中国消费者正在成为影响世界的力量。他们在采访了中国44个城市的1万名18-65岁的消费者后发现，中国消费者对花钱的地方非常挑剔，以低价为基础的快速增长的市场将逐渐结束。越来越多的消费者对能让生活“更美好”的个性化商品感兴趣，这种品质诉求的觉醒将催生新一轮的消费品牌浪潮。
运动服装是个成熟品类，在消费升级趋势下，现有品牌面临着定位固化、同质化等挑战，新品牌也有崛起的机会。市场定位明确、产品差异化显著、垂直细分、场景化的运动服装品牌有机会在这轮角逐中胜出。
一、过去十年，中国消费者发生了哪些变化？
消费品类：逐渐从大众产品向高端产品升级
消费方式：电商渗透率越来越高，线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小
品牌忠诚度提高：越来越多的消费者开始只关注少数与自己契合的品牌；
推崇健康的生活方式：注重饮食健康，积极参与体育健身，并购买运动产品；
以家庭为单位的消费需求崛起；
出境游更为普及：2015 年中国出境旅游人数突破 7000 万，平均每人 1.5 次。
二、体育用品是持续增长的千亿级市场
根据国家体育总局发布的统计数据显示：2015 年体育产业的增加值约 4000 亿，按照规划则年复合增速将达 28.7%。预计到 2016-2020 年，体育产业的增长空间为 2.6 万亿，年复合增速达到 49.62%。2020 年，体育产业总规模将超过 3 万亿元，占 GDP 比重将达 1.0%。在 2025 年，全国 31 个省（区、市）体育产业规模的目标值合计将超过 7 万亿元，按照这个数字计算则年复合增速将达到 33.14%。
Euromonitor（欧睿信息咨询公司）的统计数据显示：2014 年中国运动用品的行业规模接近 1500 亿，预计到 2019 年达到 1800 亿，2014-2019 年的 GAGR（Gross Annual Growth Rate 年均复合增长率）为 5% 左右，到 2019 年，运动服与运动鞋两个品类的市场规模预计分别为 1032 亿与 196 亿。
