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打破中国制造枷锁 海尔构建创新型民族品牌 实现品牌价值

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-14 18:29:38    来源:民族品牌网     作者:未知    浏览次数:407    评论:0
导读

中西方自两千多年前就已经开始经济与文化的交流,在国际化发展的现在,也有更多的民族品牌开始走向西方走向世界,海尔就是其中的佼佼者,为了打破长期以来被中国制造所束缚的重重枷锁,海尔将不断创新向世界显示出中国民族品牌的力量。

中西方自两千多年前就已经开始经济与文化的交流,在国际化发展的现在,也有更多的民族品牌开始走向西方走向世界,海尔就是其中的佼佼者,为了打破长期以来被中国制造所束缚的重重枷锁,海尔将不断创新向世界显示出中国民族品牌的力量。

创新驱动:从丝绸瓷器到中国制造

在古代,中国便以丝绸和瓷器作为“国家名片”闻名西方,丝绸之路历经数个朝代兴盛不衰。如今,中国制造作为一张崭新而有力的“国家名片”,正在成为展示中国品牌力量的重要因素。数据显示,早在2010年中国便已超越美国成为世界第一制造大国,而在联合国工业大类目录中,我国是唯一拥有所有工业门类制造能力的国家。海尔、联想、华为等中国制造业品牌的扬帆出海,让中国制造成为全球市场上最闪光的中国“国家名片”。

在这一背景下,2015年,中国政府根据制造业的发展现状颁布了“中国制造2025”战略,意在增强中国企业的自主创新能力。从此次海尔重走海上丝绸之路来看,其向全球用户传播智慧生活的理念,正是对海尔品牌自主创新过程的一次全球推广。而海尔全球探索、勇于创新的品牌精神也和勇敢无畏的帆船精神相得益彰,成为中国制造由大变强、互联网化转型的有力证据。换句话说,海尔体现的中国制造精神正成为中国与国际对话的重要内容。

转型升级:从世界工厂到本土化制造

自国际金融危机发生后,发达国家纷纷实施“再工业化”战略,试图重塑制造业竞争新优势。而一些发展中国家也在加快谋划和布局,积极参与全球产业再分工,承接产业及资本转移。中国企业在向全球重塑中国制造强国形象的过程中,却不得不面对发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战,过往世界工厂的加工、代工模式已经难以为继,中国制造企业要想抢占新一轮竞争制高点必须在全球建立起独立自主的创新发展模式。

在此次10000海里的海上航程中,海尔将此次航行的“智爱生活”理念与沿线城市进行了交流和融合,并将网罗的生活智慧运用到未来的产品研发与设计之中。与海尔一直坚持的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的三位一体战略一脉相承,海尔要实现与全球用户的零距离。这种方式让海尔能在第一时间把握市场走向,快速进入市场,成为海尔与世界交流的重要保障。同时,海尔的这一举措在一定程度上,改变了中国制造企业在全球加工、代工的形象,成为构建自主品牌,缓解全球制造压力的有力应对措施。

时代命题:从传统制造到工业4.0

进入互联网时代后,世界范围内的制造业都在经历一个以“智能化”生产为主要特征的重大变革。这被视作制造业历史上继机械化、电气化和自动化之后的又一次新“工业革命”。国际上关于这次制造业变革的讨论也与“信息革命”“工业4.0”“新工业革命”等话题密不可分。发达的互联网技术赋予了全球制造企业新的含义,也成为海尔联手中国职业帆船第一人郭川重走海上丝绸之路国际交流中的一项重要内容,即向全球传递中国智能制造的模式和理念。

据了解,作为中国制造的典范,海尔早在10多年前就已提出“智能制造”的概念,并以此为转型方向在全国建设了多家“互联工厂”,在全球范围内布局“智慧家庭”,成为中国制造践行“中国制造2025”战略、满足用户最佳体验的全球范本。而在此次联手郭川重走海上丝绸之路的过程中,海尔携智慧理念、智能产品与全球用户对话智慧生活,更是将海尔在互联网时代的转型成果与全球用户实现了分享,为此段航海里程增添了别样的特色。

“品牌是国家实力形象的集中体现,品牌的价值不在于产品本身,而在于产品和用户之间深层次的交流。”对海尔此次联手郭川重走海上丝绸之路,业内人士分析称,海尔此次选择用颇具冒险和挑战的海上探险方式与全球用户进行交流,不仅将海尔智慧生活理念遍布全球,同时也向全球用户传递了海尔要与全球用户零距离交互的品牌理念,全球用户证明海尔已经成为一张足以彰显中国品牌力量的世界高标准的新名片。

 
关键词: 家电
(文/未知)
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