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花了50年的时间,将2元生意做到世界第五,民族品牌精神薪火相传

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-29 11:19:10    来源:民族品牌网     浏览次数:8815    评论:0
导读

曾经的他只是6万元起家的小工厂,曾经的他即使面对宝洁也没有丝毫低头,就这样一直脚踏实地的做自己,一直默默奉行着民族品牌的气节与精神。他就是纳爱斯,一直在50年风雨中砥砺前行的民族品牌,将2元的生意做到了世界第五,这样的精神值得我们薪火相传。

曾经的他只是6万元起家的小工厂,曾经的他即使面对宝洁也没有丝毫低头,就这样一直脚踏实地的做自己,一直默默奉行着民族品牌的气节与精神。他就是纳爱斯,一直在50年风雨中砥砺前行的民族品牌,将2元的生意做到了世界第五,这样的精神值得我们薪火相传。

纳爱斯创立于1968年,那个时候还只是一个小工厂,但是经过几十年的发展,企业的发展在庄启传的带领下一路高歌猛进,即便是2015年市场经济十分不好的情况下依然做到了年营收190亿元,这是很多企业万万也想象不到的奇迹。在全球日化行业领域之中一跃成为世界第五,即便是为人所熟知的宝洁也只能望洋兴叹。

但是这都只是我们看到光鲜的一面,他们背后的发展经历了多少磨难和挫折是我们无法想象的,纳爱斯最开始由于经营不善一度面临倒闭,庄启传临危受命,凭借不服输的精神和努力学习先进技术,硬生生使得企业起死回生。“雕牌”这个品牌相信很多人应该都十分熟悉吧,这就是在那段最艰苦的时期所诞生出来的,他们凭借自己的努力让全国真正的开始认识他们。

在改革开放之后就有很多的外资企业进入中国市场,宝洁就是其中之一,在看到雕牌那么有名的时候,他们也是动了合作的心思,但是作为纯民族品牌企业的纳爱斯并没有接受,因为庄启传知道,如果接受了宝洁的橄榄枝,那么在外资强大的资金攻势之下,纯洁的民族品牌一定会被外资所侵蚀甚至吞没,那他们之前的所有努力都将付诸东流,所以毅然决然的拒绝了与外资合作,现在来看,这无疑是十分明智的决策。以中华牙膏等为代表的一众民族品牌不都已经倒在了外资的手里吗,以前的民族品牌收购的收购,合资的合资,能保有纯正民族血液的品牌真的已经不多了。

宝洁没能与纳爱斯合作成功便将其作为劲敌对待,“汰渍洗衣粉”便是宝洁对付纳爱斯的一张王牌,通过强大的资金支持用价格战的方式来打压纳爱斯,几乎覆盖了雕牌所有销售渠道,即便陷入这样的绝境,纳爱斯依然积极应对,最终凭借90亿的销售额扭转乾坤,自此纳爱斯才真正开始崛起。

不过遗憾的是,2018年纳爱斯创始人庄启传因病去世,这对纳爱斯而言无疑是巨大的损失,这对我们民族品牌而言也是巨大的损失,不过我们坚信,即便民族品牌的传奇人物倒下了,但是他们的精神还在,而我们要做的就是前赴后继将民族品牌精神的薪火一直传递下去。

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关键词: 民族品牌
(文/小编)
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