11月16日下午，暨南大学生活方式研究院联席院长费勇教授带领研究团队走访洋葱集团，与洋葱集团品牌运营团队进行了深度互动，共同探讨：新消费时代年轻人的消费逻辑是什么？
近年来，洋葱集团不断开拓新的消费领域，以完善的业务布局和产品研发，不断深入各类市场渠道。在引领新消费的同时，也给中国年轻一代的生活方式和消费观念带来了新的影响。
暨南大学生活方式研究院自2015年成立以来，一直深入研究中国生活方式的趋势和变化，通过生活清单，每年发布中国健康、中国幸福、中国生活体验、中国旅行体验、中国餐饮体验、中国设计体验六大生活方式报告和清单，探索影响和改变中国生活方式背后的因素和力量。
此次调研，洋葱集团在新消费领域的探索，为暨南大学生活方式研究团队提供了新鲜样本，也为双方在生活方式产学研领域的深度合作提供了新思路。
(研究和交流网站)
费勇：洋葱小组基本上和我们做的一样。
“洋葱集团和吉大生活方式研究院都是提供生活方式解决方案的角色。我们生产的是内容，而洋葱集团是真正的商品和服务。”费勇教授在谈到暨南大学选择与洋葱集团合作的原因时表示。
洋葱集团自成立以来就有着务实的基因，用产品将美好生活的理念形象化。费勇教授表示，洋葱集团通过坚实的供应链和完整的闭环营销生态，将暨南大学生活方式研究所的认识和理念转化为产品。
在合作探索的过程中，洋葱集团提供的市场和产品一线数据，以及吉大生活方式研究院提供的学术论证和内容，将助力更多符合新消费趋势的产品诞生。
(费勇教授讲话)
为人生建议提供“理想的生活”
目前消费正从功能性消费、兴趣性消费向有意义的消费转变，年轻人对产品的追求也从过去的实用性转向对意义的追求。费勇教授认为，年轻一代对“生活方式”的看法和见解已经上升到审美层面，他们追求的是“我向往的生活”。
高，洋葱研发总监；d，在话题分享中说，“了解你的生活场景，渗透到每一个生活场景，是我们最需要做的地方。”洋葱集团品牌策划经理杜雅婷也指出：“年轻人追求的‘意义’就是把生命浪费在更好的东西上。因此，品牌和产品不仅要给消费者生活方式的解决方案，还要给他们情感价值，引起他们的情感共鸣”。洋葱集团为年轻人的生活方式打造了30多个新潮品牌，其中自主研发的日本日常生活百货美学品牌“TENKOU RYUUGI天工流量计”旨在为用户“解决日常体验烦恼”，品牌将产品的理念和特点渗透到消费者的每一个生活场景中，从门口到阳台，在解决现实生活烦恼的同时，能为消费者提供安全感和安心感。
洋葱集团的线下新零售体验店ZIPLAB以“打造每个社交角色所需的场景空间”为设计理念，将品牌和产品的解决方案放在不同的场景中，让不同角色的消费者有强烈的代入感，从而形成独特的、个性化的生活方式体验。
(洋葱集团代表分享)
从餐饮到引领洋葱走向新消费思维前沿
“当代年轻人的消费逻辑模糊，需要刺激。我们必须跑得比他们快，才能引领这一趋势，”洋葱集团高级营销总监李燕芬说。在信息碎片化的今天，年轻消费者面临着复杂的品牌品类和信息渠道。他们似乎有更多的选择，但实际上变得更加被动。
如何走在消费者前面？洋葱集团通过独特的KOC模式，实践了从搜索消费到推荐消费的转变。KOC从产品用户变成了分享者，通过真实的体验和自己的语言，用可视化的素材和内容，分享和推荐不同的生活场景和消费者痛点。口碑像涟漪一样扩散出去，导致很多口碑裂变。在分享的过程中，他们也在倡导真实美好的生活方式。
洋葱集团所做的，是引导消费者走向积极向上、积极向上的生活，而不是一味迎合消费者。自主研发品牌“LETSEXY音乐与美食部”针对需要减肥的人群推出“3-7-21”综合营养餐概念，不让减肥急于求成，呼吁“吃好饭，轻松享受体重”，引导年轻人健康减肥方式。洋葱的战略合作品牌“OBAGI欧邦奇”，作为美国抗衰老功效30年的专家品牌，也是风靡全网的“早C晚A”理念的倡导者。这些品牌的分享引起了网站成员和大团队的兴趣，他们都表示自己被种草了。可见品牌带来的新消费体验自然会吸引喜爱它的人。
(洋葱集团代表分享)
未来的“好品牌”是好内容和好产品的结合。
暨南大学生活方式研究团队通过近几年的大量研究分析，认为“未来一定是内容运营为王，用户口碑取代广告的时代。消费者需要更有温度的品牌营销方案，这也是洋葱擅长的。在未来十年，中国巨大的商业机会将是产生一个结合内容和产品的生活方式品牌巨头。”并对洋葱集团选择的赛道表示乐观。年轻消费者消费逻辑的变化是所有新消费品牌关注的重大话题，必将带动市场需求变化和产业创新。洋葱集团表示，未来将坚持自建渠道，实现去中心化，通过不同渠道触达不同消费群体；同时，以技术驱动产品战略，继续布局生物技术、健康食品、智能生活三大产品赛道，继续与研发层面的各大高校和研究机构开展深度合作；最终创造出有技术壁垒的产品。
洋葱集团与暨南大学生活方式研究院的产学研联动，是新消费行业产学研合作探索的代表。这一合作也得到了学术界和媒体的广泛关注。
我们也期待未来在新消费领域有更多的跨界合作，让消费者在推动行业发展、改善消费格局的同时，真正实现“更好的生活方式”。
