图、图、图:在2021中国品牌论坛上，嘉宾们认真聆听，热烈讨论。图3:客串拍摄场地的品牌风格展板。图:嘉宾在2021中国品牌论坛品牌峰会上做主旨演讲。

　　11月30日，由人民日报主办的2021中国品牌论坛在北京举行。政府部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，围绕“加强品牌建设，推动高质量发展”这一主题进行广泛讨论和深入交流，共同探讨中国品牌的未来。

　　中国品牌实力提升，品牌经济不断壮大。

　　它是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，中国企业不断加强品牌建设和品牌意识，知名品牌不断涌现，品牌发展氛围日益浓厚，推动中国成为品牌强国。

　　更多的中国品牌出现在国际市场上。“基于悠久的历史和文化，企业更加坚定了‘走出去’的决心。”五粮液集团董事长李曙光介绍，近年来，五粮液不断出现在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会(CIIE)等重大平台上。通过多场景、体验式的传播，提升了中国品牌的国际知名度。

　　今年，巴基斯坦卡拉奇“华龙一号”——号2号机组首堆海外正式投入商业运营，标志着我国在三代核电技术领域跻身世界前列。“作为中国完全自主的三代核电技术，‘华龙一号’已经成为中国技术走向全球的一张闪亮名片。”中国通用核电集团有限公司党委副书记李丽丽说。

　　绿色成为品牌建设的亮丽背景。河北雄安新区累计植树3.2万亩，助力建设千年林岫；在广东深圳，地铁9号线工程创新应用了39项绿色施工技术，以减少对自然保护区的影响.在郑学轩看来，要打响“中国制造”品牌，必须坚定不移走生态优先、绿色发展之路，以绿色发展推动新动能。

　　伊利集团副总裁张艺鹏表示，为了帮助实现二氧化碳排放峰值和碳中和的目标，企业关注每一个细节，小到一根稻草都不放过。“伊利金典的稻草是由FSC森林认证的原料制成的。虽然成本高，但可在3至5个月内自然降解，实现对自然环境的零污染。”

　　践行社会责任已成为品牌共识。“在抗击疫情中，华大基因开始在武汉建设‘火眼’实验室，为大规模核酸检测提供了解决方案。”深圳市华大基因科技有限公司副总经理陈伟俊说。中国保利集团有限公司党委书记、董事长刘华龙介绍，“十三五”期间，保利累计投入扶贫资金10多亿元，引进帮扶资金，帮助8个贫困县脱贫。

　　新兴品牌在市场竞争中加速。“从广东江门滨江的一条小巷起步，发展到在国内外60多个城市开设800多家门店。”Xi茶叶高级执行副总裁余韶表示，对产品品质的不断追求，让企业逐渐建立起了自己的品牌影响力。在直播电商的大潮中，涌现出了以美万为代表的一批网络科技品牌。“平台成立7年来，持续助力国产品牌成长，积极开展公益直播，为乡村振兴贡献力量。”美万网络科技公司董事长齐振波说。根据最新发布的“2021年全球最具价值品牌100强”榜单，共有18个中国品牌上榜，排名全球第二，总贡献值上升至14%。中国品牌实力更强，质量更好。

　　不断加强品牌建设，塑造和发展竞争优势。

　　是品牌效益、竞争力和附加值。基于自身实践和相关研究，与会者普遍认为，加强品牌建设为推动经济高质量发展、增强国际竞争力提供了坚实支撑。

　　加强品牌建设，有效提升企业市场竞争力。改革开放之初，华侨城确定了“深耕文化旅游”之路。华侨城集团有限公司党委副书记、总经理刘凤喜介绍，从“世界之窗”到欢乐谷，从欢乐海岸到欢乐港湾.精心打造的一系列拳头产品，让华侨城抓住机遇，一步步赢得主动权，在全球主题公园集团中排名第三，亚洲第一。

　　“一流企业立标准。”恒杰卫浴集团CEO丁伟表示，恒杰坚持通过原创研发推动品牌推广；d，并先后建成三个研发；d实验室，包括智能研发；d实验室，并成为智能厕所行业标准起草单位，参与制定了50多项国家和行业标准，获得技术标准话语权。

　　加强品牌建设，助力经济高质量发展。“强化品牌意识，加强品牌建设，充分发挥品牌引领作用，是推动经济高质量发展的内在要求。”商务部副部长任红彬介绍，通过持续扶持老品牌，举办全国“双网购节”等活动，举办广交会、中国国际进口博览会(CIIE)、服务贸易博览会、消费博览会等高质量大型展会，一批中国品牌迈出新步伐、迈上新台阶，也有力推动了业务高质量发展。

　　近年来，国有企业特别是央企大力推进品牌建设，不断增强品牌实力。“央企是经济高质量发展的‘主力军’，是参与全球品牌竞争合作的‘国家队’。要在更广领域、更高层次开展竞争合作，努力打造与国家经济实力相匹配的品牌实力和影响力，让企业真正做强、做优、更有竞争力。”国务院国有资产监督管理委员会秘书长彭说。

　　作为品牌建设的主体，越来越多的民营企业正在为品牌力建设贡献力量。全国工商联副主席李兆前表示，中国经济已进入高质量发展阶段，民营企业要抓住时代机遇，适应高质量发展要求，着力满足人民日益增长的美好生活需要，打造更多基业长青的“百年老店”。

　　更好地提升品牌价值，不断向品牌强国迈进。

　　着眼未来，代表们纷纷表示，要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚定不移走品牌发展之路，大力加强品牌建设，不断把中国从品牌大国推向品牌强国。“实现经济发展从量到质的转变，核心是提高经济效益。提升品牌价值，打造更多国际名牌产品，是提高经济效益、实现高质量发展的重要途径。”中国城市化促进会常务副会长郑新立说。

　　如何提升品牌价值？

　　持续创新驱动品牌发展。“创新是品牌建设的关键举措。好品牌来自好产品，好产品离不开持续创新。”通用技术集团党委副书记、总经理陆益民表示，公司成立集团机床工程研究院，全力攻关机床领域关键核心技术，使产业链供应链实现自主可控。品牌影响力和认可度显著提升，品牌效益日益显现。

　　“以质量为企业活力核心，大胆创新，才能为品牌推广注入动力。”西峰集团党委书记、董事长张峥表示，公司引入互联网、人工智能等新技术，建成首个全自动智能酿造车间，产品质量更有保障。

　　“让更多市场主体共享生态红利，才能为高质量发展贡献更多品牌价值。”JD.COM消费与产业发展研究院院长刘辉介绍，京东。COM创新的发展模式，以坚实的基础设施和高效的数字化、智能化供应链体系，全力支持中小企业扩大销售、稳定经营。

　　深耕品质，打造品牌力。“质量是品牌价值的源泉。”茅台集团党委副书记卓玛才介绍，前不久，通过梳理1950年以来企业的文件档案，发现“质量”是重复率最高的词之一。茅台将总结经验，进一步强化质量意识，在更高层次、更广范围深化质量理念，用质量筑牢通往世界的“通行证”。

　　关注需求，服务美好生活。品牌承载着人们对美好生活的向往。中国移动通信集团党委书记、董事长杨洁表示，近年来，中国移动创新动感地带时尚潮流活动体验，拓展深州行百姓实惠便捷服务，满足超10亿用户高品质智慧生活需求，在适应消费升级的过程中塑造品牌价值。

　　努力帮助品牌建设。“品牌发展，环境是保障。”国家发展改革委秘书长赵表示，要进一步完善法律法规体系，加强信用体系建设，加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣商品，切实保护市场主体和消费者的合法权益，为品牌发展营造公平的市场秩序和健康的生态。

　　科技部副部长邵新宇提出，要进一步加强企业技术创新与品牌工作的结合，引导企业大力实施技术创新和品牌战略，打造更多具有核心竞争力的科技产品。

　　十年企业，百年品牌。展望未来，代表们充满信心。——社会各界的共同努力，必将推动中国品牌建设迈上新台阶，为经济高质量发展作出新的更大贡献。本版图片：张、翁启宇

　　[0x9a8b](2021年12月2日09版)