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芦丹氏官网:回归资生堂,创造下一个奇迹

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-26 13:04:03    来源:民族品牌网     浏览次数:1560    评论:0
导读

香水是一种能够提升人们气场和气质的单品,对于追求精致和完美的人来说,香水是必不可少的。香水品牌很多,较为知名的都是欧美产品居多,而日本资生堂旗下的卢丹氏则可以算作是一个例外,那么这个牌子是如何杀出重围的呢?本文将为您介绍卢丹氏的品牌发展故事。

香水是一种能够提升人们气场和气质的单品,对于追求精致和完美的人来说,香水是必不可少的。香水品牌很多,较为知名的都是欧美产品居多,而日本资生堂旗下的卢丹氏则可以算作是一个例外,那么这个牌子是如何杀出重围的呢?本文将为您介绍卢丹氏的品牌发展故事。

芦丹氏官网:回归资生堂,创造下一个奇迹

芦丹氏官网:回归资生堂,创造下一个奇迹

01.“天才艺术家”的美妆创作之路

 据芦丹氏官网,芦丹氏的品牌创始人Serge Lutens,被冠以“法国哲学家”的称号,被外界誉为是一个集摄影师、编导、自由化妆师、香水大师、时尚设计师等众多头衔为一体的“天才艺术家”。 

 1942年,Serge Lutens出生在法国里尔,从学生时代就开始展现异乎寻常的艺术天赋。最初,作为自由彩妆师的Serge Lutens被《Vogue》发掘,成为杂志的发型师、彩妆师和珠宝搭配师,与世界一流的摄影师、时尚杂志合作。而后他被《Vogue》举荐到法国高端美容品牌Carita工作,均取得丰硕的业绩。 但Serge Lutens的才干并不止步于此。1967年,仅26岁的他得到Christian Dior赏识,他用极其新颖前卫的艺术手法为迪奥成功打造了品牌的首个彩妆线。在取得商业成功的同时,他还兼顾了自己的摄影艺术事业。在六七十年代,Serge Lutens的部分摄影作品在世界各地博物馆进行展览,也是靠着这个机会,得以周游各国的他获得了日后事业的重要灵感。 

 就在Serge Lutens对日本文化产生浓厚兴趣时,资生堂集团正考虑打入欧洲市场。当时,市场的本土化运作需要一位当地著名的业内人士“带路”,自带时尚光环又钟爱日本文化的Serge Lutens就成了不二人选。1980年,Serge Lutens与资生堂签订协议,从事品牌的化妆造型、摄影后期、产品开发和包装设计等工作,以及助力资生堂走向国际。 虽然与资生堂关系颇深,但实际上Serge Lutens真正意义上的第一瓶香水是与迪奥合作完成的。 1982年,Serge Lutens为迪奥的美容沙龙推出一款香水Nombre Noir(黑色数字),但不久后据说因为包装太过昂贵停产。 

 芦丹氏官网,1992年,Serge Lutens为资生堂在巴黎的第一家香氛店调配了一款名为Feminite du Bois(妩媚森林)的香水,以雪松木为基调,打破男女香的界限,掀起了一阵木香调女香的革新,至今仍是芦丹氏最具代表性的香水之一。但此时Serge Lutens调配的香水仍然挂着资生堂的名号。 2000年,在资生堂的支持下,Serge Lutens创立了自己的同名香水及彩妆品牌Serge Lutens,并在创立的头几年就连获创意大奖,渐渐的才有了如今万千消费者为之疯狂的“卤蛋”。 

02.“阴暗、诗意而唯美”的五大系列

 Serge Lutens的黑色浪漫主义灵感主要来自摩洛哥、巴黎和日本三个国家和地区的风景和文化。比如前面提到的Féminité du bois(妩媚森林)中使用的松香、麝香就带着炙热浓烈的摩洛哥风格;Nuit de cellophane(玻璃纸之夜)则注入了Serge Lutens在巴黎高级时装工作室里的回忆;而Les Eaux(水系列),更是东瀛的美学理念和西欧的浪漫主义碰撞产生的别致香气。 “在你雪白的脖颈之上,留下我柔软的印记”“或只是隐藏,我对你的渴望”“橙花也荼蘼,你也在等我?” 芦丹氏的每款香水,都有只属于它的“香评”。这次词句和味道一起,与使用它的人建立联系,慢慢的形成了一种神秘的“芦丹氏美学”。有人评价它,“阴暗、诗意而唯美”。 

芦丹氏官网, 芦丹氏此前主要的五个系列中,Beige(白标)、Noire(黑标)、Les Eaux(水系列)为常规香水系列,而Exclusive Bottles(吊钟系列)和Section d'or(黄金分割系列)则属于高端香氛,价格更昂贵,风格也更大胆。 Beige(白标),顾名思义就是香水瓶上贴的白色标签,属于基础系列里的入门香水,出名的有柏林少女、琥珀君王、摩洛哥热风、妩媚森林、八月夜桂花等香型。 

 Noire(黑标)属于常规系列里比较“重口味”的香水,如孤女(也译为孤儿怨)、修女、大写檀香、火之洗礼、松林少女等。 

 Les Eaux(水系列)定位则更加清爽,如艾蒿之水、冷水、稻草之水、芦丹氏之水、玻璃棉等。 芦丹氏高端香水——吊钟系列,不仅用料更高端、价格更高昂,风格也更突出鲜明,只能在巴黎皇家宫殿旗舰店买到。而2014年Serge Lutens独立推出的最后一个香水系列—黄金分割,定价高达4000元人民币左右,是一个专为上流人士打造的“超高端”香水。 

芦丹氏官网,芦丹氏的彩妆,承袭了品牌一贯的暗黑风格,定价也很“高冷”,基本在1200元人民币左右。粉底、口红、遮瑕膏、眼影都是四位数人民币,是世界上最贵的彩妆品牌之一。 

03.回归资生堂,创造下一个奇迹

2015年,资生堂宣布收购芦丹氏,Serge Lutens继续留任创意总监,参与品牌建设和全球门店扩张计划。加入资生堂后,芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”品牌的当家花旦。 重回资生堂后,从前的白标方瓶及黑标方瓶,已被新黑标系列—黑色礼服(Collection Noire)取代;水系列改版成为新的上善之水系列(Les Eaux de Politesse)。后来,芦丹氏还推出了以1927年Fritz Lang的经典科幻默剧《大都会》中的摩天大楼为灵感的Gratte-Ciel(摩天楼系列),表达了Serge Lutens对经典和现代的独到见解。 

 不过,目前芦丹氏只有彩妆及香水线并且自成品牌,不在资生堂专柜销售。业界估计芦丹氏年的零售收入约1500万美元(约合人民币1.06亿元),并预测未来十年芦丹氏的销量将实现翻倍增长。 而作为该品牌分销商的资生堂,在美国、日本、香港等全球35个国家和地区设立了约2000个芦丹氏销售点。芦丹氏在巴黎设立的两家精品店更像是香水博物馆一样,吸引了全球各地爱香人士驻足欣赏。 

芦丹氏官网, 目前,中国还没有芦丹氏的官方销售渠道。国内消费者主要通过海淘、天猫国际以及代购购买。 正如Serge Lutens所说:“‘过去式’最不能引起的我兴趣,‘追忆’和‘怀旧’也并不是我,我想要的是单线性的向前求索,是当下的我。”正因为过去无法束缚Serge Lutens前行的脚步,他的同名香水才会创下一个又一个奇迹。

 
关键词: 芦丹氏官网
(文/小编)
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