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继南极人后,又一知名品牌转行“卖吊牌”要注意

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-14 14:26:00    来源:民族品牌网     浏览次数:366    评论:0
导读

经常通过拼多多或者其他电商平台购物的人都知道,在这些电商平台随处可见一个非常火爆的品牌——南极人。之所以说它十分火爆,因为它涵盖了各种各样的产品,产品涵盖面特别广,除了保暖内衣之外,不管是枕头枕套,还是床垫,又或者是纸尿裤鞋袜,运动套装等等,就连一些抽油烟机或者是一些食品都是南极人品牌。不仅如此,在

经常通过拼多多或者其他电商平台购物的人都知道,在这些电商平台随处可见一个非常火爆的品牌——南极人。之所以说它十分火爆,因为它涵盖了各种各样的产品,产品涵盖面特别广,除了保暖内衣之外,不管是枕头枕套,还是床垫,又或者是纸尿裤鞋袜,运动套装等等,就连一些抽油烟机或者是一些食品都是南极人品牌。



不仅如此,在电商平台中出现大量的南极人旗舰店或者专卖店也有很多自称官方店铺,这些店铺涵盖的内容也是十分全面的,无论是服装还是家纺或者是各种日常用品,又或者是家用电器等等,仿佛南极人的生产线已经涵盖了各种商品领域。难道南极人的生产线被无限扩大了吗?看似这个品牌无所不能,究竟是怎么回事呢?大家都知道,这个品牌最早的时候是做保暖衣产品,如今产品种类涵盖到各领域,是因为该品牌在出售吊牌。事实上,在当下已经有不少知名企业和南极人一样,通过销售吊牌维持收益,这一品牌是拉夏贝尔。



女装行业的巨头品牌

说到这一品牌,相信很多女性并不陌生,它其实是我国女装品牌一个非常著名的领航者。一个女装巨头在前不久也开始做起了售卖吊牌的身影,据了解,这家企业在前不久公布了日后的发展计划,已经改变了在线业务,并且从传统的商业模式转变成品牌授权加运营的模式。如果深入了解这种服务的话便不难发现,其实这个品牌主要就是通过线上业务将旗下的商标授权给那些经销商,将品牌的线上业务直接转交给那些专业的品牌运营企业运营。


这个消息一出,也就意味着该品牌进入了销售吊牌领域。要知道,在我国女装行业的发展中,拉夏贝尔曾经取得过很大的辉煌,凭借优秀的业绩拥有一大批忠实的客户。不过,在这些年来这一品牌的发展遇到了前所未有的发展危机。



早在1998年的时候,这一品牌的创始人邢嘉兴遇见个比较要好的朋友,在上海创建了一家服装代理企业。要知道,那时候服装市场的发展并不算太顺利,一个企业想要做大做强是非常困难的。为了带领企业朝着更好的方向发展,他便想到了创立自己的品牌。


产生这种想法之后,便立即筹集资金,并聘请了多名设计师,在为企业聘请了销售人员之后,正式进入了品牌自主研发领域,由此拉夏贝尔应运而生。虽然在当时我国并没有太多独立的品牌,但是,对女装的需求量却非常庞大,没用多长时间这一品牌便成功地打开市场。



巅峰之后的危局

在接下来的多年发展中,品牌一直都顺风顺水,品牌趁着国内服装行业快速崛起的发展优势,经过多年发展,最终进入资本市场。在2017年时,这家企业成功上市。在接下来的短时间内,并在全国打造了9448个经营专柜。这种辉煌时刻并没有持续太长时间,如今该品牌已经陷入了严重的亏损状态,被创始人在十分无奈的情况下,只能离开企业。


据说,关于这个品牌的负面信息很多,不仅出现了严重的亏损品牌,还出租了总部大楼,就连子公司的运营状况也十分的糟糕,不得不申请破产。或许是为了挽救当下不利的局面,前不久品牌公开了新的战略计划明确指出靠卖吊牌继续盈利。消息传出来之后,不少消费者纷纷担忧,日后再买拉夏贝尔服装的时候是不是要买到假货呢。



或将迎来一线生机

从品牌未来发展战略来看,他们将延续南极人的发展之路。不过,认真了解了这一品牌的发展计划后,会发现它与和南极人又存在一定的不同,因为南极人已经全面停止销售任何终端,也没有自己的生产线。而拉加贝尔并没有完全停止生产,依然保留了原有的生产线,在此基础之上增加了卖吊牌的业务。


拉夏贝尔作出的全新发展战略,或许能帮助企业迎来新的发展机会,当然有不少专业人士认为,出售吊牌有可能导致品牌的发展陷入更多的困境之中,因为这是一种会给消费者造成误导的方式,很容易造成消费者对品牌的认可度,影响到品牌的价值。也有一些人认为,通过这种方式或许能给品牌带来新的发展机会。


对于企业来说,通过售卖吊牌或许能创造一定的收入,但也很容易影响到企业的品牌效应和口碑,尤其是与那些不良的商家合作,在产品质量没有办法得到保障的情况下,肯定会对品牌口碑产生严重影响,如果遇到质量方面的问题,势必会影响到自身的发展。


 
(文/小编)
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