2018年5月10日，在中国品牌日发布的“2018年中国品牌价值百强榜”中，海天获得了第59名，品牌价值超过200亿，成绩卓然。

自身品牌价值的逐年提升，是海天持续高质量发展的最有力证明。品牌管理与发展非一日之功，海天这个老字号品牌如何在当初异军突起，大概要追溯至八十年代末九十年代初。

打造企业VI系统

为与市场上的“杂牌军”区别开来，开启消费者对海天产品的认知大门，海天将打造企业VI系统作为品牌突围的第一步。1994年，海天第一次完成品牌VI系统，将所有产品都打上了“海天酱油”几个字，并将字号放大，突出醒目地传达了品牌的名称，成为同行中率先走上打造品牌之路的企业。

从更换产品包装入手，海天通过完善企业识别系统，品牌形象得到了统一整合。与此同时，海天同步着力推广品牌形象，重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广，将传统的外包装进行大胆改动，从标签到瓶子全部使用专利，标签设计突出海天品牌，包装瓶则采用一次性免洗专用瓶。形象统一的包装更利于消费者从杂牌酱油中识别海天的产品。

重新定义并完善品牌

2008年，海天重新定义并完善其品牌，将“传扬美味事业，酿造美满生活”作为其使命，在引领美味生活方面发挥表率的作用。随着“中国味文化展馆”的开幕，海天的品牌体验愈加丰富而有趣。

扁平化营销战略

直面消费者生活，精准传达利益点，是海天近几年突破传统广告思维后精准执行的扁平化营销战略。去年，海天借助了《熟悉的味道2》、《非诚勿扰》、《一站到底》、《我是未来》和《天籁之战2》等多个热门电视节目的影响力，拉近海天品牌、产品与消费者的距离，同时抛弃了以往传统落后的企业形象，重塑了品牌形象。通过多档综艺真人秀节目与产品利益点的结合，使海天品牌与产品形象从传统广告的包围中顺利突围，从而促使海天的产品曝光率和品牌提及率达到了前所未有的高度。