根据2019年上半年业绩，李宁实现收入62.55亿元，同比增长32.72%;实现公司净利润7.95亿元，同比增长196%。纵观安踏、361度等众多体育服装品牌，从2018年底到现在，它也以新的姿态快速发展。新潮流的设计让品牌再次回归大众视野。

走在街上，放眼望去，往来行人大都身着休闲运动类服饰，脚上也是以运动鞋为多。

看来目前中国消费群体，对体育服装的需求依然很大。那么中国的体育服装消费，到底有何趋势？国产运动品牌逆袭又能否持续？

中国消费趋势是什么？

互联网看美国，消费看日本。

中日的社会形态相似，日本的经济发展比中国更领先。现在的中国和80年代后的日本较相似，主要从以下几个角度看出：

01/都会经历“经济增速放缓”阶段   

1973年石油危机爆发。到了1990年，日本进入泡沫经济时期，从此日本进入长期低迷增长。

2008年以前，中国平均GDP增速维持11%左右的增长。金融危机后，平均增速下降到7%。

02/人口增长放缓，逐渐步入老龄化

1990年前后，出生人口持续减少，育龄妇女总生育率约为1.4，远低于人口替代率。劳动人口从80年代65%下降至2015年59%，老龄化问题逐渐加深。

现在的中国人口自然增长率也呈现逐渐下降趋势。

上世纪末，我国总和生育率下降到1.8左右，出生率降至15‰以下，自然增长率降至8‰左右。2018年人均预期寿命为77岁。我国人口再生产类型进入低出生率、低死亡率、低自然增长率阶段。

03/注重差异化，追求个性消费

从上一个同质化消费严重的时代过渡到阶层分化的消费时代。那段时期，日本民众注重差异化和个人喜好，关注高性价比，注重精神文化消费。

日本潮牌相继诞生，打着高频刚需、性价比特色的便利店强势崛起。在这种社会背景下，日本诞生了优衣库等大型消费品。

目前，中国的消费主体已经变化成了90后、00后和Z时代。

他们的消费特性和当时日本的60后、70后相似。他们在物质富饶的环境下长大，对品质和样式都有自己独到的理解，讲求个性和差异化。