立白，是我们都十分熟悉的日化品牌，立白洗衣液，立白洗洁精，立白洗衣皂等等日化产品充斥着我们的生活，立白成立至今已经25年，二十五年，立白的经历了怎么样的发展呢？本文将通过专访的形式详细为您介绍。
立白集团官网：迈进数字化转型 促进行业发展
据立白集团官网，90后的立白集团，经历过改革开放浪潮的洗礼，也见证了新世纪元气的蓬勃向上。25年来，一直专注大日化领域，成为中国最大也是全球第四的家庭清洁洗涤知名品牌。“25年，对于一家企业而言，还很年轻，它的未来还有更多可能。”立白集团CSTO周小文在接受消费品行业观察专访时表示。
回顾立白集团的一路历程，周小文感触良多：立白是通过走“农村包围城市”路线，以高性价比的产品巩固传统渠道，覆盖大众市场。同时，随着电商等新型现代渠道的兴起，立白集团紧随其后，拓展更多零售通路，解锁线上电商、大型商超、连锁商场、社区连锁店、便利店……
“过去这20多年，大家的生活一直在变化，从好到优，追求更高品质的产品，这也对日化行业产生了一定冲击，因此我们不仅注重新渠道方面建设，还进行了品类结构调整，以适应市场发展。”周小文指出，如今的消费市场以“人”为核心的特质日益凸显，立白集团也正处于关键的变革时期。
推陈出新，多品牌化的立白集团
据立白集团官网，近些年来，电商行业快速发展，互联网渠道优化，立白集团不仅加速推进线上布局、进驻各大连锁超市，同时也展开了品类结构调整。截止目前，立白集团通过收购、自营孵化等方式，形成了包括立白、好爸爸等在内的近20个品牌的多品牌品类格局。
“好爸爸品牌和立白品牌定位会有所不同，好爸爸主要针对有孩家庭，所以主打亲肤除菌。因为现在的大众更关注一些小而美的产品，所以我们在细分领域进行了产品调整，包括专洗袜子、内衣、鞋子等我们都有专属产品。”周小文表示，面对新一代年轻消费群体的特性，立白集团通过产品创新推陈出新，开展集团的第三变革，满足其需求。
另外，立白集团在宣传方面，除通过大众媒体及传统的宣传渠道外，在广告形式上也结合了时下热门的数字化媒体，多样化、全方位地展现产品特色，覆盖更广的消费群体。
除此之外，立白集团也正在迈进数字化转型，尤其今年，立白集团通过和阿里巴巴、宝尊等企业的战略合作，借助其科技、技术、人才优势，推进立白集团加速转型之路。“我们一直希望能走出自我服务的形式，成为一个开放式平台，更有效地和其他企业拥抱并合作，促进行业发展。”
立白集团：电商进程中逃不开的“双11”
据立白集团官网，立白集团目前采用“全渠道”的发展策略，“我们看到线上增速其实很不错，但随着新零售的不断渗透，未来线上线下的一体化，也会对立白集团带来新的增长。“她表示立白集团持续夯实线下渠道，为消费者提供更优质服务，“未来，全渠道打通， 实现线上下单，线下体验和送货到家，这个趋势立白集团正在学习和尝试中。”
消费群体并不能混为一谈，不同年龄段的消费者有着不同的消费需求，为此，立白集团采用了区隔化策略，针对不同特性的消费群体，推出相应的产品和宣传方式。例如：线下的主要群体以家庭为主，而线上人群更多的是年轻一代的80后、90后甚至是00后，两者有着较大差异。针对家庭消费需求，主要以实惠、功能性强为主；而针对年轻一代，新潮、有趣的细分产品更受欢迎。
而在电商行业中，每年都有一个电商大考“双11”，“双11对我们而言是目前最大的挑战，这个全民狂欢节早已不是简单的促销活动日。”尽管如此，但周小文面对即将到来的“双11”信心十足，“如今的双11，需要品牌商借助机会点更好地服务消费者，更多时候是推新而不是促销。”她认为“双11”的营销方式已经完全成熟，并且早已不是原来的纯粹促销，对品牌商的创新能力和运营能力提出了更高要求。
“我们备战双11，更多的是考虑把消费群体服务好，维护会员，尝试更多新型线上线下结合的玩法，推出更多更好的新产品，将最好的实惠给到消费者。”周小文表示。
据立白集团官网，如今，立白集团除了数字化转型、多品牌建设外，也正在尝试各种新零售模式。据她透露，立白集团已组建起了涉及新零售的相关团队，重点推进新零售试验。“线上线下打通是很多企业目前也都在做的，我们今年也会尝试更多新玩法，和经销商、消费者之间更多的互动。”
周小文表示，立白集团此前在上海新天地推出的体验店，通过推新体验方式，吸引了不少消费者关注。
写在最后
据立白集团官网，关于立白集团的未来，她总结为“1+2”模型：“1”表示从单一品牌向多品牌发展，坚持品牌全球化路线；“+”则是通过旗下的品牌孵化中心，孵化更多细分品类产品；“2”是代表了立白集团的两个优势资源的开放，包括产业平台资源以及通路平台资源， 以开放共赢的心态打开立白集团产业链，和更多的品牌合作，利用立白集团的渠道优势和供应链优势，搭建研产供销一体化的服务企业商业模式。
25年，对立白集团而言，仅是开始。下一个25年，甚至是50年、100年……作为一直在快消品行业五百强外企和民营企业耕耘近三十年的周小文表示，她对立白集团这艘中国日化航母的未来满怀希冀。
