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缝纫机品牌蝴蝶牌的百年发展历程

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-04 19:56:40    来源:民族品牌网     浏览次数:761    评论:0
导读

说起缝纫机,可能我们这一代的记忆还不多,但是在我们的上一辈,缝纫机是无数家庭的梦想,而缝纫机品牌蝴蝶牌更是人们竞相购买的品牌之一。那么,蝴蝶牌缝纫机的品牌发展历程如何呢?

说起缝纫机,可能我们这一代的记忆还不多,但是在我们的上一辈,缝纫机是无数家庭的梦想,而缝纫机品牌蝴蝶牌更是人们竞相购买的品牌之一。那么,蝴蝶牌缝纫机的品牌发展历程如何呢?

缝纫机品牌蝴蝶牌的百年发展历程

缝纫机品牌蝴蝶牌的百年发展历程

1.缝纫机最早进入上海市场是1872年,由洋行从国外运进数架“微荀”制造的缝纫机。此后,各大洋行来沪推销各种牌号缝纫机,以美国缝纫机品牌胜家(Singer)公司最为著名。

回顾缝纫机的历史,距今不过230年。1790年,英国人首先发明了世界上第一台先打洞、后穿线、缝制皮鞋用的单线链式线迹手摇缝纫机,但是并没有投入商业化生产。1841年,法国人发明了机针带钩子的链式线迹缝纫机。1845年美国人发明了第一代具有实用推广价值的手摇缝纫机,1851年,美国一个工人发明了锁式线迹缝纫机,并成立胜家(Singer)公司。这一时期大多为手摇式的缝纫机。1859年,胜家公司发明了脚踏式缝纫机,并投入大规模商业化生产和推广。从此,家用缝纫机也开始为千千万万的家庭提供服务。

缝纫机是机绣的必备工具,缝纫机制造业迅速发展,家用缝纫机的品种与型号也不断增加。20世纪初至40年代,旗袍从宫廷传入普通百姓家中,在上海的名媛中成为最时髦的穿着。制衣需求的持续增长加速了缝纫机生产技术的发展,到20世纪六七十年代,缝纫机成为家家户户炙手可热的梦想。

2.缝纫机品牌“蝴蝶牌”源自创建于1919年的“协昌铁车铺”,1922年改为协昌缝衣机器公司,1940年开始生产缝纫机整机,最终在1982年取得“上海协昌缝纫机厂”的厂名,并一直沿用下去。“蝴蝶牌”的商标也有不少故事,20是世纪20年代协昌创立之初,先后用过“红狮”“金狮”等品牌。1946年,“协昌”决定将其产品商标重新命名,受“无敌”牌牙粉启迪,协昌公司将“金狮”牌商标更名为“无敌”牌。

也就在这一年,协昌缝纫机产品“无敌牌”使用了“蝴蝶”造型图案。有趣的是,“无敌”和“蝴蝶”在沪语中的发音完全相同,使得此次品牌设计转换更加流畅平稳。因为文字和造型的“双关”,在上海人的口耳相传之中更具传播效应。

整个20世纪三四十年代,上海较为知名的缝纫机生产企业还有在郑家木桥30号(今福建南路)开设的阮耀记缝衣机器公司、虹镇老街开设的广厚机器厂、谨记路(今宛平路肇家浜路南侧)的胜美缝纫机厂等。当时的国产特别是沪产缝纫机品牌在与以美商胜家为代表的进口产品竞争中艰难前行,还是守住了一片天地。

上海解放初,缝纫机行业得到发展机会。1956年,成立上海市缝纫机工业公司。下半年起,缝纫机生产回升,次年全市增至17.64万架,从业人员6377人。到1964年,初步形成以上海缝纫机一厂、惠工缝纫机厂、协昌缝纫机厂、远东缝纫机厂为主体专业化生产及协作体系。

协昌解放后不久便搬迁至徐家汇路新址,职工增至百人,年产缝纫机1050架。从20世纪50年代开始,协昌进入了发展快车道。1956年再次搬迁至龙华(龙华路2544号),职工增至253人,年产缝纫机38900架,产品首次打入国际市场。

1967年1月,改称上海东方红缝纫机厂,并将“无敌”牌商标正式更改为“蝴蝶”牌,当时的系列产品已成为行销全国的知名品牌。

1972年1月,厂名又改称上海缝纫机二厂,年产缝纫机60.7万架。1980年,产量首次突破百万架,1982年增至112.2万架。1984年9月,改今名。是年,职工增至4677人,产值和利润分别为11244万元和3079万元,年产缝纫机131.5万架。由于“蝴蝶牌”缝纫机在国内外风靡的程度,导致了内销的百货商店和外销的外贸企业之间常有争夺现象。对于老百姓来说,拥有一台蝴蝶缝纫机更是难上加难。

3.20世纪八九十年代,“蝴蝶牌”缝纫机与当时的“永久牌”自行车、“上海牌”手表一并成为青年男女结婚的“三大件”,再加上“红灯牌”收音机,合称“三转一响”。购买一台“蝴蝶牌”缝纫机是许多家庭的梦想。

虽然进入20世纪90年代后,缝纫机不再像以前那样要凭票购买而是敞开供应,但协昌缝纫机厂生产的“蝴蝶牌缝纫机”由于产品质量过硬、信誉度高,依然创造了年产140万台的高纪录。1992年,协昌厂(龙华)占地面积扩至160155平方米,建筑面积145328平方米。有职工5424人,其中工程技术人员384人。下设7个车间和国际贸易部、缝纫机研究所、计量测试中心、计算机中心、信息中心等24个部门、科室及一所技工学校,另有2家分厂。年产JA、JH、JG、GC、GY、CN、GG等系列家用和工业缝纫机137.8万架,出口52万架。

20世纪90年代末成衣市场开始兴起,在家缝制衣服的人渐渐变少。于此同时,大量民营企业开始进入缝纫机行业。

此时的缝纫机品牌“蝴蝶牌”缝纫机开始转战海外市场,并成为与美国胜家齐名的品牌之一。2000—2008年,“蝴蝶牌”的海外销量每年约为44万至近60万台。它的最大需求地是非洲,占“蝴蝶”全部海外销量的50%。“蝴蝶”的另一大热销地区为亚洲的孟加拉国、斯里兰卡和印尼。

缝纫机品牌“蝴蝶牌”缝纫机作为国产经典,拥有曲折的历史,它承载着大众对“上海制造”的自豪感。“上海制造”是我们这座城市的闪亮名片,翩翩起舞的“蝴蝶”也将继续演绎它的新篇章。

 
关键词: 缝纫机品牌
(文/小编)
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