纵观目前的奶粉市场，品牌集中度不断提高、产品同质化加剧是不争的事实。再加上新生代消费者的崛起，产品力成为品牌高质量发展和竞争力提升的核心。

　　日前，奶粉圈奶粉智库云奖颁发了产品质量四大奖项，分别是质量配方奖、质量创新奖、质量专利奖和质量匠心奖。获奖品牌包括金陵皇冠、贺飞、海普诺凯、盛源优博、Xi安智等。这就是荣誉和责任。

　　产品就是竞争力。

　　安全、奶源、营养是基础。

　　在产品力时代，奶粉的质量对消费者来说非常重要。产品力涵盖了从原奶到成品的全过程，不仅关系到安全和奶源，更与配方营养和技术前沿息息相关。

　　第一，产品创新升级的前提是质量安全。随着国家政策的完善和实施，奶粉的质量有了很大的提高，安全性有了更好的保障。根据国家市场监管总局数据，2020年，我国婴幼儿配方乳粉抽检样品合格率将达到99.89%，主流乳制品企业抽检样品合格率将达到100%。在此背景下，新时代的消费者对产品的营养配方和奶源提出了更高的要求。

　　其次，奶源是奶粉诞生的源头，在一定程度上决定了奶粉的质量。所以有产品力的品牌都很注重奶源的质量。宏观上，决定奶源质量的因素包括地域、气候、管理等。如金奶源带(一般为南北纬度40 ~ 50及周边地区)和自控牧场；从微观上看，决定奶源质量的因素包括乳脂百分比、乳蛋白、体细胞数和菌落数，其中除体细胞数外，国内还有相应的标准。

　　再次，在营养配方方面，随着母乳研究的深入，营养配方的升级迭代对产品实力影响较大。比如OPO，作为模拟母乳脂质的结构性脂肪，是消费者从应用到普及再到升级强化的认知结果。比如蛋白质，包括高含量乳清蛋白、A2 -酪蛋白、-乳清蛋白、 专利蛋白、中度水解蛋白、OPN天然乳源活性蛋白等。是乳品企业从蛋白质的含量和结构上的创新；比如HMO、乳脂球膜等新兴营养素，研究越来越深入，应用越来越广泛，是营养配方不断升级发展的体现。

　　质量解读好，实力强

　　荣誉的背后是精耕细作的力量。

　　金领冠、贺飞、盛源优博、海普凯诺、惠氏奇福、Xi安智等品牌正是基于对产品实力的精耕细作、对品质的追求和始终保持竞争力。纷纷获得2021云奖奶粉圈奶粉智库质量奖！

　　它是婴幼儿配方奶粉的灵魂，赫普诺凯1897何志和盛源优博雷木荣获优质配方奶粉奖。作为荷兰超高端婴幼儿奶粉的领先品牌，Hepnokai  1897 Dutch打造的全面营养配方，吸引了众多消费者的关注，包括智力、免疫力、消化吸收、视力。圣元优博一直致力于优化和改善母婴营养方案。作为圣元的重要单品，优博瑞牧开发了突破性的乳清蛋白配方：乳清蛋白与酪蛋白的比例达到933601，乳清蛋白富含氨基酸、免疫球蛋白、乳铁蛋白等。是宝宝成长所必需的，营养价值高。创新是产品开发的动力。惠氏奇福和Xi安智获得质量创新奖。惠氏一直坚持母乳研究。早在2011年，奇福就率先将OPO应用于婴幼儿配方奶粉，引领超高端奶粉的迭代和变革，进而发掘出gsMO、OPN等新营养素，推动了营养素的进一步升级。在医学研发实力雄厚的背景下，Xi的安智深谙母婴痛点：不仅优化蛋白质和脂肪结构，包括双水解蛋白、中链甘油三酯(MCT)和乳脂球膜(MFGM)，还探索OPO、CPP、三重益生元组合和益生菌的营养配方。

　　是专利探索的象征，金领冠获质量专利奖。金陵关震应用伊利19年全球独家母乳研究成果：“含-乳清蛋白和-酪蛋白的婴幼儿配方奶粉及其制备方法”和“核苷酸组成及其在食品中的应用”等5项核心配方专利。

　　匠心是品牌不断奋进的精神，贺飞、伊利金荣获品质匠心奖。荣誉的背后是品牌长期耕耘的果实：贺飞用10多年时间布局专属产业集群，扎根中国北纬47的“黄金”奶源带，实现从源头到生产、加工、售后服务的全过程管控；伊利为了达到“中国专利配方”的新高度，从事母乳研究19年，为金领系列产品的专利配方奠定了坚实的基础。

　　无论是配方、创新、专利还是匠心，都是品牌打破差异化、对抗同质化、打造产品实力的利器。只有专注于研发的乳制品企业；d和创新可以创造更有竞争力的产品；只有留在消费者身边，适应消费变化的乳品企业，才能在激烈的竞争中获得更好的发展。

　　质量驱动品牌

　　品牌决定未来。

　　行业竞争激烈，但产品力是品牌营销的核心和基础。婴幼儿配方奶粉行业发展至今，整个行业对质量的追求越来越极端。对于品牌来说，充满了巨大的挑战，挑战的背后蕴藏着无限的机遇！

　　从微观来看，强大的产品力可以视为品牌生存、发展、壮大的核心因素；从宏观角度看，安全是根本，质量是关键，创新是发展乳制品的必由之路！回归产品本质，坚持品质创新，品质驱动品牌，品牌决定未来！我们期待越来越多的优秀品牌，如金陵皇冠、贺飞、盛源优博、海普诺凯、惠氏启福、Xi安智等。在品质上坚守创新，助力奶粉行业不断提升品质，引领中国乳业高质量发展，再创辉煌！