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2+1品牌营销 将花茶品牌花养花打造成领导品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-25 10:02:54    来源:民族品牌网     浏览次数:762    评论:0
导读

人们经常喜欢用花来形容女子的美貌,例如花容月貌,云想衣裳花想容等等,可见花和女性的关系自古便有了,而到了近代,喝花茶养颜也是大家公认的。那么,市面上有哪些花茶品牌呢?来自山东平阴的花茶品牌花养花,致力于打造花茶领导品牌。

人们经常喜欢用花来形容女子的美貌,例如花容月貌,云想衣裳花想容等等,可见花和女性的关系自古便有了,而到了近代,喝花茶养颜也是大家公认的。那么,市面上有哪些花茶品牌呢?来自山东平阴的花茶品牌花养花,致力于打造花茶领导品牌。

2+1品牌营销 将花茶品牌花养花打造成领导品牌

2+1品牌营销 将花茶品牌花养花打造成领导品牌

依托平阴优质玫瑰资源 打造完整的玫瑰产业链

中国在玫瑰花的栽培、利用方面具有悠久的历史,平阴县早在唐朝就开始了玫瑰的人工栽植,距今已有1300多年的历史,平阴玫瑰因其花大色艳、香气浓郁、出油率高、品质优良而被誉为“世界玫瑰之花魁”,平阴县也被称为“中国玫瑰之乡”。

马春雷告诉记者,平阴玫瑰最优质的种植区在玉带河两岸,平阴县玫瑰镇南泉村的泉水作为一条支流也汇入了玉带河,平阴玫瑰就是用矿物质丰富的泉水灌溉生长的,因此又被誉为“泉水玫瑰”。

“我们深知平阴玫瑰的优势,依托平阴县优质玫瑰资源便有了打造平阴玫瑰产业链的想法。”马春雷说,2016年7月6日华玫生物科技有限公司在平阴县玫瑰镇注册成立,从2016年8月份开始选址到第一期厂房设备更新完毕,只用了短短5个月的时间。

产品粗放、附加值不高、进入门槛低一直是平阴玫瑰产业做大做强的“瓶颈”,马春雷说,华玫规划初期就定位玫瑰深加工,致力于打造完整的玫瑰产业链及花茶全品类品牌体系,实现优质种植、产品深加工、销售及旅游观光一体化发展。华玫玫瑰深加工项目计划总投资人民币7亿元,用于标准化车间建设,打造种植基地,强化新产品研发,扩大生产规模,拓展食品、化妆品等市场。

未来,华玫将依托周围现有的玫瑰园开展工业旅游,使整个玫瑰深加工项目成为玫瑰科研办公、科技服务、成果卵化、生产加工、电子商务、玫瑰观赏、工业旅游于一体的综合性设施。

引进国际顶尖技术 打造独特的玫瑰花茶

《本草正文》中道:“玫瑰花,清而不浊,和而不猛,柔肝醒胃,疏气活血,宣通窒滞而绝无辛温刚燥之弊,断推气分药之中,最有捷效而最驯良,芳香诸品,殆无其匹”。

马春雷介绍,玫瑰花中含有300多种化学成份,常食玫瑰制品可以柔肝醒胃,舒气活血,美容养颜,令人神爽。玫瑰初开的花朵及根可入药,有理气、活血、收敛等作用,主治月经不调、乳臃肿痛等症。基于平阴玫瑰“药食同源”的特点和独特的功效,华玫研制出了专门针对女性的“花养花”系列玫瑰花茶。

“花养花”系列玫瑰花茶每朵花的形状都是完整的,含苞待放,取一朵放在水中,5分钟左右,花便在水中绽放了,与在田间枝头盛开的玫瑰没什么两样,玫瑰的香气也会一点点散发出来。品一口花茶,满口馨香。花开和花香,足以陪伴一个女人午后三点的下午茶时间。

马春雷说,在生产过程中,为了保证玫瑰花的新鲜,每天凌晨四点,花农们就去采摘含苞待放的玫瑰花冠,摘花期只有两小时,摘下来的玫瑰花冠经过冷链运输从种植基地直达生产车间。在车间,工人们通过现代化鲜花分拣流水线,从花型、颜色等方面对玫瑰花进行高标准严格挑选。筛选出的优质玫瑰,会通过超低温冷冻干燥技术和低温烘干技术两种工艺进行处理,使得玫瑰的馨香得以保存。

超低温冷冻干燥技术和低温烘干技术有哪些优势?马春雷解释,(FD)超低温冷冻干燥技术采用超低温真空速冻脱水技术,在真空状态下利用固态升华原理,使温度瞬间降至零下41℃,不经过水分蒸发,直接以冰形态升华为水蒸气,从而完成玫瑰鲜花脱水,这一技术最大程度保持了玫瑰鲜花的颜色、大小、形状、香气,保留了玫瑰鲜花的天然色素、浓郁香气、清醇口感以及原有营养成分。低温烘干技术则采用低温除湿热泵技术,烘干全过程温度低于55℃,这一技术使得玫瑰花产品呈深紫色,香气极佳,保留了玫瑰花天然色素和营养成分。

实行2+1品牌营销 将“花养花”打造成花茶领导品牌

“花养花”系列玫瑰花茶已经做出来了,如何将其做成一个知名品牌,成为华玫人面临的又一个挑战。马春雷说,华玫依托地域资源,结合营销战略,率先在济南成立花养花品牌全国营销中心,将最大程度地为“花养花”品牌成为中国花茶领导品牌提供强有力的保障。

众所周知,农产品营销目前还处于营销的初级阶段,如何实现特色农产品品牌发展,是摆在行业面前的一个大难题。马春雷说,华玫通过市场分析、行业调研、消费者调研、销售渠道研究,结合公司主体运营战略,研发出适合市场、有效服务消费者的一套独有的营销模式:2+1品牌营销方法,即企业将从市场理念保障系统、市场动作系统、市场顾问系统三条线全面开展打造“花养花”品牌的市场工作。

“市场理念保障系统分开来讲就是以打造‘花养花’品牌为目标的一套战略系统,分为品类模块、品质模块、品牌模块、资源模块、资本模块五大模块。”马春雷说,华玫在做“花养花”品牌之初,就对产品品类提出了精准的定位,也就是华玫现在的品牌愿景:依托平阴这一优质的玫瑰资源产区,打造玫瑰花茶系统性的生产线,将“花养花”品牌打造成国内乃至世界花茶、花草茶的领导品牌。

马春雷认为,消费者对产品品质的要求越来越高,消费者对品牌的认知正在回归,未来产品的竞争一定是品牌品质的竞争。他说,华玫引进国际先进的超低温冷冻干燥技术和低温烘干技术,在生产加工过程中保证了玫瑰的原型、原色、原味,保证了其营养成分不流失,有效保证了产品的品质。

“2+1品牌营销方法”中的市场动作系统是以实现服务消费者、拓展精准渠道、实效品牌推广为目的的一套落地系统,其中分为电子商务营销、线下终端营销、品牌策划营销、媒体微众营销、特通订制营销等五大营销落地系统营销。

市场顾问系统则是以保障“花养花”产品品质、品牌战略健康发展的一条顾问线。据悉,目前华玫已与多家大学、科研院所合作,研制出了多款高端玫瑰制品;与山东财经大学联合进行了全国范围的市场调研;与中国最顶级的叶茂中品牌策划营销机构签订了长期的品牌战略合作协议,立足于科研和技术,把“花养花”品牌做成中国花茶第一品牌,致力于让全世界爱上平阴玫瑰。

 
关键词: 花茶品牌
(文/小编)
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