12月7日，“国家经济战略研究院重大成果发布会：《中国城市品牌影响力报告（2021）》”在北京召开，会上发布了2021中国城市品牌影响力指数百强榜单。青岛、济南、烟台等9个山东城市入围。从榜单中不难发现，这9个入围城市在文化旅游产业方面实力不俗。基于榜单数据，梳理地方政府工作报告，找出2021中国城市品牌影响力百强榜单中山东入围城市的文化旅游密码。

　　旅游业显示软实力。

　　研究发现，在山东入围城市中，青岛文化品牌影响力指数为0.5519，排名全国第14位。济南0.5318，排名第17；烟台0.3520，排名第63；潍坊0.3272，排名第74；淄博0.3538，排名第62；济宁0.3543，排名第61位。旅游影响力指数方面，青岛为0.4870，排名第20；济南0.4628，排名第29；烟台0.3898，排名第62；潍坊0.3607，排名第81；淄博0.3551，排名第86；济宁为0.3692，排名第73位。主办方解读中指出，今年我国城市品牌结构发生重大结构性变化，文化品牌、投资品牌逆势上扬。文化是城市品牌的基础和灵魂。文化品牌的成长标志着中国城市品牌的发展迈出了实质性的步伐。

　　2021年6月3日，人民文化旅游学院发布【0x9a8b】(5月)。全国50个重点旅游城市中，济南以94.54的综合影响力得分夺冠。

　　在上述榜单文化影响力指数和旅游影响力指数领先的青岛，一组数字也体现了文化旅游产业的软实力。2021年青岛市政府报告指出，2020年前三季度，青岛市规模以上文化娱乐企业营业收入同比增长31.9%；接待游客7117.5万人次，同比增长98.1%；旅游总收入1249.6亿元，同比增长80.3%。2021年青岛宜居宜游城市竞争力排名第2，游客满意度排名第6，旅游投资热点城市排名第10。

　　随着文化旅游软实力的展现，政府越来越重视文化旅游产业。也可以说，由于政府对文化旅游的日益重视，文化旅游的软实力得到了提升。在2021年市政府工作报告中，“旅游”“文化旅游”“文化”成为突出的高频词。在济宁市政府2021年工作报告中，“文化”出现50次，“旅游”出现8次。“旅游”在2021年泰安市政府工作报告中出现17次；“文化”和“文旅”在潍坊市政府工作报告中分别出现20次和8次；2021年淄博市政府工作报告中出现21次“文化”；临沂“文化”出现11次，“旅游”出现15次。阳光“旅游”出现8次。“特色”成为常见选项。

　　通过梳理上述9个城市2021年的政府工作报告不难发现，在发展文化旅游产业的规划中，走区域特色、打造特色文化旅游产品是一个共同的选择。

　　作为全球72人的泉城，济南明确提出打好“泉水牌”的思路，要“深度开发泉水文化、名人文化、诗词文化等特色资源。推动“济南泉城文化景观”申报世界文化遗产，并彰显泉城的历史文化底蕴。”此外，黄河穿城而过也成为特色文化旅游产品的重要载体。济南提出传承弘扬黄河文化，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，完善“山水圣人”中华文化支点文化旅游合作机制，展示黄河风貌、齐鲁风貌、泉城魅力。

　　青岛有着优越的自然和文化特色。青岛、烟台、潍坊、日照、威海等胶东城市的海岸线约占全国海岸线的七分之一，旅游文化资源丰富。青岛的“红瓦绿树，碧海蓝天”，烟台的“仙境蓬莱，梦幻海岛”，日照的“阳光海岸，日出第一”共同构成了海岸线长达3000多公里的胶东滨海旅游带，以海洋文化为特色。青岛将举办国际邮轮峰会、国际影视博览会、海洋儿童游乐季、谭盾音乐周等文化旅游活动，积极发展文化体育旅游、时尚健身等新业态，提升“音乐之岛”“帆船之都”影响力。

　　淄博着力围绕齐文化丰富文化旅游产品。要推进齐文化传承创新示范区建设，高标准规划建设齐国古城考古遗址公园、齐文化传承创新示范区文昌湖项目，组织齐文化节、齐文化论坛等系列活动，着力塑造齐文化超级IP。

　　潍坊在“诗画山水、人文风情”上做文章，推出“双进”“大画潍坊”“资本化潍坊”活动。中国蔬菜之乡寿光也成为特色文化旅游产业的载体。潍坊将整合蔬菜科技博览园、蔬菜博物馆、极地海洋世界，打造以蔬菜交易会为龙头的蔬菜文化旅游。

　　以灿烂文化享誉世界的济宁，将努力打造世界儒学研究交流传播高地。临沂市政府工作报告指出，加快发展生态旅游、乡村旅游、文化旅游、健康旅游和红色旅游。泰安市关于泰山的文章做得够多了。

　　另一个沿海城市日照提出了“建设阳光海岸”的构想。阳光海岸区的精品旅游被列入全省“十大”产业。旅游、体育、会展等现代服务业蓬勃发展，文化体育旅游深度融合发展。

　　“乡村旅游”前景看好。

　　7月31日上午，在省政府新闻办举行的新闻发布会上，省文化和旅游厅政策法规处处长蔡介绍了《全国重点旅游城市文旅传播指数榜》有关情况：实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署。2018年3月，Xi总书记在十三届全国人大一次会议上参加山东代表团审议时提出，山东要发挥农业大省优势，推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，打造乡村振兴齐鲁样板。2018年6月，总书记视察山东时，再次强调了乡村振兴的齐鲁模式。山东乡村旅游资源丰富，发展乡村旅游具有很大优势。近年来，我省乡村旅游发展突飞猛进，创造了“改灶改厕”、精准海外交流等诸多经验。兰陵县打造了江油沟景区、日照春风十里、山亭易云石部落、泰安九女峰乡村旅游度假区等一批高端乡村旅游景区，泗水王家庄村、邹城上磨石村、淄川鄂庄村等一批画家村、影视村、艺术村等涌现。2019年，全省乡村旅游接待游客5.4亿人次，旅游消费总额2709亿元，成为带动乡村文化建设和产业发展的重要力量。重点建设“六大乡村旅游集群带”，即黄河乡村旅游带、运河文化乡村旅游带、齐长城乡村旅游带、海滨渔人乡村旅游带、沂蒙红色乡村旅游带和城郊休闲乡村旅游带。

　　潍坊要结合乡村振兴和农业开放发展综合试验区建设，打造优秀乡村旅游产品，发展以蔬菜交易会为主导的蔬菜文化旅游，打造风景乡村，助力美丽乡村建设；培育乡村旅游集聚区，促进乡村旅游转型升级。围绕打造长三角地区休闲旅游“后花园”，临沂推出了“春花观赏游、夏季暑期游学游、秋季采摘攀游、冬季温泉民俗游”精品线路。Xi总书记关于“碧水青山是无价之宝”的论断在沂蒙根深蒂固，成为乡村振兴的“金钥匙”。蒙阴县成为全国唯一的第二批“碧水青山是无价资产”国家实践创新基地和全国生态文明建设示范县。