如今，各行各业都形成了一定的寡头格局，尤其是在家电领域。在中国大型家电市场，海尔、美的和格力是销售额超过1000亿元的巨头。比如，海尔已经成为全球最大的冰箱品牌;美的家电布局广泛全面，取得了长足的进步;董明珠旗下的格力空调更是享誉全球。

不过在小家电领域，虽然有诸如炊具大王苏泊尔、微波炉大王格兰仕等品牌，但它们都只是占据着自身的一亩三分地，并没有做到太大的规模。

目前，小家电占据中国整个家电市场的13%，随着消费升级趋势的进一步加深，小家电市场还有很大的增长空间。例如，豆浆机作为一款小家电，其家用普及率还有很大的提升空间。笔者今天要给大家分享的则是豆浆机行业的领导品牌—九阳豆浆机。

相信很多人对九阳豆浆机都不陌生，作为中国豆浆机行业的领先品牌，九阳这些年一路走来可谓是异常艰难。在2018年的双11活动中，九阳的全网销售额突破5亿，包括豆浆机、面条机、电陶炉、榨汁机等多个品类的双十一单日销售量都位列第一。直接超越美的、苏泊尔等强势家电品牌，成为销量之王。其中，九阳的核心主业——免洗豆浆机，在双11当天卖出了1.1万台的佳绩。

九阳能取得如此的成就，除了其在小家电和电商领域布局较早外，更离不开这十几年的深耕细作。

山东老师辞职下海创业

九阳豆浆机的创始人叫王旭宁，他1969年出生于邵东烟台栖霞的一个教师家庭。在他家附近的果园东北，有个60多岁做豆腐的老大爷，王旭宁从小就在那玩，一来二去，就和老大爷成了忘年之交，他也因此喜欢上了喝豆浆。1994年，王旭宁大学毕业后，被分配到济南铁道职业技术学院做老师。

在看到豆浆机市场的巨大机会后，包括苏泊尔、海尔等家电品牌跃跃欲试。其中美的更是斥资3亿元进军豆浆机市场，一时间，豆浆机市场迎来激烈竞争。在众多对手的猛烈攻击下，2012年，九阳的业务营收下降到49.42亿元。不过随后王旭宁开始采取多品类发展战略，以此阻击对手。