“资生堂”这个名字取自中文。在中国古代，它的意思是“赞美大地的美德”。这个名字是资生堂企业形象的反映，是东方审美意识与西方科技、商业实践相结合的先锋。

资生堂最初是一家药店，而不是化妆品公司。1872年，福原有信在国外学习药剂学，曾任日本海军药剂学系主任，在东京银座开设了自己的药店，名为资生堂，这也是日本第一家西式药店。除了卖药，福原爱也有自己的药品。1888年，他成功研制出日本第一瓶牙膏，很快取代了当时流行的清洁粉，使资生堂成为日本的知名品牌。牙膏的概念来自西方。牙膏瓶上印着中英文字样，预示着一个东西方文化融合的故事的诞生。

1897年，资生堂创造了Eudermine。这是一款突破性的美容护肤乳液——也就是现在著名的资生堂红酒乳液。从此，资生堂揭开了化妆品行业发展的第一页。

当福原有信的儿子福原信三登台时，资生堂的生意开始发生变化。新山游历欧美多个国家，对当地的美学和文化有着丰富的经验。1916年，他成立了资生堂设计部，专门从事产品包装和宣传。他们用具有独特装饰艺术风格的字母设计资生堂标志，并用茶花作为公司标志，然后用阿拉伯色的宽大花叶装饰产品瓶。资生堂的品牌形象开始形成。虽然山茶花和阿拉伯图案在今天已经不复存在，资生堂的字体也被修改了两次，但“资生堂”这个词与当年非常相似。

1923年，资生堂推出连锁经营模式，加强全国宣传，形象更加鲜明。1948年，信三去世，他的侄子福原义春接手。第三代传宗接代登台，开启了新的事业。1957年，资生堂开始开拓国外市场，1965年推出了第一个禅。除了1978年推出的水雾化妆品系列外，包装理念也是基于日本的红色漆器。与此同时，资生堂还推出了各种化妆品、香水和护肤系列，但都彻底国际化，大多采用充满西式风味的包装。

近年来，Sorge Lutens对资生堂形象的影响最为深远。这位出生于法国的形象设计师从1980年起就是资生堂的形象设计师。资生堂塑造的女性形象是真是假，是空是真。它们结合了东西方的美。这就是资生堂一直以来塑造的女性形象。这也代表了他们企业文化的内涵。西方高科技包装所蕴含的东方文化，中西结合，带来高品质、愉悦的产品使用享受。