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两个凉茶品牌抗争,打垮了中国凉茶市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-23 10:46:58    来源:民族品牌网     浏览次数:253    评论:0
导读

王老吉加与多宝之间的争议是中国商业史上最长的“连续”。8月16日晚,广州药业集团和Gardobo分别发布公告。最高人民法院裁定Gardobo立即停止使用相关广告词,并赔偿广州医药集团100万元。对于Gardobao的广告,如“红罐头凉茶改名为Gardobao”,据判断它们并不构成虚假宣传。但是,双方仍然拥有14.4亿元的优秀账户。 2018年7

王老吉加与多宝之间的争议是中国商业史上最长的“连续”。

8月16日晚,广州药业集团和Gardobo分别发布公告。最高人民法院裁定Gardobo立即停止使用相关广告词,并赔偿广州医药集团100万元。对于Gardobao的广告,如“红罐头凉茶改名为Gardobao”,据判断它们并不构成虚假宣传。

但是,双方仍然拥有14.4亿元的优秀账户。 2018年7月,广州药业集团就“王老吉”商标法律纠纷《民事判决书》案件收到广东省高院一审。根据判决结果,Gardobao需要赔偿广州医药集团的经济损失和合理的维权费用14.41亿元。到目前为止,案件仍在审理中。

王老吉加多宝的斗争极大地破坏了整个凉茶产业的活力。多年来,双方推出价格战——买三送一,买四送一,一系列举措,让行业的利润空间遇到滑铁卢。有交易员哭着说,王老吉和加尔堡之间的价格战已经奠定,而凉茶业已进入微利或无利益的边缘,“整个行业已经失去了”。

九年的仇恨和仇恨

王老吉与加多博之间的争论

“怕火,喝王老吉。”自2003年以来,这个被洗脑的口号席卷了整个国家,并赢得了王老吉的名声。然而,没有人预料到一罐凉茶会引发十多年的争斗。

王老吉成立于清道光年间(1828年),创始人王泽邦,被公认为凉茶的始祖。新中国成立后,内地的王老吉被公有制,后来被置于广州医药工业的旗帜下,而香港的王老吉继续由他的后代经营。

老式凉茶的发展并不热烈,但陈宏道看到了这个老品牌的商机。在获得香港王氏后代的配方后,为了使大陆业务畅通无阻,1997年,香港宏道集团有限公司与广州阳城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标许可合同,有效期为20年。从那以后,药品的绿色盒子王集属于广州药业集团,而饮料产业的红锅王老吉属于加多宝。

可以说,加多宝已经让王老吉的老花茶成为新的生命。据统计,2007年王老吉凉茶的总销量已超过50亿元,超过可口可乐和红牛,成为全国首个罐装饮料销售。在2008年的汶川大地震中,陈宏道以嘉都宝集团的名义向灾区捐款1亿元。这种爱动,王老吉被推到了“国民饮料”的宝座。

随后的“王老吉”纠纷是中国凉茶业的历史剧。

2010年,“王老吉”商标价值人民币1,080亿元。同样在今年,光耀向佳多宝发出律师函,要求获得“王老吉”商标。 2011年,加多宝红罐王老吉的销量超过了美味音乐的口碑,达到160亿元,但Green Box王老吉的销售额不到20亿元。在“眼睛”之下,彼此相爱。

战争爆发了两个有争议的协议。 2001年和2003年,当时广州药业副董事长李益民两次从宏道集团收到300万港元的贿赂,并签署了两份“补充协议”。每年的商标费约为500万元,商标租约延长至2020年。在此案中,陈宏道本人承认贿赂是以低价扩大商标使用。 GPHL认为第二份协议无效并将其提交法庭。然而,双方之间的战争才刚刚开始。

 
(文/小编)
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