进入21世纪，全球市场面临着人口老龄化加速、新生儿数量大幅减少的局面。以日本为例，2005年，日本65岁以上人口比例突破20%大关，而出生人口则呈现出逐步下降的趋势，下降到100万。正是在这一点上，日本乳业巨头明治奶粉从关注婴幼儿食品转向大力开发中老年产品，迎来了企业业绩的大发展。

但是，我国目前中老年市场并未得到国内奶粉企业的足够重视。在AgeClub近期统计的5000多条中老年奶粉电商数据中，共覆盖321个品牌，总销售额约为9977万元，但专门为中老年人推出的奶粉品牌仅有雀巢怡养、伊利欣活、蒙牛悠瑞等少数几个。

不过蒙牛近期明确加码中老年奶粉市场。蒙牛旗下雅士利于2018年推出中老年奶粉专门品牌“悠瑞”，并于今年8月底升级悠瑞品牌形象，定位为成人奶粉中的高端品牌，推出超高端产品“富硒高钙羊奶粉”。

另有部分品牌针对中老年人健康需求推出专门的中老年奶粉，如飞鹤、完达山、光明等 ，但其余大部分品牌基本属于没有特别年龄限定的成人奶粉品牌。

除了高钙之外，雀巢和伊利还根据中老年人的健康需求和疾病特点，开发对心脑血管、肠胃消化、阿兹海默症等疾病具有辅助作用的配方奶粉。

虽然奶粉行业整体上并不重视中老年市场，但从电商数据中可以清晰感受到中老年人群的奶粉消费升级趋势。未来随着中老年群体对健康越来越重视，对奶粉的需求同时也会呈现更加细分的趋势。