编辑导语：随着互联网的快速发展，出现了很多个人品牌，但是打造个人品牌并不是一件很简单的事情。想要打造个人品牌，就要做好持久战的准备，做一个多面手。来看看本文作者分享的一些经验，希望对你有所启发~

　　互联网的兴起为普通人打开了潘多拉魔盒。与以前相比，我们有更多的机会让别人看到我们，看到我们的独特性，看到我们的价值。互联网是一个很好的平台，一个很好的工具。我们可以在互联网上开辟自己的新世界。

　　在网上，我们看到了田园隐士派的李，乡村生活派的张，科技派的何，土木工程派的猛人，还有大名鼎鼎的法外狂热者张三。这些名片的背后，都是活泼的群体。

　　有些朋友可能会问，这跟我们有什么关系？你有没有想过，我们除了做一个旁观者和内容消费者，还能不能做一个内容生产者？

　　如果我们能利用好互联网，打造自己的互联网名片，那将是我们脱颖而出的绝佳机会。

　　事实上，自从“个人品牌”这个词流行以来，越来越多的人在写个人品牌，很多人在谈论个人品牌，更多的人在做个人品牌培训，有些费用过高。我真的受不了。所以我打算用这篇文章，试着给大家一个个人品牌的透彻解释。

　　你浪费了那么多钱，还走错了路，你在干什么？没关系。拿钱多买书，学习前辈的经验。冬天，给父母买一些衣服，给女朋友送礼物。闻起来不香吗？

　　第一，个人品牌，简单来说，个人名片。

　　根据百科式的定义，个人品牌是指由外在形象和内在修养所传达的独特、鲜明、明确、易于感知的信息集合体。它可以表现出足够的力量来改变群体的消费认知或消费模式。它具有整体性、长期性和稳定性的特点。

　　嗯.你能理解吗？正是信息体可以改变群体消费的认知模式。嗯，我不认为每个人都能理解它是什么样子的。众所周知，二哥从来都不是一个纯粹学院派的人，所以我在这里给大家举个栗子。

　　我，二哥，毕业于牛津大学商科MBA，斯坦福大学金融学博士，清华大学外聘副教授，财富500强企业万亿美元私募交易员。(我现在在飞机上，刚下知乎，还有点晕车。)如果以上是真的，我需要打造什么样的个人品牌？很多人可能觉得没必要。这不就是走路的个人品牌吗？

　　不完全是。至少，你要像我一样先写出来，告诉别人。但是在我的例子中，

　　你看到了什么？权威？势能？影响力？基准？你感觉到我能给你带来的价值，对吗？

　　其实在绝对实力面前，人们不需要刻意打造个人品牌。需要打造个人品牌的是我们普通人。因为我们身处人山人海，我们异常平凡，所以需要一些有特色的特征标签。

　　方便他人看到并实现我们的价值，为他人提供有针对性的服务，这也是个人品牌化的目的。

　　二、个人品牌建设的核心是什么？

　　从形式上来说，似乎是在做内容，输出作品。

　　其实就是在积蓄势能，树立权威，扩大行业影响力，努力树立自己的个人标签，在行业内形成标杆效应。

　　1.如何积累个人势能？

　　既然是势能的积累，那么就不能仅仅局限于个人品牌的概念，而应该从各个方面去考虑。有什么可以帮助你在行业中积累势能？

　　位置有位置的势能。比如，硅谷、牛津、华盛顿等海外城市的势能高于北京、上海、深圳、广州，而国内一线能够建立的势能高于国内其他省会城市。

　　当你在深圳的时候，你会觉得和在一个十八线小城完全不一样。这是位置势能。

　　你工作的公司有企业势能，公司有企业势能。500强交易者和小公司交易者的可能能力没有太大区别，但是对你个人身份的潜在能量加成却大不相同。

　　职业有地位潜力。现在我们讲创始人的IP塑造和创始人的故事塑造，因为创始人是一个企业中的核心人物，与其他职业身份相比，他们自然具有更高的潜在优势。更容易被接受，也更容易塑造。

　　不同的交易项目有不同的势能。也是2019年做直播带货。如果是为罗永浩做，为小公司做，能为你积累的势能也不一样。在成就相同的情况下，就不同了，因为罗总有地位势加持。

　　积累的作品有不同的势能，很多人还没有想过自己的作品。那真的错了。你的日常设计，你的日常文章积累，你的视频编辑和导演内容都可以成为你的投资组合，这将为你的成长积累潜在的能量。

　　不同学历有不同的势能，而教育本身就有一定的势能加持，是一个人在成长过程中成长势能的永久背书。比如二哥，虽然毕业于某211重点大学985世界TOP1的某个学科，但不是TOP3、清北之类的，所以我一般不会说。

　　虽然大家都声称不重视学历，但往往偏向于各种升职或福利。这就是教育的势能。同一家庭的家庭财富势能、家庭地位势能和家庭关系势能都是个人势能的重要组成部分，势能的存在是个人品牌重要核心的内在助力。

　　如果把个人品牌建设的核心势能的每一部分分成1-10分。

　　然后，从区位、企业规模、职业身份、项目规模、工作精力、受教育程度、家庭财富、家庭地位和家庭关系等方面进行分析。这九个方面都是权衡过的。满分是90分。在这个层面，你可以通过计算你的品牌建设核心的综合得分来衡量自己。

　　三、个人品牌的渠道内容建设

　　1.个人权威建设

　　很多朋友认为个人品牌的建设就是打造自己的投资组合。其实这是一个很深的误会。个人品牌的建设是一件只有在你全方位取得一定成绩之后才能做的事情。但是任何人告诉你任何人都可以快速建立自己的个人品牌，基本上是谎言。对于普通人来说，管理自己的媒体账号，提炼自己的核心成果，树立自己的行业权威，需要长期的实践和时间。

　　如果你有一定的身份潜力，建立和传播你的个人品牌就更方便，所以个人品牌建设成功的前提是你有过硬的实力。如何衡量自己现有的实力？可以根据我前面提出的势能理论进行综合判断。

　　在满足这种情况的前提下，一个必须要做的渠道，也是很多讲个人品牌建设的讲师所忽略的，那就是百科词条。许多人经常通过做自己的工作来建立自己的权威。我以前做项目，让别人做项目的条目。原理是一样的。找两个新闻来源发两篇新闻稿，然后用一个老账号参与词条编辑。两个星期后，基本上可以做了，但这种手术有时会失败，要看运气。

　　我自己没有。我只是个无名小卒。

　　但是如果你是做生意的，而且我已经取得了一些成绩，那么作为这个领域的专家，你一定要考虑做百科词条的范畴。

　　百科全书是体现权威的最好方式。可以说，它甚至比你的作品占的比例更大，因为参赛作品一般都反映了你的人生成就和你过去所有成就的集合。

　　2.个人代表作品建设

　　在势能积累的层面，有很多事情是我们无法控制的。我们能掌控的无非是学历、工作地点、交易项目、工作积累，努力在企业获得更高的排名点评。

　　在当前的互联网时代，如果你没有编程能力，那么内容能力将是你打开目前个人品牌建设局面的最佳突破口。

　　音频广播内容输出、图片动画内容输出、文本内容输出和视频内容输出。但如果你能完成其中的一项，这将是个人品牌建设的潜在福音。在当前环境下，如果文本内容输出满分为10分，视频内容输出满分为10分，漫画和音频播放内容各输出满分为5分，那么你可以为自己的内容建设再打分。满分是30分。在这个层面，你可以通过计算你的品牌建设内容的综合得分来衡量自己。

　　3.个人沟通渠道建设

　　内容很重要，但渠道可能比内容更重要。互联网上的沟通渠道对个人势能的积累有着重要的意义。从我们的作品诞生的那一刻起，我们就需要仔细选择哪些渠道流向互联网的信息海洋。

　　对于二哥来说，只是一个专业的渠道。当然二哥只喜欢做专业渠道，输出专业内容，积累实践。比如“人人都是产品经理”就是专业类型的网站。

　　再比如，目前主流的传播渠道：哔哩哔哩、Tik  Tok、Aauto  Quicker、视频号、微信官方账号、微博号、百家号、知乎等等，都是打造个人品牌的好商业阵地。

　　个人作品需要从传播、粉丝、收藏、转发等角度综合衡量。以0- 1万的综合传输量为1分，1万- 10万为2分，10万- 10万为3分，100万-1000万为4分，1000万-1亿为5分，以此类推。

　　全网粉丝总数也是如此。满分是20分。

　　其中，微信官方账号、知乎、百家号、微博权重较高，相对容易展示品牌，而Tik  Tok、Aauto  Quicker、视频号、哔哩哔哩适合内容传播。但我还是更喜欢垂直细分专业领域的网站。比如大家都是产品经理这么好的平台。

　　第四，个人品牌化是一项永久性的工作。

　　打造个人品牌不是一件很简单的事情。势能的积累需要不断的努力和不懈的努力。即便如此，也未必能收获多少。

　　所以，想要打造个人品牌，就要做好持久战的准备。同时，建立个人品牌需要你是一个多才多艺的交易者。

　　了解行业，了解岗位，了解业务，踏实，有干货，能输出，懂得沟通，对于视频剪辑要求得心应手，对于文案内容的输出充满想法。PS海报设计也需要独立完成。

　　这注定是一项极其艰巨的任务。更多的时候，需要积累足够的好运和运气。没有运气，基本上不可能跨数量级传播。

　　所以，我经常搞不懂，就是专业人士无法突破的内容。花了几万天学习的小白怎么了？

　　二哥之前在后端运营和改造上投入了大量的经验，在前端沟通和探索实践上的努力还不够深入。但这一块是所有生意的起点。所以后面我会加强前端的研究和实践，以后再和大家分享。

　　单个品牌的建立、衡量标准和公式并不是独一无二的，但整体成功的品牌却出奇的一致。有成功的交易项目，有独立的作品集，有深刻的见解，有广泛的行业影响力。

　　对于绝大多数普通人来说，即使在网络上，一夜暴富的可能性也不大。一夜暴富就像中了彩票，偶尔才能遇到。

　　更多的时候，我们都是靠一点一滴的坚持积累。去吧。朋友。每个人都和我在一起真的是我的荣幸。谢谢你，我希望我能帮助你。

　　作者：范，微信官方账号：范老师文字馆

　　本文由@范原创发布，大家都是产品经理。未经允许禁止转载。

　　图片来自PEPEPEELS，基于CC0协议。