代休闲食品消费趋势研究》合作广告已经上线。

　　同时，三只松鼠经销事业部品牌授权合作经销商深圳市王艳春贸易有限公司总经理丹尼公开表示，当我们看到今年三只松鼠年货节TVC广告的“战役”时，就能感受到三只松鼠强大的后盾支持，这也大大提振了三只松鼠全体员工和合作伙伴的销售信心。春节仪式是中国礼品市场礼品消费的集中节点，目前已达到万亿规模。因此，像三只松鼠这样的行业头部品牌的新年礼物总是朝着更安全、给消费者优质体验的目标不断提升。我们可以期待今年的元旦记录。