相对于很多行业来说，文旅行业的经营周期比较长，更倾向于“放长线钓大鱼”的模式，因而存在较大的投资风险，为了创造更好的收益，形成品牌的力量，该行业的800位有影响力的人士齐聚三亚参加“第三届中国文旅产业年会”一同商讨打造“原创民族品牌”的创新发展之路。

会上，夏岩集团董事长夏岩提出，只有原创产品才能打造出民族品牌，只要存在原创就不存在对标。

夏岩说，长期以来，中国文旅市场存在大而不强的发展状况，文旅产品质量参差不齐，缺少具有民族品牌影响力的文旅企业和文旅项目。夏岩介绍，创新研发应该从产品创新、个性创新、破局创新、体验创新四个角度进行创新。文旅产品的创新必须具备以下特征：首先，一个成功的文旅产品是可繁衍生息的，带有生命力属性的产品，才是可持续发展的好项目;其次，核心吸引物、视觉冲击力，构筑独树一帜的运营模式;最后，核能效应，可通达营销事件，至以无限裂变。用研发创造的思维引领投资市场，为文旅发展带来新路径、新势能。

据相关负责人介绍，在上海迪士尼建造过程中，夏岩集团派出9位工艺师进驻，分别担任园内探险岛、宝藏湾及梦幻世界等各主题景观区域的现场艺术指导，负责现场景观营造的技术指导和质量监理工作。

目前，夏岩集团拥有“一棵树、野奢、大漠民宿”等系列情境IP品牌，完成了国内外300余个大型精品落地案例的实践，800多个策划规划实战案例，参与并锻造了上海迪士尼乐园、宋城千古情景区、常州诸子百家园文化景区、长白山风景区、俄罗斯海参崴城市海洋公园等文旅产品，其IP产品已成为文旅投资者中的网红产品。