羊绒产业是已经发展了几十年的传统产业。目前，整个行业也遭受了很多冲击。国外市场萎缩，国内羊绒产品好坏参差不齐，产品仍处于低端制造环节，国际品牌意识极为缺乏。但是，随着国内消费水平的提高和厂商品牌意识的提高，未来几年整个行业将发生重大调整和变化，新品牌将继续涌现。在购买羊绒产品时，消费者会认可知名品牌，这将更安全地进行消费和售后服务。

鄂尔多斯是国内羊绒行业当之无愧的领头羊，是唯一一个年销量达百亿元级别的厂商，另外也是唯一一个羊绒衫生产能力达到千万件级别的厂商，其品牌影响力在国内更是深入人心，鄂尔多斯的品牌名几乎等同于羊绒本身。目前，鄂尔多斯在电商方面大力投入，积极推动线上渠道，同时，也积极开展微信营销，拉近与消费者的距离。鄂尔多斯在原有品牌基础上，还发展了1436顶级羊绒品牌，进一步抢占国内羊绒高端市场，并逐步开始向海外品牌市场进军。

鹿王是国内老牌的羊绒厂商，已有三十多年历史，年销售额在十亿元级别，羊绒产品种类多样，在国内有大量的销售渠道，同时也在国外市场有一定市场。鹿王在国内品牌认知度也比较高，有一批长期积累的忠实消费者。但从品牌影响力扩张以及微信等创新营销等方面来看，在应对当前市场变化方面，还需要有进一步的创新和突破。

雪莲也是国内羊绒传统品牌，年销售额超过4亿元，羊绒产品种类覆盖很全，产品研发和制造能力强，在品牌认知度方面，属于新老消费者比较信任的品牌。同时，也比较注重线上销售和微信营销，保持了与消费者的常态沟通。在市场拓展方面，适应新的消费形式，采用了雪莲工厂店直销方式，提升了消费者对于其品牌性价比的认可。

总体来看，2016年羊绒行业前几名依然是几大传统品牌，但整个行业销售模式逐渐由线下渠道为主的方式转变为电商线上+线下结合的方式，消费者需求也逐渐由保暖实用为主向潮流个性转变，预计在近几年内，羊绒行业将会有不少新品牌逐渐崭露头角。

一、鄂尔多斯

市场份额：★★★★★

生产和研发能力：★★★★★

品牌影响力：★★★★★

1、市场份额

◆ 年经营额

123亿元，出口创汇3.8亿美元，实现利税17.76亿元。考虑到鄂尔多斯集团同时也发展煤炭、冶金、化工等行业，预计羊绒相关收入在100亿元上下。

◆ 国内市场

鄂尔多斯ERDOS拥有超过1500家终端店，覆盖全国500多个城市，在北京、上海、广州、成都等重要城市建立运营中心，辐射全国。除地域覆盖广泛之外，电子商务等线上商业模式正在积极进行战略布局，未来将形成线上线下的全面联动。

◆ 国外市场

在国际市场，集团以设计之都米兰为中心，洛杉矶、东京分别作为北美、亚太的运营中心，致力于完善全球设计、服务与分销网络，构建世界一流品牌的全球化布局。集团更在世界时尚之都东京开设海外首家鄂尔多斯ERDOS品牌专门店，树立了中国时装品牌进军海外市场的里程碑。

◆ 网上销售渠道

鄂尔多斯分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 2016 绒耀狂欢

京东 鄂尔多斯官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒大衣、羊绒裙、羊绒围巾、羊绒裤。另发展了1436顶级羊绒品牌。

◆ 产量

羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%以上，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳居绒纺行业第一名。

◆ 产品风格

总体风格偏稳重并彰显品质。其中，女装，高贵而不失生活情趣，优雅而不乏现代气息。男装，成熟中散发活力，休闲中吐露大气。

◆ 总资产

183亿元。

◆ 员工人数

24000多人。

◆ 研发能力

累计完成研发项目144项，形成科技成果102项，开发出新产品120多个;申请国家专利69项，获得授权43项，其中自主发明专利4项;主持制定国际标准1项，国家标准5项，中国标准化协会标准2项，企业标准34项。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

鄂尔多斯企业宣传网站鄂尔多斯羊绒集团欢迎您!

鄂尔多斯羊绒时装官网鄂尔多斯品牌官方网站

◆ 品牌广告语

鄂尔多斯——温暖全世界。

◆ 所获荣誉

中国品牌500强，1980年“鄂尔多斯”前身伊盟羊绒衫厂正式成立，是羊绒行业内第一批建厂的企业，后更名为“鄂尔多斯”。2001年，品牌所在城市伊克昭盟因企业的发展壮大和突出成绩更名为“鄂尔多斯市”,开创城市因企业改名的先河。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称：鄂尔多斯官方旗舰店，微信号：erdos2010。活跃度一般，平均每月发文1-2篇。

另有1436微信营销账号，名称：1436臻品羊绒，微信号：babycashmere1436。活跃度高，平均每周2篇以上。

二、鹿王

市场份额：★★★★

生产和研发能力：★★★★

品牌影响力：★★★★

1、市场份额

◆ 年经营额

年均销售额达10亿元。年均出口交货值近1亿美元。

◆ 国内市场

国内营销加盟及代理客户200多家，专卖店和各类终端卖场600多个。

◆ 国外市场

羊绒织品80%以上出口美国、欧盟、日本等国际市场。

◆ 网上销售渠道

鹿王分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-kingdeer鹿王服饰旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒大衣、羊毛裤、羊绒围巾、羊绒帽子、羊绒背心。覆盖女装、男装、童装、中老年装，覆盖针织、机织、服装三大类，近100个品种，1000多个款式。

◆ 产量

年加工羊绒针织、机织服装500万件、纤维毛条1000吨、纱线2000吨、机织面料100万米.年产800吨无毛绒、600吨羊绒纱、200万件羊绒衫、80万米羊绒面料和5万件羊绒大衣。

◆ 产品风格

儒雅、时尚、轻松。

◆ 总资产

16亿元。

◆ 员工人数

6800多人。

◆ 研发能力

公司拥有国家级、省部级专利技术88项、获“国家科技进步二等奖”1项、省市级科技奖23项，参与制修订了30多项行业标准。拥有唯一的国家级羊绒企业技术中心，获得国家级技术专利88项、国家省市级科技进步奖16项，参与修订行业标准30余项。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

鹿王企业网站欢迎进入鹿王羊绒有限公司

◆ 品牌广告语

专注羊绒羊毛30年。

◆ 所获荣誉

2015中国最有价值品牌500强。羊绒行业国家级技术中心所在企业、国家520户重点企业之一、中国AAA级形象企业、中国明星企业、出口创汇双优企业、中国纺织行业最佳效益企业。2001年获评全国“五一劳动奖状”，被世界广有影响的客户誉为“最杰出的羊绒产品供货商”，是世界羊绒织品重要的生产加工企业。被评为“第六届国际山羊大会优质服务和优良品质金奖”、“中国服装领域最具影响力品牌”、“全国羊绒行业十大标杆品牌”等百余项国内外大奖。

1997年通过了ISO9001认证，2003年通过了ISO14001环保认证;是全国第一批获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”殊荣的企业;是全国首批“国家级农业产业化重点龙头企业”;拥有羊绒行业最早的“国家级企业技术中心”;2013年被国家工信部评定为国家级“企业工业设计中心”，是“国家级高新技术企业”。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称浙江鹿王公司，微信号zjluwangg，主要运营直销商城。与客户互动活跃度很低，平均半年发文一篇。

三、雪莲

市场份额：★★★☆

生产和研发能力：★★★☆

品牌影响力：★★★☆

1、市场份额

◆ 年经营额

4.2亿元。

◆ 国内市场

3大直营系统(北京、上海、沈阳)，50家加盟店，350家连锁店铺。

◆ 国外市场

30多个国家和地区。

◆ 网上销售渠道

雪莲分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-雪莲女装旗舰店

京东 雪莲官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒大衣、羊毛衫 羊毛裤等。

◆ 产量

年产羊绒衫100万件，羊绒纱300吨，分梳绒180吨。

◆ 产品风格

工艺考究、款式新颖、色泽纯正、绒面丰满、手感柔滑、富有弹性、穿着舒适。

◆ 总资产

5.43亿。

◆ 员工人数

1000人以上。

◆ 研发能力

研发人员100人以上，1998年依靠自身力量独立研制成功的BSLD-95型羊绒联合分梳机，获得国家发明三等奖和国际专利发明金奖;2000年863/CIMS示范工程通过国家验收;2002年底在国家科委、北京市经委立项实施网络化制造工程。公司始终坚持争创一流，务实守信，勇攀高峰的企业精神，2003年被北京市地税局评定为“纳税信誉A级企业”，被北京工商局授予“守信企业”称号。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

雪莲企业网站北京雪莲集团有限公司

◆ 品牌广告语

让生活如羊绒般柔软

◆ 所获荣誉

2002年,被国家授予“中国名牌”荣誉称号，公司还荣获了“国家产品质量免检证书”、“北京市著名商标”、“北京名牌产品”和“全国毛针织优质精品”等称号。2003年度同类产品销售领先品牌。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称雪莲国际时装，微信号SNOWLOTUS-1965。活跃度一般，平均两月发文一篇。

四、珍贝

市场份额：★★☆

生产和研发能力：★★★

品牌影响力：★★☆

1、市场份额

◆ 年经营额

1亿元以上。

◆ 国内市场

拥有600家店铺，完善的营销网络遍及全国30多个省、自治区和直辖市，200多个地级市/营销网络遍及全国30个省、自治区和直辖市，已经形成了400多个县级以上城市营销网络，1000多个营业网点。

◆ 国外市场

珍贝产品还出口到美国、法国、德国、意大利和日本、东南亚、香港、台湾等国家或地区

◆ 网上销售渠道

珍贝分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-珍贝官方旗舰店

京东 珍贝旗舰店 - 京东

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒大衣、羊绒内衣、羊绒纱、丝绒衫、真丝衫等。

◆ 产量

年产羊绒衫100万件/公司的年生产能力为纺纱250吨、羊绒衫85万件。

◆ 产品风格

设计以简约优雅风格，健康环保理念。

◆ 总资产

固定资产20亿人民币,流动资金6亿人民币。

◆ 员工人数

3000余人。

◆ 研发能力

珍贝公司集中技术力量，组织科研攻关，发明了易打理、易保养的可机洗羊绒衫，并通过了国际羊毛局可机洗测试程序TM-31认证，获得国家专利。珍贝可机洗技术利用物理方法，在分梳、纺纱、织造工艺上进行重大革新，在不改变羊绒纤维本质特性的同时，克服了羊绒衫易起球、易变形、不耐洗涤等通病，让羊绒衫珍贵却不再娇贵，方便打理。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

珍贝企业网站湖州珍贝羊绒制品有限公司

◆ 品牌广告语

专注高品质羊绒30年

◆ 所获荣誉

先后荣获国家高新技术企业、世界生产率自主创新中国百强企业、中国民营企业最具竞争潜力100家、浙江省百强企业、浙江省绿色企业等荣誉称号;连续八年被国家信息中心，北京市商业委员会评为“北京亿元商场销售第一名”和“中国羊绒行业销售第二名”。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称珍贝羊绒，微信号hz_zhenbei。活跃度中等，平均每两周发文一篇。

五、皮皮狗

市场份额：★★☆

生产和研发能力：★★

品牌影响力：★★☆

1、市场份额

◆ 年经营额

1.2亿。

◆ 国内市场

皮皮狗专卖网点遍布上海，北京，天津，沈阳，山东，山西，河北，内蒙古，浙江，江苏，湖南，湖北等全国一百多个城市，总店数超过七百家。

◆ 国外市场

产品远销欧美、日本、香港

◆ 网上销售渠道

皮皮狗分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-皮皮狗旗舰店

京东 皮皮狗官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

拥有皮皮狗，千路两个品牌。羊绒衫、羊绒大衣、羊绒西装、羊绒裤、羊绒毯、精纺羊绒围巾、羊绒披肩以及羊绒童装。

◆ 产量

年产羊绒纱500吨，羊绒衫300万件，羊绒围巾60万条。

◆ 产品风格

编织梦想，缔造时尚。皮皮狗永远站在时尚流行的最前沿，为都市独立、自由、追求时尚和品质的女性而设计。这种独特的风格体现在舒适时尚的款式，别具一格的工艺，让都市女性的尽展风采和魅力。为女性带来年轻、时尚、品味、自信、快乐的仪表。

◆ 总资产

8000万，注册资本5,545万元。

◆ 员工人数

现有员工400多人。

◆ 研发能力

皮皮狗品牌拥有一批尖端技术人才，他们从选材、纺纱、设计、织制、检验等每个环节，以精益求精的理念和态度严把产品质量关，与国际时尚潮流同步，将做工精湛，款式多样的羊绒制品展现给消费者。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

皮皮狗企业网站皮皮狗服饰股份有限公司

◆ 品牌广告语

回归本真，舒适随心。

◆ 所获荣誉

2002年上海著名商标。2005 荣获国家质检总局“产品质量国家免检证书”。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称皮皮狗服饰，微信号pipigoufs。活跃度中等，平均两周发文一篇。

六、米皇

市场份额：★★

生产和研发能力：★★

品牌影响力：★★

1、市场份额

◆ 年经营额

集团年收入达2亿元，预计羊绒相关收入1亿左右。米皇集团除羊绒制品生产销售外，还包括铝合金生产、房地产开发、进出口贸易、木业制造等产业。

◆ 国内市场

北京、上海、黑龙江、辽宁、河北、山东、江苏、浙江、湖北、新疆、陕西、广西等20多个省市建立了200多个专卖店。

◆ 网上销售渠道

米皇分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-米皇服饰旗舰店

京东 米皇官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒大衣、羊绒裙、羊绒围巾、羊绒披肩等。

◆ 产量

年产羊绒制品50余万件套。

◆ 产品风格

米皇羊绒，“时尚羊绒”与“多彩羊绒”的代名词设计出的成品知性、时尚、奢美，出众的垂顺度和质感，特别适合成熟、优雅、自信的都市精英女性出席多种场合。

◆ 总资产

集团注册资金3.2亿元，总资产逾10亿元。

◆ 员工人数

2000余人。

◆ 研发能力

数百名高级科研和管理人才。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

米皇企业网站米皇—浙江米皇羊绒股份有限公司

◆ 品牌广告语

◆ 所获荣誉

公司也相继荣获“浙江省诚信企业”、“浙江省质量信得过产品”、“中国质量信得过跟踪单位”、“北京十大热销服装品牌”、 “银行信用AAA级企业”、“湖州市重点骨干企业”、“名牌产品”、“著名商标”等多项荣誉。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称米皇羊绒，微信号mihuangchina。活跃度中等，平均两周发文一篇。

七、兆君

市场份额：★★☆

生产和研发能力：★☆

品牌影响力：★☆

1、市场份额

◆ 年经营额

羊绒相关收入接近2亿元，其中羊绒原料和纱线约1亿，羊绒衫等成衣制品约1亿。

◆ 国内市场

建立以“北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特”为重点的五大销售基地，全国50多个省市的大中型商场设立了600多个兆君专厅、专柜和专卖店。

◆ 国外市场

美国、日本和欧洲部分地区作为市场拓展基地，与英国的道森、意大利的罗洛·皮雅纳、日本的卡撒等国际性的知名企业建立了长期的业务合作关系

◆ 网上销售渠道

兆君分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-兆君旗舰店

京东 兆君 旗舰店 - 京东

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒裤、羊绒围巾、羊绒裙等。

◆ 产量

年产“兆君”品牌羊绒衫58万余件，年产无毛绒200余吨。

◆ 产品风格

兆君的羊绒衣物丰富多彩，其中尤以印花最为突出。各种略带夸张的造型，靓丽的色彩，五光十色的美感都能让女性的美得到完美的体现。穿上印花羊绒，女性的整个气质会变得格外的奢华，就犹如那尊贵的女王。

◆ 总资产

总资产6.8亿元，固定资产3.6亿元，流动资金3.2亿元。

◆ 员工人数

2800人。

◆ 制造能力

兆君拥有分梳无毛绒专用设备40台(套)。其中：德国产STOLL全自动电脑智能化编织横机80台(套)

3、品牌影响力

◆ 企业网站

兆君企业网站http://www.zhaojuncashmere.com/

◆ 品牌广告语

专注羊绒三十年

◆ 所获荣誉

2001中国十大羊绒品牌,2001内蒙古著名商标。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称兆君，微信号zhaojunsince1985。活跃度很高，平均两天发文一篇。

八、春竹

市场份额：★☆

生产和研发能力：★

品牌影响力：★☆

1、市场份额

◆ 年经营额

与羊绒相关业务约1亿元。同时，春竹还从事羊毛相关业务。

◆ 国内市场

在全国拥有3000余家终端销售网点。

◆ 国外市场

公司的生产的各类毛衫远销至欧美、日本、韩国以及东南亚等国家和地区。

◆ 网上销售渠道

春竹分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-春竹官方旗舰店

京东 春竹旗舰店 - 京东

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

春竹、梦特娇、GOOD LUCK三大品牌。主要产品有毛针织羊绒和羊毛成衣、梭织时装、针织内衣袜业和童装系列。羊绒衫、羊毛衫、羊绒围巾、羊绒手套等。

◆ 产量

春竹羊毛衫、羊绒衫年出品件数400万件。

◆ 产品风格

春竹(Spring Bamboo)羊绒推出了全新形象，深得英伦文化精髓，体现着温雅、稳定、略带怀念的新时代人物个性以及纯正的贵族气息。春竹(Spring Bamboo)羊绒定位独立、自由、时尚和有品质的高端人群，他们丰足而不奢华、惬意而不张扬，懂得享受和品味精致生活。

◆ 总资产

3亿元。

◆ 员工人数

2000余人。

◆ 研发能力

拥有3G-16G的各类粗细针型的生产设备及各类电脑提花设备近2500台/套。是集设计、生产、销售管理为一体的品牌经营公司。春竹拥有完善的系统化羊绒产业链，保证了从原材料挑选采购，纺纱，印染，后整理等全部过程都按照最严格的质检标准执行。始终坚持采用国际领先的TWC K1:2000标准进行生产和检验，还不断学习应用OKO-TEX STANDARD100等先进标准，通过对先进标准的学习和引用，制定了几近苛刻的质量标准，确保产品具有最出色的品质保障。

春竹公司与同济大学纺织大学合作攻关,经过700多次试验,使春竹羊毛衫的起球等级比原来的羊毛衫提高了一个等级(注:起球等级越高,起球率越小)。

3、品牌影响力

◆ 企业网站

春竹企业网站ÉϺ£´ºÖñ¼¯ÍÅ

◆ 品牌广告语

跨越半个世纪的温暖

◆ 所获荣誉

春竹集团先后获得ISO9001:2000质量体系认证、上海市高新技术企业、上海市最佳工业企业、上海市守合同重信用企业、上海市著名商标、上海市名牌十连冠、羊绒衫国家免检产品、全国用户满意产品、中国服装百强企业、中国驰名商标、春竹羊毛衫和春竹羊绒衫还双双被评为中国名牌。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称春竹羊绒，微信号yangrong288。活跃度很低，平均半年发文一篇。

九、华家那

市场份额：★

生产和研发能力：★

品牌影响力：★

1、市场份额

◆ 年经营额

6000万元。

◆ 国内市场

内销市场上'8515'抗起球纱线，华家那占了半壁江山，产品发往张家港、重庆、东三省以及浙江等多个城市，大陆 港澳台地区。

◆ 网上销售渠道

华家那分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-华家那服饰旗舰店

京东 华家那官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒纱线、羊绒衫、羊绒大衣等。

◆ 产量

羊绒纱线500吨纱线,20多万件羊绒制品。

◆ 产品风格

华家那羊绒服饰源自欧洲生产工艺，优质山羊绒选材，打造一流品质的羊绒服饰。

◆ 总资产

注册资金100万，固定资产2000万。

◆ 员工人数

200余人。

◆ 制造能力

拥有梳绒机50多台，纺纱设备10台套，横机60多台套

3、品牌影响力

◆ 企业网站

华家那企业网站桐乡市华家那羊绒服饰有限公司

◆ 品牌广告语

每一克都温暖。

家的温暖，家的爱。

◆ 微信营销

专有的微信营销账号，名称华家那服饰旗舰店，微信号huajianacashmere。活跃度一般，平均两周发文一篇。

十、贝加尔

市场份额：☆

生产和研发能力：★

品牌影响力：☆

1、市场份额

◆ 年经营额

5000万。

◆ 国内市场

东北：以哈尔滨、沈阳、长春为中心的东北地区;华北：以北京、唐山、太原及石家庄为中心的华北地区;华东：以南京、苏州、无锡及山东为中心的华东地区;华中：以武汉等为中心的华中地区;西北：以乌鲁木齐、兰州、西安和银川等为中心的西北地区;西南：以成都、重庆、昆明、贵阳和南宁等为中心等西南地区。

◆ 国外市场

为日本著名的三越公司，大丸百货等日本一流大型商场直接供货

◆ 网上销售渠道

贝加尔分别在天猫和京东等主要电商平台开设了旗舰店，在线销售各类羊绒制品。

天猫 首页-贝加尔旗舰店

京东 贝加尔官方旗舰店

2、生产和研发能力

◆ 产品类别

羊绒衫、羊绒连衣裙、羊绒围巾、羊绒披肩等。

◆ 产量

羊绒衫达数十万件。

◆ 产品风格

产品主要是25-50岁，追求时尚品质生活的成功人士。贝加尔每年推出新款近300个，男女款比例4：6，产品风格集成时尚、典雅、高贵、休闲与一体。

原料优质、制作精细，并在此基础上引入日本企业先进设计理念，为的是使产品精益求精，不流于俗气，并且不让任何华丽、浮躁的外表掩盖产品本质。

◆ 总资产

注册资金100万。

◆ 员工人数

300多人。

◆ 研发能力

设计精英12人。

3、品牌影响力

◆ 品牌广告语

奢华贵族，羊绒世家。