经过20年的不断技术改进，九阳终于坐上了“豆浆机之王”的位置，但现在，这个名字却把九阳困在了一个奇怪的圈子里。说到九阳，营销军首先想到了豆浆机，要说什么其他产品在其旗下，一段时间半真的说不出。这是九阳目前面临的单一产品困境。

当品牌把一个产品做细、做精了之后，它仿佛就成了这个产品的代名词。消费者在考虑购买某种产品的时候，首先想到的便会是做得最大的那个品牌。

九阳现在就是豆浆机的代名词，可它明白自己不能总是困在“豆浆机大王”的名号里不出去，于是它们也开始实行多元化发展。从小家电产品入手，推出了电饭煲、料理机等其他产品。民族品牌

可营销君观察了九阳近年来的销量成绩，除豆浆机以外，其他单品的销量平平，就连2015年势头一直不错的电饭煲，在2017年也开始下滑。今年，九阳主推破壁机和电磁炉品类，希望这些新品类能再一次带动业绩。

目前，九阳有约20条产品线，约400个SKU，每年有30%会迭代。而且在这些产品线上的员工们，还实行竞争制度，更加有利于新产品的开发。

可以看出，九阳也深知自己目前品牌所面临的困境，正在试图摆脱“九阳只有豆浆机做得好”的形象。

快消品牌恰恰，早就不满足于它的“瓜子主旋律”了。他们一直在寻找瓜子业务之外的并购机会，试图进军调味品以及果冻行业，通过外延式发展实现产品种类的丰富或渠道优化转型。但从此前的多次产品扩张项目中，洽洽食品的表现都不尽如人意。

营销君小时候常喝的维维豆奶，也曾试图进军过白酒业、房地产业、茶业、煤炭业、药品以及金融等行业，但是成绩都不太好。现在还面临来自各个品牌豆奶产品的夹击，维维的压力更是不小。